La agencia Grey Argentina ha anunciado oficialmente su alianza con Cerveza Paceña de Cervecería Boliviana Nacional, parte de la familia AB InBev. Desde finales de 2022, las compañías se unieron en un partnership creativo-estratégico que ya comienza a mostrar sus frutos con el lanzamiento de la nueva campaña de la marca en Bolivia.
Según el comunicado de prensa que ha enviado la agencia a los medios hoy viernes 25 de agosto de 2023, se trata de un trabajo que nace de la nueva plataforma de marca anclado en «el orgullo boliviano y de todo lo que podemos hacer juntos» con una campaña de música en conjunto con los principales artistas bolivianos y con el objetivo «de unir a todo Bolivia a través de la riqueza de su diversidad musical».
En la campaña, Paceña busca crear un´Hit para Bolivia´ que sea «capaz de representar la riqueza de los sonidos bolivianos, no sólo de sus músicos, sino también de su gente, con una invitación al público general a que graben sonidos en cabinas distribuidas por todo el país para que formen también parte de la canción».
Para los próximos meses, el comunicado de prensa anuncia que Grey Argentina y la cervecera boliviana «ya se encuentran trabajando en la siguiente campaña de Paceña que contendrá una actualización de marca apuntada a seguir reconectándola con el consumidor boliviano».
«El propósito de PACEÑA es juntar a los Bolivianos para que juntos construyamos nuevos motivos de orgullo. Para dar vida a este ambicioso proyecto desarrollamos una nueva campaña en la plataforma música: ‘Juntos sonamos más fuerte’ con el toque único que solo puede darnos la buena creatividad de nuestra lead agency, Grey. Nos unimos con artistas nacionales para crear una melodía que refleje la diversidad musical y cultural de Bolivia. Pero aquí está lo realmente especial: es más que una colaboración artística, es una invitación abierta para que todos los bolivianos contribuyan con sus propios sonidos, incluso aquellos que no son instrumentos convencionales pero que son parte de nuestro orgullo. Estamos instalando cabinas de grabación en todo el país para que cada persona pueda sumar su voz y sus sonidos únicos, construyendo juntos el próximo éxito musical de Bolivia».
Nicolás Salazar, Director de Marketing de Cerveza Paceña
“Desde hace algunos años, en Grey venimos trabajando con diferentes marcas icónicas de AB InBev en varios países de Latam. De esta manera, estamos ayudando a hacer a esas marcas más grandes, con diferentes desafíos acordes a la identidad local. Ahora, con esta nueva alianza con Paceña, nada menos que la cerveza más tomada de Bolivia, tenemos la oportunidad de conectar con una de las marcas más queridas y arraigadas en la identidad boliviana. Llevamos 10 meses trabajando en conjunto en busca de invocar el verdadero orgullo boliviano y plasmarlo en una comunicación que refleje fielmente el profundo entramado local que tiene el producto y la conexión con su gente. Ese es nuestro objetivo y esta campaña nos lleva con paso firme en esa dirección».
Julieta Margulis, Group Business Director y Juan Ure, ECD de Grey Argentina
Ficha técnica de la campaña de Cerveza Paceña
- Presidente – CCO Latam: Diego Medvedocky
- CEO: Denise Orman
- Chief Creative Officer: Hernán Kritzer
- ECD: Gonzalo “Montaña” Fernández y Juan Ure
- Directores creativos: Matias Aguilú y Francisco Ibarrola
- Dupla creativa: Matias Cony y Joaquin Belaunde
- Head of Art: Diego Urbano
- Group Business Director: Julieta Margulis
- Directora de negocios: Romina Dono
- Project Manager Sr: Delfina Nuñez
- Head of strategy: Romina Perrone
- Strategist: Melisa Rodríguez
- Head of Production: Pablo Molina
- Productor: Jorge “Negro” Ibañez
- Casa Productora: Cabruja Films
- Director: Federico Cummins
- CEO & Founder: Jose Luis Cabruja
- Produtor Ejecutivo: Saleh Egüez Rabaj
- Edición: Maxi Daens
- Post: Flow Studio LA
- Sonido: Suena Polenta
- Realización banda: Suena Polenta
- Responsable por parte del cliente: Nicolas Salazar, Ricardo Cuellar, Pablo Echavarria, Guillermo Martinez
