Con su peculiar estilo y colores diferentes, la Vespa no es sólo una moto sino un icono atemporal que ha atravesado la historia de Italia y que, en parte, ha marcado tendencias en el cine y en la televisión. La historia de Vespa es un mito que ha durado medio siglo y que hoy en día sigue representando el icónico Made in Italy en el sector moto ciclístico en todo el mundo.
Dotada de líneas suaves y básicas con su funcionalidad perfecta, la historia de la moto Vespa es el fruto de una revolución tecnológica que ha literalmente cambiado el concepto de movilidad a mediados del siglo pasado. Nacida gracias al encuentro de dos grandes personajes: Enrico Piaggio, hábil emprendedor, y Corradino D’Ascanio, genial proyectista, la Vespa tenía como objetivo principal volver a poner en movimiento la Italia de la posguerra.
Hoy sabemos perfectamente que ese medio de transporte tan fascinante, se convirtió en mucho más que eso. Se puede afirmar con certeza que es el ciclomotor más famoso del mundo y su antigua historia resulta ser la de un icono italiano nacido en un periodo histórico en el que se necesitaba algo parecido. Pero, ¿cuál es su historia?
La historia de la moto Vespa
La historia de Vespa empieza en la primavera de 1946. En aquel entonces se presentó un pequeño y extravagante vehículo con dos ruedas. Un vehículo práctico y sobre todo accesible a nivel económico destinado a profesionales y a las mujeres, que por fin, pueden conducir una moto llevando falda y sin mancharse de barro ni de aceite.
Ese invento se llamará Vespa: 80.000 liras por un sueño de libertad a 60 km/h. Tras un breve período de prueba y rodaje por fin Italia monta en Vespa y en pocos meses aplasta a la competencia imponiéndose en el mercado.
Cómo se ha construido su Brand
Desde sus comienzos en la producción de motocicletas, Enrico Piaggio presta mucha atención a la comunicación del producto. El primer anuncio, en 1946, presenta a una mujer sentada en una motocicleta; se trata de una mujer trabajadora. Es sin duda una publicidad innovadora y visionaria, en un país en el que las mujeres acaban de votar por primera vez. ¿Un avance hacia la igualdad de género? Puede.
Sin embargo, será el cine el responsable del éxito definitivo. La historia de Vespa se convierte en muy pocos años en el símbolo de la Italia de la posguerra, a través de sus numerosas apariciones en películas y postales italianas. Recordamos la famosa película Vacaciones en Roma de William Wyler, con una jovencísima Audrey Hepburn que junto a Gregory Peck pasea por la capital italiana en una inolvidable Vespa blanca. La escena se transforma en 1953 en un auténtico anuncio publicitario cuyo valor fue inestimable para la empresa.
Cabe destacar que hoy la Vespa, además de representar Italia en el mundo, es el icono del sueño italiano. Ningún turista queda indiferente ante la posibilidad de alquilarla, aunque sea sólo por un día, y poder sumergirse en el encanto de la Ciudad Eterna como en la película Vacaciones en Roma.
Muchos de los que ya han comprado una Vespa no pierden la ocasión de participar en los rencuentros dedicados a ese precioso vehículo. Para muchos apasionados que pasan por la Toscana noroccidental, muy cerca de Pisa y no lejos de Florencia, el Museo Piaggio de Pontedera es algo que sin duda no hay que perderse. Es una tapa obligatoria, muy divertido también para los más pequeños que podrán recorrer la historia de Vespa y podrán aprender a amar ese objeto tan importante para el “Bel Paese”, Italia.
Digital Marketing & Communication Consultant con formación en Comunicación e Idiomas para la Cooperación internacional, habla cuatro idiomas (italiano, español, inglés y francés). Especializada en Comunicación Corporativa, Digital/Inbound Marketing & E- Commerce. Doctoranda en Estudios de Género, es ganadora del premio “Professionista Accreditato”(Profesional acreditado) reconocimiento otorgado por el del Ministerio de la Educación en Italia por haber finalizado sus estudios universitarios cum laude. Finalista en el premio para el mejor proyecto fin de carrera y tesis doctoral acerca de la violencia de género. Actualmente es Fundadora y Directora de Own Value, agencia de marketing especializada en mujeres emprendedoras creada con el fin de contribuir y formar parte del cambio social hacia una mayor igualdad de género impulsando el empoderamiento y el emprendimiento femenino. En MIR es Directora de Comunicación adj. y Responsable de la sección MKT&Women. Apasionada por temas de comunicación y branding, durante su trayectoria se ha dedicado principalmente a proyectos de comunicación digital y marketing de contenidos como Content Manager, Senior y SEO Copywriter y Social Media Manager. Recientemente ha trabajado para Nespresso Italia (2019) en el proyecto SEO- On Page y para el Dusable Museum of African American History de Chicago (2017) como Directora del proyecto en español. Cuenta también con una amplia experiencia en el sector Ventas, en posiciones de Account Manager & Sales Consultant y experiencia en el sector Eventos como Event Manager para marcas de prestigio como: BMW, Mercedes- Benz, Toyota, Jaguar y Land Rover.
Que bonita es la historia de la vespa, no la conocía.
COnducir en Roma en vespa es uno de mis sueños.