FutureBrand, agencia de branding de McCann Worldgroup, ha sido la responsable de reposicionar la marca Hospiten para proyectar la evolución de su oferta sanitaria a nivel internacional, tal y como informa en una nota de prensa enviada a los medios hoy martes 23 de abril de 2024.
Tras más de 50 años de trayectoria desarrollando su actividad a través de 20 centros médico-hospitalarios, Hospiten aborda un proceso de transformación que incluye inversiones en los 5 mercados en los que opera, así como la apertura del nuevo Hospital general universitario de Boadilla del Monte en Madrid. Un hospital que dará continuidad al trabajo asistencial que ofrece el grupo a través del MD Anderson Cáncer Center Madrid.
Como resultado de este proceso de evolución, en 2023 «se detecta la necesidad de capturar un perfil más tecnológico e innovador a través de la marca y reflejar el esfuerzo de crecimiento de la compañía». Así que, añade FutureBrand, «mediante este proceso se he definido un nuevo Propósito que refuerza a la marca y amplifica su discurso más allá del binomio tradicional médico-paciente, alineándolo con sus objetivos de negocio».
Asimismo, la compañía ha contado con el apoyo de FutureBrand en la formación en cascada y el lanzamiento de la marca a los más de 5.000 profesionales que forman parte de la organización.
“Este proyecto, con un claro enfoque global, es el resultado de un trabajo en el que hemos avanzado mano a mano con todo el equipo directivo y contando con la involucración de los profesionales de sus cinco mercados. El desarrollo de la nueva marca proyecta la visión que el equipo de Hospiten tiene para el futuro de su compañía, donde vanguardia y liderazgo médico van de la mano de un profundo know-how y tremendo enfoque hacia el paciente. Con la idea de marca, “Una vida dedicada al progreso de la salud”, conectamos mejor con las necesidades de las personas que siempre están en movimiento, como Hospiten que es parte importante de ese avance”.
Carlota Castellanos, Directora General de FutureBrand
“En una categoría tan atomizada y predecible a nivel de marca, hemos definido una identidad más icónica, con códigos cromáticos y un estilo fotográfico que proyectan una marca que empodera a las personas y contribuye a que Hospiten se abra paso en un entorno de comunicación muy indiferenciado”.
Facu Boggino, Director Creativo de FutureBrand
