Heinz lanza el libro de cocina 'Heinz AI Cookbook'

Heinz, en colaboración con VML España, pretende salvar la brecha entre comida y tecnología lanzando el primer libro de recetas que enseña a la Inteligencia Artificial (y también a los humanos) a cocinar como un profesional, bajo el nombre Heinz ai Cookbook.

«Aunque es difícil negar que la Inteligencia Artificial ha dominado muchas cosas en los últimos años -desde traducir idiomas hasta incluso escribir discursos de boda-, algo que todavía deja mucho que desear son sus habilidades culinarias», explica la agencia en una nota de prensa enviada a los medios hoy lunes 12 de febrero de 2024.

En este sentido, explica que «tomates monstruosos, porciones grotescas y salsa salpicada por todas partes son solo algunas de las cosas extrañas que aparecen cuando se le da a la IA la tarea de crear una imagen de comida».

Por ello, Heinz AI Cookbook es un proyecto tecnológico que aprovecha los 150 años de experiencia de Heinz en el mundo del tomate para enseñar a la IA a cocinar. Los chefs de Heinz, un diseñador de IA y expertos en creación de prompts se reunieron para desarrollar las instrucciones ideales que la IA necesitaba para crear más de 30 deliciosas recetas, utilizando un ingrediente capaz de mejorar cualquier plato, digitalmente y en la vida real: los tomates Heinz.

Campaña Heinz AI Cookbook con influencers en Reino Unido

El comunicado de prensa de VML España también apunta que «este innovador proyecto sigue al exitoso lanzamiento de la campaña Heinz Culinary Tomatoes el pasado mes de septiembre, Heinz Tomato Open Sauce, en la que la marca abrazó la filosofía de la tecnología de código abierto, dando acceso a la gente a su ingrediente más querido para elevar las recetas de cualquier cocinero con el inconfundible sabor de los tomates Heinz». Con el nuevo AI Cookbook, Heinz «demuestra que sigue comprometida con su propósito: ayudar a todo el mundo a mejorar sus recetas con tomate… incluso a la IA».

La versión electrónica del Heinz A.I. Cookbook podrá descargarse gratuitamente en aicookbook.heinz.co.uk y se entregarán copias físicas del libro a un grupo de influencers del Reino Unido. La campaña tendrá lugar en forma de activación de relaciones públicas y campaña en redes sociales.

«Dado que más del 50% de la población general admite utilizar la IA en su día a día, incluso para inspirarse en recetas y prompts de cocina, decidimos ponerla a prueba. Una prueba culinaria. Y, a pesar de que la IA es capaz de hablar todos los idiomas, escribir discursos y lanzar satélites al espacio, nos dimos cuenta de que, en realidad, cuando se trata de cocinar, ¡incluso la IA necesita algo de ayuda! Siguiendo este insight, nuestros chefs se asociaron con expertos en IA para enseñar a la Inteligencia Artificial a crear las recetas perfectas utilizando únicamente tomates Heinz. Nuestro AI Cookbook es una colección de prompts que, cuando se dan a la IA, crean deliciosas imágenes de comida y recetas que se pueden seguir en casa. ¿El ingrediente secreto de estos prompts perfectos? Tomates Heinz. El libro de cocina Heinz AI Cookbook es nuestro último hito para hacer que nuestro ingrediente más querido, los tomates Heinz, esté abierto a todo el mundo: a los humanos y también a la IA».
Caio Fontenele, director de Heinz New Ventures

«Buscamos continuamente formas de mostrar la superioridad de los Tomates Heinz, los mejores tomates del mundo, como base de cualquier receta. Y la incapacidad de la IA para retratar correctamente una imagen de comida nos ha permitido explicarlo de una forma original, desde un mundo aparentemente tan lejano, pero muy conectado con la filosofía de la marca de hacer que su ingrediente principal esté al alcance de cualquier cocinero».
Paco Badia, director creativo ejecutivo de VML España

«No es fácil cocinar a fuego lento una receta de IA. Por eso, y con el propósito de inspirar a la gente, creemos que ha llegado el momento de compartir cómo los buenos chefs de IA cocinan sus recetas utilizando IA generativa. Si la IA generativa está aquí para quedarse, creemos que es una gran idea dar acceso abierto a la magia del prompting a cualquiera que quiera crear las mejores imágenes de recetas con el estándar Heinz utilizando los últimos y más avanzados modelos GenAI.»
Óscar Peña, Chief Innovation & Technology Officer de VML España