Algunos dicen que en la publicidad digital se puede medir todo. Los expertos se han pasado años aprendiendo, midiendo y optimizando impresiones, viewability, views, conversiones, clicks, CPC, CPM, CPV, ROI, entre otros, con nuevas palabras como Frequency en Publicidad Digital.
Pero, estas mediciones no han sido suficiente para quienes trabajan en medios, ya que, les ha sido imposible integrar y comparar las mediciones de internet con las de medios tradicionales porque Google, Facebook y los medios online se miden por separado con mediciones propias y no existe una visibilidad conjunta, transparente y des-duplicada entre ellos.
Admetricks revolucionó la industria entregando mediciones de Alcance Des-duplicado y GRPs para la publicidad digital de manera que, por primera vez, se pueden realizar análisis de eficiencias competitivos, conocer el alcance incremental que aporta cada medio digital y comparar GRPs con medios tradicionales.
Beneficios del Frequency en Publicidad Digital
Tener Mediciones de Impresiones, Inversión, Alcance, Frecuencia, GRP y Costo por GRP para las campañas de la competencia en publicidad digital.
Agencias
- Conocer el Alcance y Frecuencia de todas las marcas en una categoría.
- Obtener GRPs para comparar con medios offline.
- Aporte Individual e Incremental de cada medio al Alcance de una marca.
- Sugerir más o menos presupuesto para llegar a KPIs de Reach.
- Generar Eficiencias en Costos del Plan de Medios.
Medios
- Alcance de las marcas que están en mi medio.
- Alcance Individual e Incremental que generan medios competidores en cada campaña.
- Demostrar con datos que sumar mi medio en el plan es más eficiente que comprar en otros.
Marcas
- Conocer la eficiencia de mis campañas en términos de alcance.
- Conocer el Alcance, Frecuencia, GRPs y Costo por GRP de mis competidores.
- Determinar si mi presupuesto es suficiente para llegar a los KPIs de Alcance y Frecuencia que la marca debe cumplir.
- Eficiencia de mi marca en el uso de websites con respecto a la competencia.
- Comparar GRPs de digital con medios offline.
Luego del lanzamiento de las mediciones de alcance y frecuencia en Admetricks, hemos decidido crear este glosario con los principales términos de esta nueva implementación.
Reach o Alcance:
- Se conoce como Reach o Alcance, a la métrica que permite determinar el número de personas que estuvieron expuestas a un anuncio/campaña al menos una vez durante el periodo de tiempo que estuvo activa.
- Normalmente se representa como un porcentaje comprendido entre el 0% y el 100%, este valor refleja la proporción de personas del target que fueron impactadas por lo menos una vez con la publicidad.
Reach porcentual:
- El Reach normalmente se suele representar como el porcentaje de población alcanzada por la publicidad emitida, por este motivo siempre se debe conocer cuál es la población base o Target de evaluación.
- En digital se traduce como usuarios únicos alcanzados y su fórmula sería:
Reach absoluto:
- De la misma forma, el Reach se puede representar en valores absolutos y reflejaría el número de personas que fueron impactadas por lo menos una vez por la publicidad.
Frequency o Frecuencia Media
- Frequency o Frecuencia media: es el número medio de veces que los individuos contactados de nuestro público tendrán la oportunidad de ver el mensaje. Se halla dividiendo el número total de impactos o contactos entre el número de personas contactadas al menos una vez.
GRPs (Gross Rating Points)
- Gross Rating Point (GRP): es el número de veces que un mensaje es leído, oído o visto, es decir el total de impactos producidos por una campaña sobre nuestro universo, incluye todos los soportes y relaciona la cobertura con la frecuencia.
- Se expresa en porcentajes y son puntos porcentuales brutos, es decir, no se tiene en cuenta las duplicaciones (exposiciones repetidas).
Costo por GRP C/GRP
- Es el costo que supone alcanzar un punto de rating en un soporte o campaña (equivale a alcanzar impactos en un 1% del universo).
- Con Internet han surgido nuevos modelos de precios que intentan complementar o sustituir al CPM o CPC con el Costo por GRP debido que permite realizar comparativos frente a otros medios bajo un mismo parámetro.
Admetricks es una herramienta online que proporciona datos sobre las campañas publicitarias online de miles de anunciantes y medios en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, España, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Perú, Puerto Rico, República Dominicana, Uruguay y Venezuela. Proporciona estos datos de forma adaptada a los intereses de: agencias de publicidad, empresas anunciantes y medios de comunicación.
