heycar, plataforma online de coches de segunda mano de calidad, ha dado el pistoletazo de salida a la campaña de lanzamiento de la marca en España, justo después de cumplir su primer semestre en nuestro país. Con el lema ‘heycar, lo más inteligente es no conformarse‘ y de la mano de la agencia AFTERSHARE, la firma «busca dar a conocer la marca a los clientes españoles, sobre todo a los smart shoppers del mercado automovilístico de segunda mano que buscan coches seminuevos de calidad, revisados y certificados por los propios fabricantes».
Según informa AFTHERSARE en una nota de prensa, la firma, con presencia en Alemania, Reino Unido y España utiliza en esta acción publicitaria «el tono audaz y enérgico» que la caracteriza. Con esta campaña, que arranca hoy 9 de junio de 2021, pretende animar a los consumidores «a no conformarse y ser más inteligentes, a informarse bien, buscando, comparando y reservando a través de su plataforma».
De esta manera, la marca emplea «de manera ingeniosa la figura de Isaac Newton, uno de los científicos más brillantes de la historia y autor de la Ley de gravitación universal, que ‘aparece’ en pleno siglo XXI para comprobar que alguien ha sido más inteligente que él al comprar un coche seminuevo».
En diferentes spots de 30, 20 y 10 segundos, producidos por Cósmico, se ve a Isaac Newton conduciendo un coche de gama media. Mientras está detenido en un semáforo, el científico descubre que a su lado hay un conductor al volante de un coche de gama superior. Es en ese momento cuando Newton se da cuenta de que otra persona ha hecho una compra más inteligente que él y no puede evitar sentir envidia, explica la nota de prensa.
La campaña tendrá difusión en prime time y en digital
La acción publicitaria, como se ha mencionado antes, arranca hoy 9 de junio con la emisión de una serie de spots televisivos en horario de prime time y con la activación de la campaña digital. La creatividad de la campaña ha corrido a cargo de AFTERSHARE y UM ha sido la responsable de la estrategia y ejecución en medios.
“Desde nuestro aterrizaje en España estamos experimentando un crecimiento notable, pero esta campaña de lanzamiento será la palanca para que la marca heycar esté potentemente posicionada en la mente de los clientes que buscan la mejor opción en la compra de coches seminuevos de calidad”, explica Francesc Puigdemont, Director de Marketing de heycar.
A nivel de medios, según la nota de prensa, la campaña de lanzamiento ‘heycar, lo más inteligente es no conformarse‘ «contará con la máxima visibilidad e impacto en diferentes canales y espacios como la esperada Eurocopa de fútbol» que se celebra del 11 de junio al 11 de julio.
Spots antes de los partidos de España en la Euro 2021
En este sentido, destacan los spots publicitarios emitidos en TV en momentos prime time, como en la previa de los dos primeros partidos de la selección española en la Eurocopa 2021. «Estos se emitirán un minuto antes de que empiece el partido y permitirán llegar a la máxima audiencia en un momento de máxima atención», concreta el comunicado enviado a los medios.
La campaña creada por AFTERSHARE para hecyar contará así con spots publicitarios integrados en programas informativos como el Informativo Deportes Telecinco. «Otro formato estrella utilizado por la campaña será la telepromoción, en la que heycar aparecerá en un programa informativo de la mano de una de las caras más conocidas de la cadena de televisión Telecinco», añade.
Además, también se desarrollará una potente campaña digital con banners notorios, vídeos publicitarios directos de corta duración, una divertida campaña social media en redes sociales, una landing page gamificada y marketing directo con newsletters.
Finalmente, la nota de prensa remarca la colaboración «de populares influencers servirá para amplificar los mensajes clave de la marca». A través de un pequeño juego en redes sociales, los influencers competirán entre sí para encontrar el mejor coche posible dentro de diferentes categorías y sin superar el presupuesto límite.
