Foster’s Hollywood, la marca de restaurantes especializada en comida americana y «responsable de la popularización de las clásicas costillas americanas hechas a la parrilla», ha anunciado hoy 24 de febrero de 2023 el lanzamiento al mercado dos nuevas variedades de costillas: XXL Beer Ribs, con salsa con cerveza Budweiser®, y costillas T-Rex, con salsa BBQ con cacao.
Como informa la marca en una nota de prensa enviada a los medmios, para apoyar este lanzamiento, la marca apuesta por una campaña de comunicación cuyo foco está en la «autenticidad, destacando el valor de sus raíces y el orgullo de llevar haciendo las cosas con sencillez y cariño desde hace más de 52 años».
Con esta nueva campaña creada por la agencia McCann, Foster’s Hollywood «no solo comunica el lanzamiento de sus dos nuevos platos, sino que sigue construyendo el nuevo tono y posicionamiento de la marca».
Recordamos que precisamente Foster’s Hollywood es una de las marcas galardonadas en los Premios a la Innovación en Menús de Europa 2022 de NielseIQ BASES.
T-Rex y XXL Beer Ribs, nuevas costillas de Foster’s Hollywood
Como explica la nota de prensa, los nuevos productos son las costillas T-Rex y XXL Beer Ribs, que «destacan por su novedoso corte, gran tamaño y por sus exclusivas salsas».
- Costillas T-Rex: son costillas de ternera horneadas y terminadas a la parrilla, con salsa BBQ con cacao.
- XXL Beer Ribs: son costillas de cerdo ahumadas con corte spareribs y terminadas a la parrilla, con salsa con cerveza Budweiser®.
“En el contexto de saturación publicitaria en el que nos encontramos, ser consistentes en nuestra comunicación es primordial para que nuestras audiencias nos identifiquen más fácilmente, lo que se traduce automáticamente en una mejora del ROI de nuestras campañas. Por eso, decidimos seguir construyendo sobre el mismo territorio de comunicación que en las olas anteriores, la autenticidad, así como seguir apostando de nuevo por el humor, poniendo la innovación de producto en el centro de dicha comunicación”.
Alexis Chauvin, director de marketing de Foster’s Hollywood
Campaña de lanzamiento de las nuevas costillas de Foster’s Hollywood
La campaña se articula en 5 piezas principales: Salseo, T-Rex, Mayas, On fire y Collab, nombres que hacen «un pequeño spoiler a las temáticas, tratadas siempre desde ese punto de vista tan diferente que tiene Foster’s Hollywood con un tono más cercano al consumidor, directo y divertido», como señala el comunicado de prensa.
En los spots, Foster´s Hollywood presenta sus nuevos platos «de una forma muy auténtica, utilizando un tono irónico que les aporta un toque de humor característico y con una realización auténticamente cinematográfica».
Arena es la agencia responsable de la planificación y la compra de medios de esta campaña que tendrá presencia en TV, OOH, digital (VOL, Display, RRSS) y PLV. Además, el plan de medios contempla una acción especial para su lanzamiento en redes sociales mediante una colaboración especial con el influencer @alexsinos, creador de contenido viral en redes, con un lenguaje en clave de humor y tan auténtico como el de Foster´s Hollywood.
Ficha técnica de la campaña
- Anunciante: Grupo ALSEA
- Marca: Foster’s Hollywood
- Producto: Costillas T-REX & XXL Beer Ribs
- Contacto del cliente: Alexis Chouvin / Elena Campo / Victoria Montoro
- Agencia: McCann Worldgroup
- Chief creative officer: Emiliano González De Pietri
- Director creativo de grupo: Álvaro López
- Equipo creativo: Pablo Cañero, Marcelino Contreras, Alicia Sánchez, Oriol Vidal
- Chief strategy officer: Agustin Soriano
- Strategy director: Marc Escrig
- Equipo cuentas: Eduardo Pajuelo, Alejandra Alvear y Beatriz Pascual
- Producción: CRAFT
- Chief Production Officer CRAFT Spain: Paloma Adrien
- Productor ejecutivo controller: Juan Torres Gómez
- Producer audiovisual: Sonia Cremerius & Lucía Peláez
- Productora: ZISSOU
- Realizador: Mauri D. Galiano
- Director de fotografía: Jorge Roig
- Productor ejecutivo: Fello Matallana & Iván Franco
- Producer: Ruben Benitez
- Postproducción imagen: CRAFT
- Postproducción sonido: CRAFT
- Directora de post producción: Vanessa Pizarro
- Coordinador de post producción: Eloimar Bonilla
- Música: N/A
- Print: CRAFT
- Head of Print: María Pastor
- Fotógrafo: Miguel Toledano
- Producción: María Pastor
- Retoque: Miguel Toledano
- Piezas: Salseo 20” y 10”, T-Rex 20” y 10” y 6”, Collab 10”, On Fire 10” y 6”, Mayas 15”.
- Agencia de Medios: Arena Media.
