En el constante cambiante mundo del marketing digital, mantenerse a la vanguardia no es solo una opción; es una necesidad. La reciente introducción de Google de funciones impulsadas por inteligencia artificial (IA) para Performance Max (PMax*) ha abierto un nuevo conjunto de posibilidades para los anunciantes. Como Especialista en Paid Media y una apasionada de PMax, estoy entusiasmada por explorar el impacto transformador que ha tenido en la estrategia de Google Ads desde su inicio en noviembre de 2021.
PMax representa un cambio de juego, permitiendo a los anunciantes navegar sin problemas por una multitud de canales de Google Ads, desde Search y YouTube hasta Display, Discover, Gmail y Maps, todo a través de una interfaz de campaña fácil de usar. La integración de la IA lo lleva un paso más allá, revolucionando la forma en que generamos y mejoramos los activos creativos. A medida que exploramos las capacidades de PMax, queda claro que este es un desarrollo crucial para el mundo de Google Ads.
Para agencias y marcas, adoptar la IA no es solo una opción; es una necesidad en la búsqueda de la innovación y la mejora de las campañas. La competencia no es con la IA en sí, sino con otros profesionales del marketing que aprovechan la IA para ofrecer productos o servicios superiores. Los directores de marketing y las marcas deben abrazar la IA aumentada como un elemento fundamental para elevar las estrategias de medios, buscando un equilibrio entre la regulación y el control humanos.
La reciente convención de Google Partners en Dublín reforzó la idea de que combinar la IA con la intervención humana genera un performance y un impacto publicitario mayor. Se trata de reconocer y aprovechar las fortalezas tanto de los humanos como de las máquinas para lograr resultados óptimos en nuestras campañas y objetivos organizativos.
Incubeta, con su amplia experiencia en Paid Media, está a la vanguardia de aprovechar el poder de la IA, especialmente dentro del marco de PMax. Pasamos de proporcionar tecnología a ayudar a maximizar recursos, ya sean tecnológicos o humanos.
Las nuevas funciones impulsadas por IA introducidas en PMax, como la generación de activos de texto y la mejora de activos de imagen, ofrecen a los anunciantes una ventaja significativa en términos de ahorro de tiempo y costos. Estas características permiten a las marcas elevar sus operaciones independientemente de las limitaciones presupuestarias, permitiéndoles escalar y construir activos de alta calidad que impulsan el rendimiento.
La IA representa una revolución en nuestra industria al permitirnos ser más eficientes al manejar grandes volúmenes de datos con algoritmos complejos. Su objetivo no es reemplazar perfiles o puestos de trabajo, sino avanzar en el proceso de toma de decisiones. Todas nuestras iniciativas para mejorar la eficiencia han sido positivas y escalables, y seguiremos invirtiendo en esta dirección.
Nuestro approach en Paid Media abarca la definición estratégica en todos los niveles, desde Awareness, Consideration & Performance, respaldado por desarrollos tecnológicos propios que nos permiten identificar la eficiencia de la inversión publicitaria en los medios, y equipos de medios integrados que proporcionan una unificación cross-channel en todas nuestras activaciones.
En conclusión, el panorama digital es complejo y la integración de la IA en los medios pagados es un viaje que requiere un planteamiento estratégico y una ejecución cuidadosa. El enfoque de Incubeta, basado en la experiencia, la flexibilidad y una orientación 100% client-centric, sienta las bases para desbloquear todo el potencial de la IA en Paid Media. A medida que navegamos por las incertidumbres de la industria, Incubeta emerge como un partner de confianza, ofreciendo certeza e impulsando el crecimiento digital para empresas en todo el mundo.
*Performance Max, o las campañas de máximo rendimiento son un nuevo tipo de campaña automatizada de Google Ads que utiliza Inteligencia Artificial para mostrar anuncios responsive en las principales redes.
Tribuna de opinión escrita por Eva Ferraro, Paid Media Manager de Incubeta
