Hoy miércoles 20 de septiembre, en la feria de marketing digital de DMEXCO 2023 en Colonia (Alemania), Google ha anunciado el despliegue de sus nuevos recursos creados automáticamente para campañas de marketing creadas con Google Ads en distintos mercados de todo el mundo. Gracias a ellos, «las empresas tendrán más fácil presentar anuncios y conectar eficazmente con más clientes».
Según informa Google en una nota de prensa enviada a los medios de comunicación, los recursos creados automáticamente (ACA) «son una nueva función a nivel de campaña para los anuncios adaptables de búsqueda». Desde ahora, además del inglés, estarán disponibles en todo el mundo en español, alemán, francés, italiano, japonés, neerlandés y portugués.
Esta novedad llega por que «el comportamiento de los consumidores y la forma en la cual buscan información están cambiando, y eso plantea retos a los profesionales del marketing». Con esta función, Google Ads «genera automáticamente nuevos títulos y descripciones para los anunciantes basándose en el contexto del anuncio. Para ello, extrae información de las páginas de destino de las personas anunciantes y de otros anuncios que ya existan en su cuenta».
Para después de esta noticia, recomendamos esta otra que también hemos publicado hoy sobre la integración de Bard en los servicios y aplicaciones de Google.
Nuevos recursos de Google Ads para campañas de búsqueda o Performance Max
Los recursos creados automáticamente, como prosigue la nota de prensa de Google, están disponibles para los anunciantes que utilizan campañas de búsqueda o Performance Max. Con esta novedad, «la empresa puede eliminar fácilmente cualquier recurso creado automáticamente que no le interese utilizar» y, asimismo, «puede evaluar el rendimiento de cada uno de los recursos».
La misma nota señala que Google también ha anunciado que, para los anunciantes que utilizan recursos en inglés en Estados Unidos y Reino Unido, se empezará a aplicar IA generativa a los recursos creados automáticamente. Esta función tiene el objetivo «de generar aún más contenidos y adaptarlos mejor a las búsquedas de las personas que utilizan internet».
«Lo que queremos es que a las personas que trabajan en marketing les resulte más sencillo crear anuncios útiles y relevantes en la Búsqueda de Google. Por ello, estamos incorporando la tecnología más avanzada, con el objetivo de que estas expertas y expertos de la mercadotecnia puedan presentar contenidos creativos originales y relevantes a un público de alto valor, y a gran escala. En ese sentido, nos parece muy interesante que los recursos creados automáticamente se generen en más idiomas y sean de utilidad a más empresas, entre ellas las españolas.», dicen desde la compañía.
Más información en este artículo en el que hablamos de qué es el Brand Safety y ejemplos como el de Google Ads.
