La Fundació Albert Bosch, de Noel Alimentaria, ha lanzado la campaña El fichaje que nos falta, ideada por Havas Creative Barcelona, con el objetivo de recaudar fondos para impulsar una nueva unidad de investigación en cáncer infantil en el Vall d’Hebron Institut de Recerca (VHIR) de Barcelona y acelerar el desarrollo de nuevos tratamientos específicos.
La iniciativa, que busca alcanzar los 910.000€, combina acciones de comunicación y fundraising para dar visibilidad a la importancia de invertir en investigación y facilitar la colaboración de la sociedad a través de la web elfichajequenosfalta.org, informan la fundación y la agencia en una nota de prensa hoy jueves 19 de febrero de 2062.
La campaña se ha dado a conocer el pasado 15 de febrero, Día Mundial del Cáncer Infantil, con una acción de PR en la que Biel, paciente de cáncer infantil, ha intervenido en una rueda de prensa del Girona FC para preguntar al entrenador Míchel por el fichaje que falta en el equipo.
Así, utilizando el territorio del fútbol, se ha visibilizado ante medios deportivos y generalistas «que falta un fichaje muy importante para que el equipo pueda seguir avanzando en su lucha contra el cáncer infantil, y ese fichaje es la nueva unidad de investigación de la Fundació Albert Bosch y el VHIR«.
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Más información de la campaña El fichaje que nos falta
Además, continúa la nota de prensa, se lanza una pieza audiovisual protagonizada por un grupo de niños que reclaman ese fichaje que falta en el equipo y se pone a la venta el merchandising solidario que permite a la gente ser partícipes de ese fichaje a través de sus donaciones.
La campaña El fichaje que nos falta ha sido desarrollada por Havas Creative Barcelona, agencia que ha liderado el desarrollo estratégico y creativo, la conceptualización de la idea, el diseño del plan de activación y la comunicación. Por su parte, Blua Production House ha sido la productora de la pieza audiovisual, dirigida por Cristina Tomàs.
«En la Fundació Albert Bosch creemos en el poder del marketing social para movilizar a la sociedad y generar un impacto real en la investigación del cáncer infantil. Por eso era imprescindible contar con un aliado estratégico como Havas Creative, capaz de transformar una idea en algo tangible que llegue al mayor número de personas posible y nos acerque al objetivo común: impulsar una nueva unidad de investigación que pueda cambiar vidas». María Sánchez, Directora de marketing de la Fundació Albert Bosch.
«Partidos, ruedas de prensa, fichajes… El fútbol genera conversación cada día, y queríamos aprovecharlo para hablar de algo de una importancia vital: la investigación en cáncer infantil. Con El fichaje que nos falta buscamos movilizar a la gente y hacer visible que este equipo necesita refuerzos para seguir avanzando. Y entre todos podemos conseguirlo». Driss Abrouk, Director Creativo Ejecutivo de Havas Creative
Más de 1.000 diagnósticos nuevos al año en España
Como cita la nota de prensa, cada año se diagnostican más de 1.000 casos nuevos de cáncer en menores de 14 años en España, de los cuales más de 170 pertenecen a Cataluña; siendo la primera causa de muerte por enfermedad en niños, niñas y adolescentes.
«Aunque la tasa de supervivencia se sitúa alrededor del 80%, algunos sarcomas, neuroblastomas, leucemias o tumores cerebrales, todavía tienen una supervivencia menor del 50%. Con todo, cerca de dos tercios de los supervivientes presentarán secuelas, la mitad de los cuales, más de un 33% serán graves o incapacitantes, afectando su autonomía y calidad de vida», enumeran las dos organizaciones.
El proyecto que impulsan la Fundació Albert Bosch junto a Vall d’Hebron Institut de Recerca con la creación de la unidad de investigación, «es pionero en España y tiene la voluntad de contribuir a mejorar estos porcentajes de curación, impulsar el descubrimiento de fármacos específicos para cánceres pediátricos, y evitar que se prueben los pacientes pediátricos medicamentos para el tratamiento oncológico, diseñados originalmente para adultos; aumentando así las probabilidades de éxito».
Existen muy pocas unidades investigando para crear y desarrollar nuevos fármacos específicos para las vulnerabilidades que presentan los cánceres infantiles a nivel genético y molecular. Esta nueva unidad nos permitirá multiplicar la velocidad de la investigación que ya estamos realizando». Dr. Lucas Moreno, jefe del Servicio de Oncología y Hematología Pediátricas del Hospital Universitari Vall d’Hebron y del grupo de Cáncer y Enfermedades Hematológicas Infantiles del Vall d’Hebron Institut de Recerca (VHIR).
Ficha técnica
Campaña: El fichaje que nos falta
Anunciante: Fundación Albert Bosch
Marca: Fundación Albert Bosch
- Contacto del cliente: Maria Sánchez (Directora Corporativa de Marketing), Cristina Sanz (Responsable Fundación y colaboraciones estratégicas), Lisa Bosacoma (Brand Manager Noel) y Claudia Figuls (Product Manager Noel).
Agencia Creativa: Havas Creative
- Director creativo: Driss Abrouk
- Equipo creativo: Carlota Solano, Enya Vázquez, Benja Castañeda, Elisabeth de Dios, Nicolás Navas, Ana Ruiz.
- Equipo de Cuentas: Alfonso García, Mònica Carrión, Elisenda Colom, Ana Soler-Lluro.
Productora: Blua
- Productor Ejecutivo: Juan Blanco
- Producer: Diana Asenjo
- Realizador: Cristina Tomàs
- Pieza: Vídeo y acción PR
- Medio:Acción PR y vídeo digital
