El Grupo Tendam, propietario y distribuidor de marcas como Women’s Secret, Springfield, Pedro del Hierro o Cortefiel, estrenó el pasado viernes 14 de octubre de 2022 la campaña Nice to mix you, con la que pretende «comunicar la particularidad» de la plataforma de MySpringfiled.com y que supone el primer trabajo de la agencia Wunderman Thompson España tras ganar el concurso para trabajar en la comunicación de dicha plataforma.
Como informa esta agencia en una nota de prensa hoy martes 18 de octubre, el objetivo de esta acción emitida en TV y medios digitales es comunicar cómo la plataforma de ecommerce «no solo ofrece prendas de las marcas de Springfield sino que, además, añade una amplia selección de marcas que han sido minuciosamente elegidas teniendo en cuenta los gustos y preferencias de sus clientes».
De este modo, el concepto desarrollado por Wunderman Thompson, Nice to mix you, «es el resultado de pensar en cómo nos expresamos a la hora de vestirnos», añade la nota de prensa. Que explica que esta campaña se va a desarrollar en dos fases:
- En la primera, se emite un teaser en el que se presenta a los talents, y se adelanta que algo está sucediendo en MySprinfield.com.
- En la segunda fase, que se inició el lunes 17 con un spot de 20”, descubrimos esa selección de marcas para mezclar y conseguir el mejor look sin tener que salir de MySpringfield.com.
Rostros conocidos participan en la campaña Nice to mix you
A nivel formal, la campaña Nice to mix you «transmite esa oferta de cientos de prendas de Springfield y otras marcas a través de unas potentes e icónicas imágenes con un código inspirador y acorde al sector moda». Lo hace por medio de imágenes como el trailer de un camión simulando la caja que los clientes reciben con su pedido online o una gran nube de ropa flotando «con la que los talent se divierten y expresan, mezclando y creando el look perfecto con MySpringfield.com».
Para la creación de este concepto, Springfield y Wunderman Thompson (responsable de la campaña No aguanto el fútbol para Movistar) han seleccionado «rostros muy conocidos y con los que generar conexión con su target».
En concreto, Laura Escanes, reconocida influencer, desempeña el rol principal de curator, seleccionando y mezclando diferentes marcas para crear los looks perfectos para Begoña Vargas y Jaime Lorente (actor de la serie La Casa de Papel, una de las que marca tendencias de compra de ropa de series de Netflix, como hemos tratado en Marketing Insider Review).
Declaraciones por el estreno de la acción publicitaria
“Estamos seguros de que esta ampliación de surtido va a resultar tremendamente atractiva para los clientes de Springfield, que podrán encontrar mayor variedad de una selección de marcas muy cuidadas y afines a sus gustos, así como productos en categorías que hasta ahora no habíamos cubierto”.
Charo Treviño, directora de Marketing de Springfield
«En MySpringfield.com se puede mezclar, combinar, crear… porque existe una gran variedad de marcas afines a su público. Y de la mezcla siempre surgen cosas interesantes, looks completos que nos identifican. Por eso, quisimos invitar a los clientes y potenciales a que descubran y mezclen las marcas para así crear y potenciar su estilo personal”.
David Caballero, director general creativo de Wunderman Thompson España
Ficha técnica
- Campaña: Nice to mix you
- Piezas: spot TV teaser 10”, spot TV/digital 20”
- Anunciante: Tendam
- Contacto cliente: Charo Treviño, Jordi Ribalta, Almudena Cárdenas, Liria Guevara, Carolina Arellano, José Miguel Capellin
- Agencia: Wunderman Thompson España
- Chief Client Officer: Jose María Piera
- Equipo creatividad y estrategia: David Caballero, Gloria Hernández, Carlos Galán, Sergi Boixadera y Ainhoa Moreno
- Equipo de cuentas: Clara C. Perez de Castro, Marta Luzarraga Lewin y Marina Pereyra
- Equipo de producción audiovisual: Pablo García y Patricia Puchol
- Productora: Bosalay
- Realizador: Pablo Curto
- Productores ejecutivos: Pablo Zorrilla y Felipe Salas
- Director de fotografía: Luis Guijarro
- Estudio de postproducción: Deluxe
- Estudio de sonido: The Lobby
- Música: Sonando voy
- Montador: Perig Guinamant
- Fotógrafa: Laia Benavides
- Agencia de medios: WaveMaker
