La plataforma online de coches seminuevos heycar.com continúa con su total apuesta por la innovación para estar en el top of mind de los consumidores del mercado de los coches de ocasión y así seguir afianzando su crecimiento. Por ello, hoy 6 de marzo de 2023 ha lanzado «su nueva y disruptiva campaña creativa, con presencia continuada en televisión y digital» con el claim Smart Choice, al tiempo que anuncia que es nuevo patrocinador del equipo Rayo de Barcelona, de la Kings League Infojobs.
Como informa la plataforma en una nota de prensa enviada a los medios de comunicación, la combinación de estas estrategias es la base de la campaña, que permanecerá activa hasta el próximo octubre «con el objetivo de ganar notoriedad, alcance, capilaridad y afinidad con los compradores de seminuevos para posicionarse como la marca más relevante del mercado».
De este modo, el concepto creativo “Smart Choice” volverá a estar representado por el personaje del físico, teólogo, inventor, alquimista y matemático, Isaac Newton, quién actuará como “salvador”, jugando el rol de prescriptor de compras inteligentes; asociando su inteligencia a la compra en heycar.com para que los compradores no opten por plataformas menos fiables y con una oferta de peor calidad.
Recordamos que en Marketing Insider Review hemos informado ya de algunas campañas de la marca, como esta llamada Lo inteligente es heycar.
Campaña de heycar.com compuesta por tres spots de televisión
Este año, según la nota de prensa, heycar.com «sigue apostando fuertemente por la televisión y la radio con presencia durante todo el año en las principales cadenas mediante una estrategia que estará apoyada por acciones en soporte digital». Así, esta campaña, creada por After Worldwide Barcelona, producida por Cósmico y ejecutada en medios por UM, «sigue un espíritu impactante, espectacular y divertido».
La campaña publicitaria en TV contará con tres spots de televisión diferentes que mostrarán escenas cotidianas de decisión de compra en las que Newton «aparecerá como una especie de guardaespaldas que ayuda a los compradores a optar por una decisión más inteligente y segura en heycar.com». En estos, además, «la marca dará un importante protagonismo a los coches, con una iluminación y una puesta en escena espectacular».
A este respecto, la nota explica que los tres spots estarán asociados a cada uno de sus públicos: los Car enthusiasts (expertos en motor), los Smart drivers (familias que buscan satisfacer sus necesidades) y los Aesthetic lovers (compradores que valoran mucho el diseño de su coche y lo que transmite).
“Somos la plataforma de coches seminuevos con mayor crecimiento en España con la importante y valiente apuesta de este año, en heycar.com aspiramos a ser más relevantes que nunca para nuestros públicos, así en 2023 consolidaremos nuestro crecimiento digital en todos los canales. Para ello, a través de la innovación como eje fundamental de nuestra campaña, apostamos por estar en la vanguardia del sector con el desarrollo de acciones especiales multicanal, pero también con la entrada en territorios, como el fútbol, que conectan con nuestro target. Estamos convencidos de que los formatos y canales digitales e innovadores serán clave para alcanzar altos niveles tanto de afinidad como de capilaridad, y junto, con las campañas continuadas en TV y radio lograremos un salto cualitativo en la notoriedad y en la diferenciación de nuestra marca.”
Francesc Puigdemont, director de Marketing de heycar.com España
Asimismo, heycar.com desarrollará para televisión acciones especiales de patrocinio y esponsorización en programas relativos a automoción, además colaborará con expertos como Gonzalo Serrano, quien tendrá presencia en las secciones de deportes de estos y actuará como embajador de marca. Por último, heycar.com también se publicitará en cadenas de radio nacionales y en plataformas digitales, con anuncios en medios y en los soportes más importantes.
