IAB México ha presentado el estudio de Audio Digital 2022, desarrollado por GFK y con el apoyo de Acast, Sonoro y Spotify Advertising. El objetivo principal es entender cómo el internauta mexicano interactúa con los diferentes contenidos y formatos de audio digital, así como la percepción y penetración que tiene la publicidad los mismos.
Como informa en una nota de prensa con fecha de 3 de mayo de 2022, entre los resultados más destacados del estudio podemos ver que el internauta mexicano «declara que interactúa con un promedio de 2,4 contenidos, de los cuales destacan la música con un 92%, seguido por podcast con un 43% y radio en vivo con un 32%». Menos de un 10% de la población internauta mexicana declara escuchar contenidos específicos para asistente de voz.
Estos datos hay que contextualizarlos en una realidad en la que en los últimos cuatro años «la penetración del contenido de audio digital ha crecido de manera considerable dentro de las apps, pues en el 2019 representaba un 55%, mientras que para el 2022 ha alcanzado un 91%, teniendo un crecimiento de casi el doble», según los autores del estudio.
Más resultados del estudio Audio Digital 2022 de IAB México
Según los resultados del estudio Audio Digital 2022 de IAB México, esta interacción con el contenido es realizada a través de diferentes dispositivos, destacando el teléfono celular con un 91%, dentro del cual la música y los podcast tienen una presencia de escucha arriba del 80%. Por otro lado, los conciertos y eventos retransmitidos tienen un menor participación con un 54%. La Smart TV (38%) es el dispositivo con menor interacción por parte de los internautas.
Además, el comunicado de prensa explica que la disposición que tiene el internauta mexicano de escuchar publicidad en los contenidos de audio digital es del 40%, «destacando los programas de radio en vivo / directo (41%), seguido por audiolibros y programas de radio re-transmitidos (39%)». Sin embargo, también enumera que la música (25%) y el podcast (29%) «son los contenido donde hay menor disponibilidad de escuchar publicidad».
Finalmente, dentro de los productos / servicios que tienen mayor penetración en los contenidos de audio digital en México, el estudio Audio Digital 2022 de IAB México destaca alimentos y bebidas con una presencia del 46%, dentro del cual «sobresale la radio en vivo / directo con un 42%». Por otro lado, la categoría belleza e higiene «tiene menor penetración con un 30%, destacando en el contenido de música y de radio en vivo / directo, con una presencia arriba del 20%».
Para más información sobre estudios de este tipo, recordamos la publicación por parte de Prodigioso Volcán de su informe Mejor te mando un audio sobre el Estado de la voz y el audio en España 2022. Y para conocer más a fondo el mundo del podcast, esta entrevista de Marketing Insider Review al CEO de iVoox, Juan Ignacio Solera.
Sobre la metodología del estudio
Para elaborar el estudio de Audio Digital, se levantaron 1,000 entrevistas, durante el mes de abril de 2022, a través de un panel de internautas representativo de la población total de usuarios a nivel nacional. El panel estuvo conformado por Mujeres (50%) y Hombres (50%) de 16 a 60 años de edad, de los cuales, el NSE ABC+ representa el 42%, el NSE C el 40% y el NSE C-D+D/E el 19% con representatividad nacional (Áreas Nielsen).
