Google ha anunciado por medio de una publicación en su blog oficial hoy jueves 14 de diciembre de 2023 que el próximo 4 de enero de 2024 comenzará las pruebas de Protección Antirastreo, una nueva función que limita el seguimiento entre sitios. Esta herramienta «restringe de forma predeterminada el acceso de las cookies de terceros a los sitios web. Implantaremos esta función en el 1% de las personas que utilizan Chrome en todo el mundo».
Según esta publicación, de la que nos hacemos eco en Marketing Insider Review, «este paso supone un hito importante» de Privacy Sandbox, que «llevará a eliminar gradualmente las cookies de terceros para todos las personas que utilizan internet en la segunda mitad de 2024, siempre y cuando se resuelvan las cuestiones de competencia pendientes con la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido», aclara la compañía.
En este contexto, señala que «mejorar la privacidad en la web es una labor que no acaba nunca» y por eso en el buscador de Google, Chrome, trabajan «en funciones que protegen tus datos y te dan un mayor control sobre el uso que se hace de ellos».
«Entre otras cosas, estamos tomando medidas para limitar las posibilidades de que tu actividad pueda ser rastreada cuando cambias de un sitio web a otro», detalla la compañía, que acaba de lanzar el modelo de Inteligencia Artificial Google Gemini.
Próximos pasos de la función Protección Antirrastreo de Google
La publicación del blog oficial de Google recuerda que «las cookies de terceros han sido un elemento fundamental de la web durante cerca de tres décadas» y que «se han utilizado para facilitar la experiencia de uso de los sitios web, y sirven para cosas como ayudarte a iniciar sesión o mostrarte publicidad relevante. Aunque también es cierto que se pueden emplear para rastrear tu actividad en la web».
También señala que Privacy Sandbox es una estrategia «responsable para eliminar gradualmente las cookies de terceros en Chrome». Como parte de ella, adelante que la función Protección Antirastreo se introducirá inicialmente «en un pequeño porcentaje de las personas que usan Chrome, con el fin de que los desarrolladores puedan probar hasta qué punto están preparados para una web sin cookies de terceros».
En cuanto a su uso, anuncia que «las personas que utilizan internet a los que se implantará Protección Antirastreo serán seleccionadas al azar. Aquellas que hayan sido elegidas recibirán una notificación cuando abran Chrome en cualquier ordenador de sobremesa o en Android». A partir de ese momento, explica Google, «cuando naveguen por la web, las cookies de terceros estarán restringidas de forma predeterminada, lo que limitará la posibilidad de rastrearlos cuando salten de un sitio a otro».
De este modo, «si un determinado sitio no funciona sin cookies de terceros y Chrome advierte que la persona usuaria está teniendo problemas -por ejemplo, si refresca una página una y otra vez-«, Google le ofrecerá la posibilidad de «volver a habilitar temporalmente las cookies de terceros para ese sitio web, desde el icono del ojo situado a la derecha de la barra de direcciones».
