De la mano de Wunderman Thompson España, Heinz acaba de presentar en el Reino Unido su nueva gama de Tomates Culinarios. Y con este lanzamiento, la campaña Open Sauce for cooking developers es una invitación «para que cualquiera que quiera utilizar ese mágico ingrediente en sus recetas pueda hacerlo, incluso la competencia».
Como informa la agencia en una nota de prensa hoy martes 25 de julio de 2023, «cuando se trata de tomates, tiene que ser Heinz». Durante más de 150 años, la marca ha estado creando los productos de tomate «más queridos del mundo a partir de las mejores semillas de tomate» y ahora es el momento de dar a los superfans de la marca «la oportunidad de crear sus propias recetas con la nueva gama de Tomates Culinarios Heinz».
De esta manera, a partir de estudios recientes que destacan que siete de los diez platos más populares en el Reino Unido están basados en el tomate, Heinz ha decidido «abrir su preciado producto a otras cocinas, más allá de la tradicional italiana». Así, además de recetas de pasta, la campaña da entrada a bhunas de pollo, shakshukas, mousakas o enchiladas, todas ellas con un toque único de Heinz.
El lanzamiento de la gama Tomates Culinarios forma parte de una transformación más amplia de Kraft Heinz «para llevar la innovación basada en el conocimiento a los consumidores más rápido que nunca y hacer crecer su plataforma de elevación del sabor en todo el mundo».
Más sobre la campaña de la nueva gama de Tomates Culinarios Heinz
Ante la crisis del coste de la vida, los consumidores prefieren comer en casa, como sigue la nota de prensa. Para ello, buscan ayuda para crear recetas con ingredientes de alta calidad. Así que, la acción publicitaria remarca que «utilizando sólo los mejores tomates Heinz -madurados al sol y cultivados en Italia para conseguir un sabor inigualable- la nueva gama incluye tomates troceados y pelados, una salsa clásica para pizza y puré de tomate, así como una gama de bases de tomate para salsas de cocina (Passata, Chilli, Curry y Frito), que ayudan a los cocineros a preparar cómodamente una amplia gama de cocinas de todo el mundo».
De este modo, la campaña Open Sauce for cooking developers «lleva los tomates de Heinz a las cocinas de cocineros caseros de todos los niveles y espera dar rienda suelta a la creatividad de todo tipo de cocineros caseros, desde principiantes a profesionales».
Esta acción de la agencia Wunderman Thompson se lanzó el 20 de julio con un manifiesto en The Daily Mail, una oda al ingrediente más querido de Heinz. La campaña de prensa se complementa con anuncios en lugares clave, como Westfield London, activaciones en las tiendas y en las redes sociales, que se han puesto en marcha esta semana.
En línea con el lenguaje de las empresas tecnológicas, Open Sauce hace referencia a cómo Heinz está compartiendo con todo el mundo «su experiencia centenaria con el tomate y su ingrediente más querido: el tomate Heinz». El aspecto minimalista de la campaña está diseñado «para realzar el humilde tomate y el envase premium muestra la enorme variedad de recetas disponibles para los cocineros ahora que la gama Heinz está «abierta» para los desarrolladores culinarios».
La campaña de la nueva gama de Tomates Culinarios Heinz se desarrollará a lo largo de 2023, con el lanzamiento de una segunda fase a finales de este año, en la que se utilizarán contenidos creados por desarrolladores culinarios para dar vida a las infinitas posibilidades que ofrece la nueva gama.
Declaraciones por el lanzamiento de la campaña Open Sauce
«Estamos encantados de abrir el acceso a nuestros famosos tomates, al tiempo que ofrecemos inspiración a los cocineros para que creen nuevas y deliciosas recetas en sus cocinas. Convertir nuestros tomates en ‘Open Sauce’ ofrece a todo el mundo, desde el principiante al cocinero más experimentado, la oportunidad de crear algo nuevo y delicioso en casa».
Alessandra Sega, responsable de plataformas de Heinz New Ventures
«La nueva gama de Open Sauce ofrece a los chefs domésticos de todos los niveles acceso al legendario tomate Heinz, y la libertad de hacer con él lo que deseen. Con la campaña destacando la gama de productos -desde tomates troceados a bases de Frito y Curry- no podemos esperar a ver lo que crean los cocineros del país».
Pipo Virgós, director creativo ejecutivo de Wunderman Thompson España
Ficha técnica
Cliente: Kraft Heinz
- Marca: Heinz
- New Ventures Director: Caio Fontenele
- New Ventures Head of Platform: Alessandra Sega
- New Ventures Senior Growth Manager: Riddhi Shah
Agencia creativa: Wunderman Thompson España
- Chief client officer: Jose Mª Piera
- Director general creativo: David Caballero
- Directores creatives ejecutivos: Pipo Virgós, Paco Badia
- Directora de estrategia: Ana Alonso
- Directora creativa: Gloria Hernández
- Directores de arte: Marcelo Monzillo, Sergi Boixadera
- Redactores: Albert Xifra, Lucia Collera
- Directora de producción: Susanna Bergés
- Directora de cuenta: Natàlia Gasulla
- Ejecutiva de cuenta: Carla Pérez
- Producción y director de fotografía: Josep Maria Roca
- Asistente de producción: Oriol Roca
- Editor de producción: Gerd Satorras
- Diseñadora gráfica: Patricia Jimenez
Agencia de medios: Carat
- Socio cliente: Katherine Scurr
- Responsable de cuenta: Folajimi Akintola
- Ejecutivo de cuenta: Thomas Wright
