Heinz ha lanzado La Joya Oculta, un «innovador anillo dispensador de kétchup diseñado especialmente para los verdaderos fanáticos de Heinz» para ayudar «a sus fieles consumidores a disfrutar de su kétchup favorito incluso en los lugares más exclusivos, sin temor a represalias».
Su mecanismo, ideado por ingenieros industriales especializados, es reutilizable y sostenible, ya que funciona con cápsulas biodegradables de auténtico kétchup Heinz. Se trata, de esta manera, de «un anillo que, no solo permite a los aficionados llevar consigo su condimento favorito a donde quiera que vayan, sino que también les ofrece la posibilidad de añadirlo a sus platos de forma discreta y elegante, sin llamar la atención».
El motivo de la campaña es que Heinz «sabe que sus seguidores tienen un amor incondicional por sus salsas. Desde hamburguesas hasta patatas fritas, los amantes de Heinz no pueden resistirse a añadir un toque de kétchup en casi todo lo que comen».
«Sin embargo, este amor por el kétchup se ha enfrentado a desafíos en aquellos restaurantes en los que sus chefs han adoptado una política ‘anti-kétchup’, argumentando que sus platos deben ser degustados tal como están sin añadir ningún condimento adicional», añade el comunicado de la empresa.
«En Heinz, amamos a nuestros fans tanto como ellos aman nuestro kétchup. Con ‘La Joya Oculta’, estamos demostrando nuestro compromiso de ofrecer soluciones innovadoras y sostenibles para que nuestros fieles consumidores puedan disfrutar del auténtico sabor de Heinz, sin importar dónde o qué están comiendo».
Julieta De Laurentiis, Directora de Marketing en The Kraft Heinz Company Iberia
Más sobre La Joya Oculta, el anillo dispensador de kétchup de Heinz
El diseño de ‘La Joya oculta’ ya ha sido testado «con excelentes resultados» y la idea se ha difundido a través de las redes sociales de la marca mediante una serie de imágenes que muestran la mano de uno de sus fans utilizando el anillo para añadir kétchup en platos de lujo, acompañadas de copys ingeniosos como: «El chef nunca te dejaría poner Heinz en este plato. Por suerte, no tiene por qué enterarse».
Desde la agencia Dentsu Creative, responsable de la acción, comentan que «para crear un anillo con el que llevar encima kétchup Heinz sin ser descubierto, han combinado principios del diseño industrial con joyería artesanal e innovadoras técnicas de packaging de alimentación aunque, sin duda, nuestra mayor inspiración ha sido la creatividad e irreverencia de los propios forofos de la marca».
Ficha técnica
- Agencia: DENTSU CREATIVE IBERIA
- Anunciante: Heinz Kraft
- Producto: Kétchup Heinz
- Contacto con el cliente: Paula Marconi, Josefina Oneto, Julieta de Laurentis.
- Equipo creativo: Lourenço Thomaz, Javier Antoñanzas, Miguel García, María José Vázquez, Emilia Bertola, Cova Díaz, Daniel Aguado, Javier Mérida, Irene Infantes, Belén Gutiérrez, Javier Torres.
- Client team: TBC
- Diseño industrial: estudio Trem
- Producer: Emilio Relova, Alba Valiente
- Productora: Attic Films
- Productor ejecutivo: Paco Gallego
- Realizador: Carlos Mendoza
- Fotógrafo: Eduardo Díaz Bourgeot
- Agencia de medios: Carat
- Título: La joya oculta. El anillo que esconde lo que más deseas
