De la mano de la agencia After Barcelona y de la agencia de medios UM, heycar.com, la plataforma online de coches seminuevos, ha retado al piloto de automovilismo e influencer Dani Clos a entrar en el primer ‘escape room’ de España que transcurre íntegramente dentro de un coche. El reto al que se ha enfrentando ha sido resolver, en menos de 20 minutos, todas las pruebas que Newton, el personaje protagonista de los anuncios de la marca, había escondido en un CUPRA Formentor.
Como informan las entidades en una nota de prensa conjunta hoy miércoles 18 de mayo del 2022, este evento tuvo lugar ayer 17 de mayo por la tarde en el madrileño Centro Comercial Moda Shopping de Plaza Azca. Allí estaba el coche desde el que Clos se enfrentó al reto, que se retransmitió en streaming desde el perfil de Instagram de heycar España. De manera que los usuarios conectados, más de 180, presenciaron el ‘escape room’ y participaron a través de los comentarios para ayudar.
Esta prueba consistió en un total de siete retos, entre los que se incluyeron descubrir un mensaje en una manzana. descifrar códigos con luz especial o abrir cajas que contenían a su vez otros retos. Y no solo hubo participación online, como destaca la nota, contó con «muchos curiosos que se acercaron al stand de la marca durante toda la jornada», que está disponible en la cuenta de instagram mencionada.
Estrategia de medios y papel activos de los espectadores
Para la realización de esta acción de heycar, se trabajó en una estrategia de medios para dar la máxima visibilidad el día del evento, que consistía en una integración en los informativos de La Sexta tanto el mismo día de la acción como al día siguiente, además de un MMII en Zapeando desde el que el presentador Miki Nadal animaba a la audiencia, en el mismo momento del evento, a unirse a heycar_es.
Además, prosigue explicando el comunicado de prensa se reforzó la comunicación desde el entorno digital con tres artículos en Atresmedia: explicando lo que iba a suceder, el momento del evento y resumen de lo sucedido.
Todo ello además de que este ‘heyScapecar’ se desarrolló para que los espectadores tuvieran «un rol activo, y no solo testimonial, ya que Dani Clos necesitó la ayuda inestimable de los followers de la cuenta para stalkear en las redes sociales las respuestas necesarias para resolver las pistas escondidas dentro del vehículo». Igualmente, entre los participantes se sortearon unas entradas para los quisieran asistir de público al programa Zapeando
“Con el ‘heyScapecar‘ hemos comprobado que Dani Clos está a la altura de nuestro equipo de expertos. Y es que queremos demostrar que cada coche seminuevo de heycar pasa una estricta revisión realizada por un profesional e incluye una certificación oficial de marca. Además, lo hemos hecho con un CUPRA, una de las marcas más innovadoras y prémium del mercado, que supone un ejemplo perfecto para demostrar que la calidad de un coche seminuevo de heycar compite con la de los coches nuevos más vanguardistas. Con esta acción pionera en España y retransmitida online, demostramos la capacidad de innovación de heycar’’.
Francesc Puigdemont, director de Marketing de heycar España
Si quiere seguir leyendo artículos de Marketing Insider Review, en este artículo hablamos de cómo establecer una correcta estrategia Live Shopping en las empresas.
