Heinz y Absolut Vodka lanzan la primera salsa de pasta con vodka

Un año después del lanzamiento de su primera salsa para pasta, que llegó «ridículamente tarde» al mercado (pero «ridículamente buena»), Kraft Heinz New Ventures anuncia una de las colaboraciones más inesperadas del año. Ahora, Heinz, se ha asociado con la marca premium de vodka Absolut Vodka «para hacer realidad los sueños de los amantes de la ‘Pasta alla Vodka’, lanzando la primera salsa para pasta con vodka y tomate del Reino Unido en una edición limitada que se ha dado a conocer hoy».

La receta se lanza en una campaña ideada por Wunderman Thompson España, tal y como informa la propia agencia en una nota de prensa enviada a los medios hoy miércoles 22 de marzo de 2023. Inspirada en los famosos anuncios de Absolut de los años 80, que se caracterizan por un diseño visual inconfundible, la campaña rinde homenaje a los anuncios icónicos de la marca de vodka con un toque Heinz, con diferentes ejecuciones que presentan los eslóganes: ‘Absolutely Heinz. Ridiculously Good’, ‘Absolutely Tomato. Ridiculously Good’, ‘Absolutely Pasta. Ridiculously Good’, and ‘Absolutely Foodie. Ridiculously Good’.

La campaña se pone en marcha a partir de hoy 22 de marzo con anuncios publicitarios en todo Londres, incluidas vallas publicitarias en Leicester Square, Westfield London, la rotonda de Old Street y las estaciones de metro y tren, así como anuncios en varios lugares. A finales de esta semana seguirá en las redes sociales con publicaciones en los canales de Heinz y Absolut con el hashtag #AbsolutelyHeinz.

Primera salsa para pasta con vodka y tomate: duración de la edición

Según el comunicado, esta colaboración es el último ejemplo de la transformación de Kraft Heinz. La empresa está ampliando sus capacidades y entrando en nuevas categorías a través de colaboraciones inesperadas con productos innovadores y marcas de vanguardia para redefinir lo mejor de su categoría y liderar el futuro de la alimentación.

De hecho, esta acción con Absolut Vodka sigue al lanzamiento de la primera gama de salsas para pasta de Heinz hace un año, con una campaña realizada por Wunderman Thompson España, «en la que se pedía disculpas al público británico y al fundador de Heinz, Henry Heinz, por no haber creado la salsa para pasta que se merecían, hasta ahora».

Declaraciones de Heinz New Ventures y Pernod Ricard UK

Con motivo del lanzamiento de esta edición limitada de la salsa para pasta con vodka y tomate en Reino Unido, la nota de prensa incluye estas declaraciones:

«Aunque hayan sido necesarios más de 150 años de experiencia con el tomate para lanzar nuestra primera salsa para pasta Heinz, estamos decididos a seguir innovando y deleitando a los consumidores a la velocidad de las tendencias de las redes sociales. Estamos encantados con la colaboración entre estas dos marcas centenarias, que traen la primera salsa de tomate para pasta con vodka a los principales supermercados del Reino Unido. La icónica combinación de las salsas de tomate de alta calidad de Heinz y el vodka premium de Absolut está preparada para ofrecer a los fans la experiencia definitiva de Pasta alla Vodka. Y el resultado es absolutamente delicioso».
Caio Fontenele, director de Heinz New Ventures

«Es natural que nos asociáramos con Heinz en esta colaboración entre dos marcas icónicas, con dos botellas icónicas. Como vodka premium número 1 en el Reino Unido, Absolut nació para mezclarse, ya sea en deliciosas bebidas o en divertidas combinaciones culinarias, y Heinz x Absolut Tomato Vodka Pasta Sauce es una combinación perfecta. Ahora los fans de nuestra marca pueden disfrutar de Absolut de una forma totalmente nueva e innovadora, ¡al estilo Pasta alla Vodka!».
Leanne Banks, directora de marketing de Pernod Ricard UK

«Este es un lanzamiento muy emocionante para nosotros, ya que hemos tenido la oportunidad de rendir homenaje a una de las campañas más reconocidas de todos los tiempos: los anuncios de Absolut de principios de los años 80. De hecho, el bestseller Absolut Book, que profundiza en el pensamiento y la estrategia de la campaña, ha servido de inspiración creativa a lo largo de mi carrera profesional, mucho antes de que empezáramos a trabajar en este proyecto. Es un privilegio poder rendir homenaje a una campaña tan emblemática, y me gustaría pensar que Richard W. Lewis, autor del libro y creador de aquella campaña, aprobaría la última iteración para celebrar esta emocionante colaboración entre dos de las marcas de alimentación más importantes del mundo».
Paco Badia, director creativo ejecutivo de Wunderman Thompson España