La plataforma tecnológica Outbrain (Nasdaq: OB) y el periódico digital EL ESPAÑOL han anunciado una alianza exclusiva y plurianual para la maximización del engagement de las audiencias y potenciar los ingresos comerciales del grupo, gracias al reciente lanzamiento de la nueva comercializadora de publicidad HATHOR Digital.
Según la nota de prensa enviada a los medios hoy jueves 21 de diciembre de 2023, EL ESPAÑOL incorporará la tecnología predictiva de Outbrain, basada en inteligencia artificial y aprendizaje automático, en todas sus páginas web, «con el objetivo de impulsar aún más su monetización».
Por su parte, HATHOR Digital tendrá acceso a las soluciones de monetización digital más transformativas y avanzadas del mercado para su propia red de editores, aumentando la relevancia tecnológica y la ventaja competitiva respecto a sus competidores.
«Gracias a esta alianza, los anunciantes de Outbrain tendrán acceso a más de 2,15 millones de usuarios diarios y una audiencia muy fiel y comprometida a nivel regional, ya que EL ESPAÑOL es también el diario líder en 12 de las 17 comunidades autónomas (datos GfK DAM octubre 2023)», señala el comunicado.
Qué incluye la colaboración de Outbrain y EL ESPAÑOL
La asociación entre EL ESPAÑOL y Outbrain «incluye la implementación de un conjunto completo de formatos publicitarios full-funnel que implicarán a los usuarios en diferentes etapas de su navegación: Video pre-roll contextual, In-article, Feed en fondo de artículo y formatos Explore More para aumentar la duración de cada sesión.
Según explica el comunicado, «todos los formatos Outbrain están diseñados para integrarse de manera orgánica en el contenido editorial, ofreciendo a los lectores las recomendaciones más relevantes basadas en datos contextuales y de interés y mejorando la interacción con las marcas».
Por eso, «los anuncios brindarán una experiencia de usuario concebida para un alto engagement gracias a su tecnología predictiva enfocada a optimizar los formatos de manera automática, dinámica y personalizada en contenidos y diseños».
El acuerdo entre Outbrain y EL ESPAÑOL representa también «un paso significativo hacia el apoyo del periodismo sostenible». La razón es que «la implementación de las soluciones publicitarias de Outbrain no sólo incrementará los ingresos del medio, sino que también asegurará una fuente de crecimiento y desarrollo ética y transparente, crucial para el mantenimiento de un periodismo independiente y confiable».
«EL ESPAÑOL es una gran empresa digital que basa su éxito en un entendimiento profundo de los intereses de sus lectores y en la exploración de oportunidades de socios tecnológicos y publicitarios. Es lógico que Outbrain y EL ESPAÑOL unan sus fuerzas, ya que permite a nuestros anunciantes acceder a un medio líder mientras EL ESPAÑOL se beneficia tanto de nuestra tecnología para mejorar el engagement en sus páginas como de nuestra gran demanda publicitaria».
Rafael Amieva, Director General de Outbrain para España y Portugal
«La asociación con Outbrain es fundamental para nuestra estrategia de crecimiento y sostenibilidad a largo plazo. Los formatos innovadores de Outbrain impulsados por la inteligencia artificial enriquecen la experiencia de nuestros lectores y refuerzan nuestro compromiso con un periodismo independiente y de calidad».
Pedro J. Ramírez, Presidente Ejecutivo y Director de EL ESPAÑOL
«Outbrain es un socio estratégico de referencia por su liderazgo en el desarrollo de tecnologías basadas en inteligencia artificial y análisis de datos con garantía de futuro frente a otros actores y competidores. Su amplio y exclusivo catálogo de formatos representa un valor añadido no sólo para la monetización de nuestros publishers, sino también para anunciantes con diferentes objetivos de marketing».
Prisca Dumas, Directora de Programática y Datos de EL ESPAÑOL y HATHOR Digital,
