Colombia fue el país anfitrión del Encuentro Regional de la WFA, uno de los eventos más importantes para los especialistas del marketing en Latinoamérica, y que, en el país, cuenta con el liderazgo de la Asociación Nacional de Anunciantes – ANDA como miembro de esta importante organización global. En el evento se presentó la Guía latinoamericana sobre Diversidad.
En el Encuentro Regional participaron las asociaciones nacionales de anunciantes de Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Guatemala, Paraguay, Perú y Uruguay.
El tema central del encuentro como recoge la Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia (ANDA) fue el Futuro del marketing, así mismo, fue el espacio propicio para el lanzamiento mundial de La Guía de Diversidad y Representación, enfocada en posibles áreas de sesgo en el proceso creativo, utilizando estudios de casos locales y ejemplos de la región, entre los cuales se encuentran campañas de marcas afiliadas a la ANDA, como Bancolombia, Bavaria, Juan Valdéz, Grupo Éxito, Diageo, Postobón, Falabella y Nestlé entre otras.
“Nos sentimos orgullosos de ser parte de estos equipos que asumen retos y no se resisten a los cambios, ahora, con esta guía con sentido diverso e inclusivo, donde las marcas asociadas suman a la sociedad a través de mensajes transformadores, nos ponemos a la altura de una sociedad sin estereotipos”
Elizabeth Melo, presidente ejecutiva de ANDA Colombia.
La alineación con la WFA impulsa a la región a trabajar como una red unida, que acompaña e intercambia las mejores prácticas a través de estudios, guías y recomendaciones que se apropian y replican localmente, como recoge la ANDA.
Como abanderados de la autorregulación en Colombia, y convencidos del poder transformador de la comunicación comercial, en el encuentro regional de Argentina en 2019 la ANDA se sumó a la Declaración de Buenos Aires, en la que todos los países de la región reafirmaron su apuesta por la inclusión y la equidad. Es así como en el 2020 la ANDA publicó dos guías de autorregulación (Representación de Género e Influencers) con el propósito de elevar y promover los estándares éticos de la industria en línea con lo desarrollado a nivel global por la WFA.
Esta nueva guía de diversidad e inclusión, con impacto global, será apropiada por las diferentes ANDA en Latinoamérica y está disponible para toda la industria como parte del compromiso continuo de la WFA con el impulso de las buenas prácticas en la comunicación comercial.
“Estamos muy contentos de lanzar esta versión latinoamericana de nuestra guía y al hacerlo, también destacar el gran trabajo que se ha realizado en la región. Desarrollar una verdadera diversidad y representación en la publicidad es un desafío a largo plazo, pero al brindar a las marcas las herramientas para evitar cualquier obstáculo, podemos acelerar el proceso y asegurarnos de estar a la altura de los ideales de nuestra Declaración de Buenos Aires”.
Stephan Loerke, CEO de WFA
Durante el encuentro virtual, las ANDA latinoamericanas y sus afiliados, de manera exclusiva, tuvieron la oportunidad de conversar y compartir sus perspectivas en temas como la expansión del comercio electrónico, la importancia de la protección de datos, y las nuevas expectativas y comportamientos del consumidor tras la pandemia. Así mismo, se realizó un panel sobre la diversidad y representación en marketing, como fuerza positiva para reducir las desigualdades y promover una mayor inclusión.
La Guía de Diversidad y Representación presenta 12 áreas clave donde pueden ocurrir sesgos y propone preguntas que pueden usarse como una evaluación en cada etapa para ayudar a descubrir estos sesgos inconscientes. También incluye enlaces a varios recursos que pueden ayudar a los especialistas en marketing y a las agencias a superar algunos de estos desafíos. Las 12 áreas – desde el brief creativo hasta la localización, la ubicación en los medios y el lanzamiento – están ilustradas con más de 30 campañas locales y regionales de América Latina.
La Guía latinoamericana sobre Diversidad se puede consultar en la página web de la ANDA en la sección Publicaciones.
