Finetwork presenta hoy lunes 4 de septiembre de 2023 su nuevo posicionamiento de marca con el lanzamiento de su última campaña, que tiene el lema Una conexión muy de aquí. A través de ella, la teleco pretende «reivindicar su carácter muy de aquí, valor fundamental en su ADN y en sus claves del éxito, que le ha permitido entender las necesidades de un competitivo mercado como es el de las telecomunicaciones, llegando a posicionarse entre las compañías más relevantes de éste, en tan sólo cuatro años».
Según la nota de prensa que ha enviado a los medios de comunicación, con este reto por delante, Finetwork, junto con La Despensa, su nueva agencia creativa, presenta este nuevo posicionamiento bajo el claim mencionado en el primer párrafo y que «recoge, de forma muy directa, un espacio de diferenciación que la operadora alicantina puede abanderar y que refleja la forma de entender la comunicación de la compañía».
“Nos encontramos en una categoría marcada por los para qué te comunicas, en vez de reflejar cómo te comunicas”, señala Clara Benayas, Directora de Estrategia y Cultura en La Despensa, según la nota de prensa que ha enviado, por su parte, la agencia creativa.
De esta manera, volviendo al primera comunicado de prensa recibido por Marketing Insider Review, Finetwork informa de que la campaña de reposicionamiento Una conexión muy de aquí es el resultado «de una reflexión estratégica que parte del reconocimiento de que existen innumerables formas de comunicación, cada una única y distinta de las demás».
En ese contexto, Finetwork (pasado mañana, 6 de septiembre, organiza el encuentro con el piloto Fernando Alonso) ha establecido «una meta ambiciosa: convertirse en la compañía de fibra y móvil que comprende a la perfección nuestra forma de comunicarnos». Lo que es, añade el comunicado de la compañía, «una promesa legítima para una marca nacida en Alicante que entiende profundamente la diversidad y riqueza de cómo nos comunicamos».
Spots de la campaña Una conexión muy de aquí de Finetwork
La campaña, que se lanza hoy, tendrá distintas fases y contará con el mayor plan de medios a nivel 360° de la historia de la compañía. A través de una estrategia omnicanal, la audiencia la podrá ver en televisión, radio, OHH (con lonas y circuito de mupis en Madrid y Barcelona), DOOH (en otras ciudades relevantes como Sevilla, Alicante, Valencia y Zaragoza), digital y prensa.
Como informa Finetwork, los spots serán los protagonistas y contarán con una duración de 45 segundos, con adaptaciones de 20 y 10 segundos. Con el característico toque de humor de la marca, el storytelling «nos llevará a ver cómo una compañía de telecomunicaciones de fuera necesita entender cómo es la forma de comunicarnos aquí».
Para ello, realizan una investigación de mercado» en la que no consiguen entender nada, ya que la manera que tenemos de relacionarnos y comunicarnos es diferente a todo lo que han visto, por eso es mucho más fácil de entender para alguien que, como Finetwork, es muy de aquí»,
“En definitiva, “Una conexión muy de aquí” pretende ser el territorio de marca con el que conectar con el consumidor de una manera única, ya que nuestra cultura nos hace excepcionales y diferentes al resto; y nadie como Finetwork, una compañía muy de aquí, para entender cómo somos y cómo nos comunicamos, posicionándonos así de una manera más cercana respecto a nuestro objetivo de poner al cliente en el centro”.
Teresa Rivera, directora de comunicación y marca de Finetwork
Además de contar con un casting compuesto por personas anónimas que ejemplifican cómicas situaciones de nuestro día a día, en la campaña de reposicionamiento de Finetwork se puede ver al exfutbolista Joaquín Sánchez, la influencer Marta Díaz y tambiénal piloto Fernando Alonso, embajadores de la marca «que vuelven a juntarse en esta divertida campaña, ya que ellos transmiten mejor que nadie cómo nos comunicamos aquí».
“La campaña nos hace reflexionar en tono de humor sobre todo lo que implica conectar unos con otros, y presenta Finwetwork como una operadora de aquí, que entiende nuestra manera de conectar entre nosotros y con las cosas que nos gustan y, por lo tanto, puede ofrecer productos y servicios que encajen con lo que de verdad necesita la gente”, señala David Ricoy, director creativo ejecutivo de La Despensa, como completa la información la nota de prensa enviada por la agencia.
Tarifas que acompañan la nueva campaña de reposicionamiento de Finetwork
Además, con este lanzamiento, Finetwork ofrece a los usuarios una tarifa de fibra 300 Mb y dos líneas de móvil con 50 GB por 42,90€. Lanza también una oferta sólo para móvil con 50 GB con llamadas ilimitadas por 14,90€, ambas incluyen un dispositivo ZTE Blade A31 por 0 € (con 12 meses de permanencia).
«Y como siempre, los gigas no gastados se acumulan para el mes siguiente. También gracias al gigatransfer, se pueden enviar gigas a amigos con Finetwork, a un máximo de 10 receptores distintos y una cantidad de 30 GB cada mes», concluye la nota de prensa enviada por la compañía a los medios de comunicación.
Ficha técnica
- Agencia: La Despensa
- Anunciante: Finetwork
- Sector: Telecomunicaciones
- Contacto cliente: Elena Arrieta
- Directores generales creativos: Miguel Olivares y Javier Carrasco
- Director creativo ejecutivo: David Ricoy
- Director creativo: Jorge Tabanera
- Redactora: Irene Núñez-Herrador
- Directora de arte: Irene Prada
- Artefinalista: Paco Marcos
- Directora de Estrategia y Cultura: Clara Benayas
- Cultural Strategist: Claudia Núñez
- Directora de Social Media & Content: Auxi Barea
- Content Creator: Sara Vargas
- Director de Servicios al Cliente: Valentín López Vaquero
- Directora de Cuentas: Elena Wu Ko y Elena Martínez
- Ejecutiva de cuentas: Miriam Cano y Elena Morales
- Head of Visual Design: Carmen Navas
- Realizador: César Conti
- Productora: Attic
- Estudio postproducción: Attic
- PR y comunicación: Santiago Esteban, Marina Gascón, Patricia Vizcaíno y Candela Navarro (Newlink)
- Agencia de medios: Initiative y Habitant
- Emisión de la campaña: 4 de septiembre
