Equativ, firma de publicidad digital independiente y programática, junto con Retargetly, compañía líder en datos y tecnología en LATAM, anuncian una alianza estratégica con la que permitirán a los anunciantes y agencias de medios «el acceso a una audiencia de clientes más amplia y con mayores opciones de segmentación personalizables para sus estrategias de marketing de precisión (Precision Marketing)».
Con su alianza, Equativ y Retargetly aseguran en una nota de prensa enviada a los medios este martes 28 de noviembre de 2023 que «permitirán a los anunciantes acceder a una capacidad única de segmentación e insights, con acceso a más de 380 millones de consumidores en América Latina, a través de una recopilación y procesamiento de datos única en el mercado adtech con lo que, de inicio se beneficiarán más de 250 compañías con las que colaboran dichas empresas en la región».
Esto es así porque la asociación entre ambas firmas «representa un avance sin precedentes en la industria Adtech, ya que reúne las fortalezas de dos actores importantes para aprovechar el potencial de la publicidad basada en datos y revolucionar la forma en que las marcas se conectan con su audiencia, dada la activación de datos propios o first party data, es una estrategia clave en la próxima desaparición definitiva de las cookies de terceros de los buscadores de Google para 2024″.
La nota prosigue explicando que «mediante la conjunción de las soluciones de Equativ en curación (EBC – Equativ Buyer Connect) y la integración de Retargetly como curador y proveedor de datos, los anunciantes que acudan a ellas podrán acceder al Paquete Audiencia más completo de Latinoamérica».
Países donde tendrá vigencia la alianza entre Equative y Retargetly
La alianza entre ambas compañías se centrará inicialmente en México, Brasil, Colombia y Perú, y luego se extenderá al resto de los países de LATAM, en los que se promoverá «la concientización sobre nuevas y sólidas alianzas de actores clave de adtech, con soluciones de datos para anunciantes en cumplimiento de las regulaciones locales y cuidado a la privacidad de las audiencias».
Así, las compañías sostiene que su acuerdo tendrá un alcance de 1.400 millones de dispositivos activables en las principales plazas de la región; 110.000 millones de eventos de comportamiento, ubicación y declaraciones por mes; así como 380 millones de usuarios únicos que vemos en diferentes dispositivos. Lo que, añaden, «traerá beneficios de relevancia, transparencia y ahorros en presupuestos publicitarios digitales en toda América Latina».
“En un contexto de constante evolución, marcado por el inminente fin de las cookies de terceros, las soluciones tecnológicas de First Party Data serán la principal preocupación de nuestros clientes para liderar campañas publicitarias eficaces en un ecosistema centrado en la confidencialidad de los datos de los usuarios. Al integrar los datos de Retargetly en nuestra plataforma de compra EBC, ofrecemos un nivel avanzado de orientación precisa que maximiza el rendimiento de los anuncios, aumenta la visibilidad de las marcas y genera resultados impactantes para los anunciantes. A través de esta asociación, Equativ podrá proporcionar a sus clientes la información más completa y calificada para permitirles llegar a una audiencia precisa en varios segmentos. Estamos agregando a nuestra plataforma más de 8700 segmentos sobre ventas minoristas, socioeconómicos, afinidades, perfiles de clientes, etc., para que los anunciantes ejecuten las campañas de orientación más avanzadas”.
Ana Jiménez, co-Managing Director de Equativ México
«La asociación con Equativ marca un paso significativo para Retargetly a la hora de aprovechar la tendencia cambiante de la estrategia del lado de la oferta en la publicidad programática o Supply-Side Platform. Esta alianza no sólo amplía nuestro alcance en América Latina sino que también fortalece nuestro papel en un cambio global hacia movimientos más estratégicos, basados en la oferta. La orientación y optimización de la audiencia lateral subraya nuestra dedicación a la integración de soluciones de vanguardia para nuestros clientes».
Santi Darmandrail, COO en Retargetly
