Heinz ha lanzado al mercado una edición limitada de Heinz Zero, una versión del producto sin sal ni azúcares añadidos «que los amantes de kétchup Heinz podrán disfrutar sin límites». Lo hace porque «hoy en día, vivimos en una sociedad cada vez más obsesionada con la exclusividad, donde la gente está dispuesta a pagar lo que sea, anotarse en listas de espera eternas y hasta acampar en la puerta de una tienda para conseguir una edición limitada».
De esta forma, una de las marcas «que más acostumbra a sacar ediciones limitadas, se mira a sí misma con una cierta ironía para presentar un kétchup cuyo principal beneficio es que cualquiera puede disfrutarlo, la cantidad de veces que quiera».
La campaña creada por VML España se presentó oficialmente a principios de abril de 2024 y se estrenó inicialmente en Francia, con la previsión de emitirla a partir del próximo 20 de mayo en Países Bajos. Se desarrolla en formato digital a través de redes sociales y otras plataformas, informa la agencia en una nota de prensa enviada a los medios de comunicación hoy martes 7 de mayo de 2024.
«Con un visual hipnótico y un tono que parodia las marcas más exclusivas, Heinz Zero nos invita a disfrutar ilimitadamente de su gran sabor», añade el comunicado.
«Estamos encantados de lanzar nuestra nueva campaña Heinz Zero en los mercados europeos. Representa una de nuestras apuestas más significativas en toda Europa, respondiendo a las demandas de los consumidores modernos con su irresistible sabor y disfrute, bajo la propuesta ‘sin azúcar ni sal añadidos’. La campaña Edición Ilimitada es un movimiento estratégico para impulsar el crecimiento de Heinz Zero apoyándose en los insights culturales de consumo e inyectando emoción construyendo sobre la personalidad y los valores de la marca Heinz».
Montse de Rojas, marketing excellence and brand build director EPDM
“Heinz Zero representa disfrutar más que nunca de todo el sabor de Heinz, sin la renuncia propia de la categoría zero. Por este motivo quisimos trascender los códigos de la categoría para elevar la experiencia”.
Paco Badia, director creativo ejecutivo en VML España
Después de esta noticia, recordamos esta sobre el lanzamiento del mercado de La Joya Oculta, un anillo dispensador de kétchup de Heinz.
Ficha técnica de la campaña de lanzamiento de Heinz Zero
Compañía: Kraft Heinz
Brand: Heinz Ketchup
- Marketing excellence and brand build director EPDM: Montse de Rojas
- Brand manager Heinz: Monika Nikolova
- Marketing director France: Fallon Gorter
Agencia creativa: VML España
- Chief client officer: Jose María Piera
- Director general creativo: David Caballero
- Directores creativos ejecutivos: Pipo Virgós, Paco Badia
- Directora de estrategia: Ana Alonso
- Director de arte: Marcelo Monzillo
- Redactora: Guadalupe Cabanillas
- Diseñador gráfico: Manuel Guillén
- Directora de producción: Susanna Bergés
- Producer: Jordina Domènech
- Directora de cuenta: Natàlia Gasulla
- Ejecutivas de cuentas: Carla Pérez, Natalia Serra
Agencia de medios: Carat UK
Productora: Antiestático
Fotografía
- Fotógrafo: Guillermo Martínez Ruiz
- Diseñadora: Estrella Benito
- Ayudante de fotografía: Demian Ali Gabriel Scalona
- Retoque: Guillermo Martínez Ruiz
- Home economist: Olga Vila Autonell
Spot
- Directora: Ester Padial Jiménez
- Producers: Sebastián Montagnani y Paola Bejarano
- Productora ejecutiva: Juliana Cordoba
- Director de fotografía: Oriol Colomar Morera
- Directora de arte: Estrella Benito
- Estilistas: Ángel Cabezuela y Mara Mancini
- Peluquería y maquillaje: Berta Sallent Navarro
- Montaje: Desirée Hernández Duro
- Postproducción: Estudio LZR estudio y Sebastián Montagnani
- Diseño de sonido y locución: Bigotes Música y Trágora
