IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado su Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2024, patrocinado por Adevinta y adjinn y elaborado en colaboración con PwC. Tal y como recoge el estudio, en 2023 la inversión en publicidad en medios digitales en España supera los 4.970 millones de euros, creciendo un 9,8% con respecto a 2022 y un 20,8% con respecto a 2021.
Este crecimiento viene impulsado principalmente por el incremento de categorías como TV Conectada, Audio Digital e Influencers, como informa la asociación en una nota de prensa enviada a los medios de comunicación tras la presentación del estudio hoy miércoles 28 de febrero de 2024.
El estudio también concluye que el canal digital ya supone un 61,7% de la inversión sobre el total de medios y que los modelos de contratación automatizada (Inversión Programática, Search y Redes Sociales) experimentan una ligera reducción frente a los datos obtenidos en 2022 (72,3%), suponiendo ahora el 71,3% del total de inversión en medios digitales.
Después de esta noticia, recomendamos leer esta sobre el informe Top Tendencias Digitales 2024 de IAB Spain.
Más resultados del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2024
El Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales es un trabajo que que IAB Spain realiza desde 2002, con el propósito de compartir con la industria una visión global de la inversión publicitaria digital en el mercado español. Ofrece los resultados de inversión correspondientes a 2023, así como una previsión de inversión para 2024.
Como novedad este año, se ha considerado Branded Content como una categoría independiente, sacándola del cómputo total de Display. Además, por primera vez se incorpora al estudio la disciplina Retail Media, desglosada como anexo.
“El Estudio de Inversión Publicitaria En Medios Digitales de IAB Spain es, sin duda, una referencia para nuestra industria. Estamos viviendo una etapa de muchos cambios con el cookieless, el auge de áreas como el Retail Media o la Inteligencia Artificial Generativa y la transformación hacia un modelo de negocio más sostenible. Por eso, este tipo de estudios son más útiles ahora que nunca: nos ayudan a ver cómo está avanzando el sector y cómo estamos abordando cada desafío desde el punto de vista de la inversión. Si habláramos de un viaje publicitario, este estudio, vendría a ser nuestro mapa, nuestra brújula, nuestro termómetro y nuestro rumbo al destino. Por tanto, desde Adevinta estamos muy contentos de poder formar parte un año más y mediante él, ayudar a los profesionales del sector en su toma de decisiones cada día”.
Alberto Martín, Adevinta Spain Advertising Sales Director & Milanuncios Shop Sales Director
Distribución de la inversión por disciplinas
La distribución de inversión publicitaria en medios digitales por disciplinas es la siguiente, tal y como enumera la nota de prensa con los resultados del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2024:
- Display sin RRSS: 1.122,4 millones de euros
- Branded Content: 96 millones de euros
- RRSS: 1.410 millones de euros
- Search: 1.616,7 millones de euros
- Clasificados: 334.9 millones de euros
- DOOH: 124,4 millones de euros
- Audio Digital: 116,1 millones de euros
- Influencers: 79,2 millones de euros
- TV Conectada: 79 millones de euros
Los sectores más activos en 2023 en cuanto a inversión digital han sido: Instituciones (10,7%), Distribución (10,1%) y Automoción (10,0%). Por su parte, los tres principales anunciantes por inversión en 2023 fueron: BBVA, Amazon y O2.
Análisis por disciplinas
Display
La categoría de Display -excluyendo Branded Content del cómputo total- supera este año la inversión de 2022 con un crecimiento del 11,0%. Las tres categorías que componen Display (Display Non-Video, Video y Publicidad Nativa) incrementan sus cifras frente a 2022 de la siguiente manera, según recoge la nota de prensa de IAB Spain:
- Display Non-Video, que supone un 56,8% del total de Display, ha crecido un 6,6% respecto al año pasado, con una inversión de 637,8 millones de euros en 2023.
- Video crece un 18,0% en 2023 frente a 2022, alcanzando una inversión de 454,7 millones de euros, lo que representa un 40,5% de la inversión total de Display.
- Publicidad Nativa es la disciplina de menor tamaño dentro de Display. Con una inversión de 29,9 millones de euros, representa un 2,7% del total de Display.
Branded Content
Dada la importancia del Branded Content en el mix de medios de los anunciantes, por primera vez se considera como una categoría independiente dentro del estudio. La inversión en Branded Content representa un 1,9% de la inversión total, con un crecimiento del 19,3% con respecto al año anterior, y superando los 95,9 millones de euros, concreta la nota sobre el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2024.
Redes Sociales
Las Redes Sociales crecen un 10,3% respecto a 2022, con una inversión de 1.410,0 millones de euros en 2023, continuando así con la tendencia positiva de los últimos años y representando un 28,3% de la inversión total. Este crecimiento se ve impulsado especialmente por la aparición de nuevas plataformas.
Search
Search continúa siendo la disciplina de mayor inversión (1.616,7 millones de euros) y representando un 32,5% de la inversión total. La categoría continúa creciendo, con una variación del 2,6% frente a 2022.
Clasificados
Clasificados alcanza los 334,9 millones de euros en 2023, con un crecimiento del 9,1% respecto a 2022, frente al incremento del 14,8% que tuvo en 2022 vs 2021.
Digital Out Of Home
La inversión en Digital Out Of Home (DOOH) en 2023 alcanza los 124,4 millones de euros, registrando un aumento del 22,4% con respecto a 2022. DOOH continúa con su tendencia al alza, tras el gran incremento que experimentó en 2022 con los valores de inversión post-pandemia, según recoge la nota de prensa de IAB Spain con los datos de este estudio.
Audio Digital
La inversión en Audio Digital crece un 54,6%, hasta situarse en los 116,1 millones de euros, lo que supone un incremento de 41,0 millones de euros frente al año 2022.
TV Conectada
A continuación, la nota sobre el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2024 especifica que, con una inversión de 79 millones de euros, la TV Conectada presenta un crecimiento del 98,6%, registrando una inversión de 39,2 millones de euros más con respecto a 2022.
Influencers
En su segundo año dentro de la cifra total de inversión que ofrece el estudio, la disciplina de
Influencers alcanza los 79,2 millones de euros, representando una tendencia de crecimiento de
23,9% frente a 2022 y de 52,2% frente a 2021.
Marketing De Afiliación
El Marketing de Afiliación muestra una tendencia creciente durante los últimos cinco años. Aumentando de los 69,8 millones de euros de inversión en 2019 hasta los 186,9 millones alcanzados en 2023. Se observa un crecimiento del 38,1% en 2023 frente a 2022, según estos datos de IAB Spain.
Retail Media
Por primera vez se incorpora al estudio el Retail Media, que como menciona el comunicado de prensa remitido a los medios, está desglosado como anexo con los datos ofrecidos por adjinn. Se entiende como Retail Media a la estrategia de marketing y comunicación que permite generar impactos publicitarios o promocionados a partir de los activos propios de un retailer o marketplace, como por ejemplo su web, app, Ecommerce, medios de comunicación o incluso tiendas físicas.
De esta manera, según establece el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2024, la inversión del Retail Media supone una inversión de 436,3 millones de euros.
Previsiones de inversión publicitaria en medios digitales en 2024
Tras el análisis realizado durante la elaboración del Estudio de IAB Spain, cuyos resultados hemos mostrado en toda la noticia, este es el pronóstico de inversión para el año 2024.
