IAB Spain, la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, ha presentado hoy jueves 21 de octubre de 2021 la IX Edición del Observatorio de Marcas en Redes Sociales. Este año el Observatorio, que se realiza anualmente, se ha elaborado en colaboración con Gestazión y Metricool. El estudio concreta que Facebook lidera es la red social con más comunidad acumulada, con un 75%, seguida de Instagram (12%), Twitter (8%) y YouTube (5%).
Como informa IAB Spain en una nota de prensa, el Observatorio recoge la actividad de 189 marcas en redes sociales dividida por sectores/categorías. La selección de las marcas y perfiles se basa en datos de volumen de inversión y categorización de sectores facilitados por adjinn para marcas con perfiles sociales destinados al mercado español.
Y el periodo de análisis que se extiende del 1 de julio de 2020 hasta el 30 de junio de 2021. Las redes sociales elegidas para analizar cada una de las marcas son Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, LinkedIn y Twitch.
Twitter lidera la cuota de publicaciones acumulada
Aunque Facebook tiene más comunidad, del Observatorio se desprende que Twitter es la red social con mayor cuota de publicaciones acumulada (79%, muy por delante de Facebook (11%), que sube dos puntos. A continuación vienen Instagram (7%) y YouTube (3%) con cuotas que «se mantienen en el tiempo». Com todo ello, el promedio de publicaciones en España es de 2.930 publicaciones al año, mientras que la media de interacciones acumuladas de todas las redes alcanza la cifra de 1,2 millones.
Además, Instagram se mantiene como la red con mayor cuota de interacción (un 64%). aunque cae ligeramente respecto al año pasado (67%). Le sigue Facebook, con un 21% de las interacciones. Twitter alcanza un 12% de las interacciones y YouTube un 3% (en este artículo explicamos cómo monetizar vídeos en YouTube).
La IX Edición del Observatorio de Marcas en Redes sociales también señala que el engagement resultante del análisis es del 1,9%. Por redes sociales, Instagram registra la mayor cuota de engagement, con un 71%, seguida de Twitter (18%) y YouTube (8%). Facebook se sitúa por detrás, con un 3%.
La viralidad de las redes sociales
En lo referido a a viralidad, la registrada es de 74.520 (Facebook y Twitter son las redes analizadas porque contabilizan contenidos compartidos). Lo que según la nota de prensa, «demuestra una alta predisposición a compartir contenidos por parte de los usuarios de las redes sociales». Al respecto de las cuotas de viralidad, es Twitter (85%) lo que la posiciona como la red social más viral.
Y en lo que se refiere a la eficiencia de las marcas para conseguir cada vez más ratio de interacción de su comunidad y resto de usuarios, en cuotas, es Instagram la red que consigue una mayor eficiencia con un 76% de la cuota, seguida de Facebook (14%) YouTube (9%) y Twitter (1%)».
IX Observatorio de Marcas en Redes Sociales: entran Twitch y LinkedIn
Twitch y LinkedIn son dos redes sociales que se analizan por primera vez en el IX Observatorio de Marcas en Redes Sociales de IAB Spain. En cuanto a la primera, de las 189 marcas que conforman el Observatorio, solo hay 13 con un canal en Twitch.
En este sentido, solo 7 de los 19 sectores analizados cuentan con representación en Twitch con algún canal. El trabajo destaca también que 9 de esos 13 canales de marcas son propios de la marca, es decir, los otros 4 restantes son de partners o patrocinios. «Todo ello demuestra la todavía baja incursión por parte de las marcas en la plataforma Twitch que durante un año ha duplicado las horas vistas», añade.
En lo que se refiere a LinkedIn, de las marcas que conforman el Observatorio, 105 tienen presencia en LinkedIn. Son dos sectores, Higiene y Moda, los que optan por no tener presencia en LinkedIn, ya que ninguna de las empresas analizadas cuenta con perfil en esta red social profesional, según la nota de prensa.
Otros sectores, como Portales, Servicios Profesionales o Alimentación, únicamente cuentan con 1 o 2 marcas con presencia en LinkedIn.
Análisis por sectores de actividad
Para acabar, el IX Observatorio de Marcas en Redes Sociales se centra en el análisis de marcas por sectores de actividad. A este respecto, la nota de prensa de IAB Spain destaca que «el sector Editorial registra un mayor promedio de comunidad, interacciones, engagement, viralidad y eficiencia».
En cuanto a comunidad, Electrónica de Consumo destaca siguiendo muy de cerca al sector Editorial y tras él, se posiciona el sector de la Alimentación. Y el de las Telecomunicaciones aparece este año especialmente destacado por colocarse como la primera categoría en cuanto a publicaciones.
Por otra parte, el comunicado indica que el sector Turismo es el segundo que más publicaciones realiza, seguido del sector Ocio y Entretenimiento. «Otro de los sectores que goza de un buen posicionamiento es el de Distribución, es el cuarto sector más viral y en el resto de los ámbitos analizados se encuentra por encima de la media», apunta.
Y para acabar, el comunicado señala que Belleza e Higiene destaca este año, tal y como hizo el año anterior, por su eficiencia, convirtiéndose en el tercer mejor sector. «El sector Industrial despunta por el alto número de publicaciones que realiza y por ser el sexto sector con más engagement. Finanzas, Servicios Profesionales, Seguros, Portales web, Hogar y Educación son sectores que en general están por debajo de la media en todos ámbitos», concluye la nota sobre el IX Observatorio de Marcas en Redes Sociales.
