Como parte de la campaña de responsabilidad social, cuyo slogan es El mejor conductor es el que no toma a menos que sea Heineken 0.0 -la cerveza sin alcohol del Grupo Heineken-, la empresa cervecera Heineken en conjunto con la agencia creativa LePub México, con el apoyo de Publicis Groupe México, recurren una vez más al embajador de la marca, el piloto de Fórmula 1 Checo Pérez (Red Bull), para protagonizar un singular experimento social por medio de la campaña Cuando manejes nunca tomes.
Como informa LePub México en una nota de prensa que hemos recibido ayer lunes 1 de abril de 2024, la campaña tiene como objetivo «concientizar a la audiencia sobre la importancia de elegir correctamente a su conductor designado y demostrar que el mejor conductor es el que no consume bebidas alcohólicas, a menos que sea Heineken 0.0».
Para ello, el experimento consistió en que el piloto Checo Pérez se convirtiera en el conductor de una aplicación de movilidad, en un coche lleno de cámaras ocultas, preparadas para documentar las reacciones de los desprevenidos pasajeros.
«Estos pasajeros, tras una primera reacción de sorpresa al reconocer la identidad del conductor, inmediatamente se quedaron paralizados al notar que Pérez está bebiendo una cerveza mientras conduce. Sólo al final, tras revelar que la cerveza es una Heineken 0.0 sin alcohol, todos entienden lo que está sucediendo y muestran su alivio», explica la agencia sobre la campaña Cuando manejes nunca tomes de Heineken México.
Objetivos de la campaña Cuando manejes nunca tomes de Heineken México
A través de esta campaña, Heineken junto con LePub México «no sólo busca crear conciencia sobre los peligros de beber mientras se conduce, sino también busca empoderar a las personas para que tomen decisiones más seguras y responsables. Con la elección del piloto más destacado de México queremos enfatizar que ingerir bebidas alcohólicas mientras se maneja es inaceptable y conlleva muchos riesgos, esté quien esté al volante».
De esta manera, una vez más, LePub México une fuerzas con Publicis Groupe México «para dar un paso fuera de la caja, con este tipo de creatividad e ideas innovadoras, que en tiempo récord han logrado hacerse virales a través de las redes sociales de Heineken 0.0. y del propio Checo Pérez».
Declaraciones por el lanzamiento campaña
«En Heineken®️ 0.0, más allá de capturar las divertidas reacciones de los mexicanos al encontrarse con Checo, el objetivo principal es transmitir un mensaje esencial sobre consumo responsable. Con esta colaboración demostramos que divertirse y ser responsable pueden ir de la mano. Quisimos tener al mejor piloto de México, demostrando que realmente el mejor conductor es el que no toma cuando maneja».
Marta García, VP of Marketing for Heineken México
Como piloto profesional de la Fórmula 1, me llena de emoción colaborar con Heineken 0.0 para promover el consumo responsable de alcohol. Además, la grabación del spot fue una experiencia increíble que me regaló auténticos momentos con mis seguidores. Estoy seguro de que este tipo de campañas con mensajes de valor, son el tipo de contenido que debemos de seguir creando».
Checo Pérez, piloto de la escudería Red Bull de Fórmula 1
«Nuestra campaña para Heineken reitera el hecho de que, por muy bueno que seas al volante, si bebes, no puedes ser el mejor conductor. Y nadie mejor para decirlo que uno de los mejores conductores del mundo. Es una hermosa campaña para un cliente que entiende el papel que desempeñan en la cultura y ve el valor de este tipo de ideas en su contexto específico. Este es uno de esos proyectos que parece que estaba destinado a suceder en el momento adecuado, en el lugar correcto y tuvimos la suerte de encontrarnos con ambos. Checo Pérez es amado por los mexicanos por lo que representa, un ídolo en este mercado, así que fue fortuna poder contar con él, para transmitir un mensaje tan importante».
Eoin Sherry, Director Creativo Ejecutivo Global de LePub
Ficha técnica de la campaña Cuando manejes nunca tomes
- Agencia: LePub Italy and LePub México
- Grupo: Publicis Groupe
LePub Italia
- Global CEO LePub, Global CCO Publicis Worldwide: Bruno Bertelli
- Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini
- Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu
- Chief Creative Officer: Milos Obradovic
- Global Executive Creative Director: Eoin Sherry
- Global Creative Director: Jack Christensen
- Art Director Supervisor: Mattia Anelli
- Copywriter Supervisor: Andrea Zanino
- Account Director: Rossana de Rosa
LePub México
- CEO LePub México: Juan Carlos Tapia
- CCO Publicis WW Mexico: Luis Sordo
- Managing Director Le Pub México: Almudena Blanco
- Group Creative Director: Luis Nuñez
- Creative Director: Jorge Cordero
- Creative Director: Rubén Cabezas
- Production Director: Roberto Collazo
- Producer: Ana Galván
- Group Account Director: Carlos Ascencio
- Account Supervisor Sr: Daniela Perdigon
Heineken 0.0 Brand Team
- Brand Director: José Antonio Lie
- Brand manager Heineken Mx: Rosamaria Treviño
- Sr Brand executive: Daniel Rábago
- Media Líder: Julia Sánchez
- VP of Marketing for Heineken México: Marta Garcia Alonso
Heineken Global
- Global Head of Heineken and Amstel brands: Nabil Nasser
- Global Heineken Brand Strategy and Communication Director: Daniela Iebba
- Global Heineken Communications Manager: Guilherme De Marchi Retz
- Global Heineken Sponsorship Manager: Thomas Mulders
- Global Heineken Sponsorship Manager: Joao Lopez
