Finetwork ha anunciado hoy lunes 13 de marzo de 2023 el lanzamiento de su campaña de relanzamiento Vuelve a conectar con Internet con el objetivo de «reivindicar la cultura de internet». La compañía de fibra y móvil ha seleccionado el trabajo de tres creadores nativos del mundo digital para rendir homenaje a artistas que nutren de contenido la red, poner en valor su aportación a internet y generar conexión con el público a través de la cultura.
PS21 ha sido la agencia que ha desarrollado el concepto creativo de esta campaña, «que busca potenciar el espíritu disruptivo de Finetwork y sorprender a través de un contenido innovador y único», como informa la propia agencia en una nota de prensa enviada a los medios de comunicación.
La campaña se estrena este lunes 13 de marzo con una pieza del realizador argentino Fernando Livschitt. En el vídeo, titulado Perspective y publicado en su perfil de Instagram el 15 de agosto de 2019, Livschitt (@ferliv) ha eliminado digitalmente a los equinos de una carrera de caballos provocando un efecto surrealista y convirtiéndose en historia de internet.
Además, las piezas de la artista catalana Laura Sirvent (@laura_caballo) y el colectivo de animación YONK (@yonkonline) para esta campaña Vuelve a conectar con Internet se estrenarán en el mes de abril. Las tres piezas de esta campaña de relanzamiento de Finetwork inauguran una estrategia de colaboración con creadores digitales que desarrollarán obras propias para la telco.
Difusión de la campaña Vuelve a conectar con Internet de Finetwork
El departamento creativo de PS21 también se ha inspirado en la cultura de internet para ejecutar el cierre de la pieza a través de elementos flotantes, grids de diseño, transiciones, música con referencias 8 bits y sintetizadores o tipografías sobre un fondo predominantemente morado para trabajar a favor de la iconicidad de la marca.
La campaña Vuelve a conectar con Internet estará en on air desde este lunes 13 de marzo durante cinco semanas en televisión y online con piezas de 20’’ y 10’’ que se emitirán de forma alterna. La productora es McNulty y la música es obra de Pedro Perles.
«Hoy conectarnos a Internet está en nuestra vida en el minuto a minuto, pero nos encontramos en un momento de tanta saturación de contenidos y mensajes publicitarios, que pocas cosas enganchan nuestra atención. Con la campaña Vuelve a conectar con Internet, hemos querido salirnos de esa vorágine para romper, divertir y entretener, desde un lenguaje inspirado completamente en la cultura de Internet. Todo lo que vamos a ver en estas piezas publicitarias está inspirado en Internet, un mundo que -aun siendo intangible- hemos querido imaginarnos cómo podría ser si pudiéramos verlo a través de una mirilla».
Teresa Rivera, Chief Marketing Officer de Finetwork
«La categoría de las telcos es muy ruidosa. Queríamos huir de las súper ofertas o personajes populares para dirigirnos de una forma más emocional al público a través de una generación que ha utilizado internet para crear cultura. Convertirnos en mecenas y altavoz de creadores digitales co-creando junto a artistas audiovisuales y digitales, que son los artífices de que disfrutemos de internet. Si vendemos internet, deberíamos parecernos un poco más a internet. Las emociones que nos hace sentir Internet son infinitas. Y esta campaña busca hacernos reconectar a través de una de todas esas sensaciones».
Alejandro Marhuenda y Jose Arroyo, directores creativos asociados de PS21
Esta campaña de relanzamiento es el segundo trabajo que firma PS21 para Finetwork después de haber trabajado juntos entre 2019 y 2020. La primera acción se produjo el viernes 3 de marzo con la recreación del set-up del streamer Nil Ojeda en Nuevos Ministerios (Madrid) y el reto de que se gastase los 100 GB de la tarifa de Finetwork en un streaming.
La iniciativa, que buscaba notoriedad y awareness, consiguió 4,76 millones de impresiones y 472 mil interacciones. La agencia creativa del ecosistema de Jungle21 desarrollará la estrategia creativa, digital y social de la telco.
Ficha técnica de la campaña
- Contacto cliente: Teresa Rivera, Laura Pose, Alejandro Delgado
- Agencia: PS21
- Productora: McNulty
- PR y comunicación: Newlink
- Estudio Sonido: Pedro Perles
- Agencia de medios: Initiative y Habitant
- Emisión de la campaña: 13 de marzo
