Fiat Cronos acaba de lanzar su nueva campaña Cronistas del auto argentino desarrollada por la agencia Leo Burnett y con producción integral de Virgen Films, productora de alcance regional de contenido audiovisual. La campaña hace eje en que Cronos «es el auto más elegido por los argentinos, convirtiendo en protagonistas a dueños reales, para que cuenten las características del auto desde su experiencia personal».
Como informan las tres empresas en una nota enviada a los medios hoy lunes 15 de mayo de 2023, el Fiat Cronos «es el auto más vendido en Argentina desde hace 33 meses, el auto de los argentinos». Por eso, Leo Burnett hizo partícipe del comercial a los dueños, para que personas reales -los Cronistas- puedan contar sus experiencias y aventuras con su compañero de rutas.
Recordamos que después de esta noticia se puede ampliar información sobre marketing argentino en esta noticia sobre la entrega esta semana de los Premios Buenos Anuncios 2022, organizados la Cámara Argentina de Anunciantes.
Diego Peskins, director y fundador de Virgen Films, sostiene: “Nos genera un enorme placer trabajar en piezas con énfasis en craft. Producir en forma integral esta campaña fue una oportunidad para hacer lo que más nos gusta. La campaña muestra al Fiat Cronos desde el lado más humano, entendiendo cómo sus dueños viven y se conectan con el vehículo dando lugar a esta suma de relatos de los Cronistas del Auto Argentino”.
“Fue un orgullo trabajar para el auto más vendido de Argentina y todo un desafío ya que no se trataba de actores sino de dueños reales de los autos. Queríamos darle una estética que fuera más allá de un testimonial clásico y sentimos que lo logramos”, comenta Hernán Jáuregui, codirector del proyecto.
Por su parte, Mario Herrera, Director General Creativo de Leo Burnett, comenta: “En los últimos meses ya veníamos hablado del Cronos, de su liderazgo en el mercado, del orgullo por su origen nacional. Ahora, nos dimos cuenta de que el siguiente paso natural en su comunicación debía ser hablar desde la voz de los dueños reales de un Cronos, por algo muy simple: nadie puede contarte la verdad de un auto como alguien que lo tiene y lo conoce de todos los días”.
“Veníamos de posicionarnos como el auto más elegido por los argentinos y nuestro siguiente paso fue identificar a través de un social listening lo contenta que estaba la gente con el auto, lo que nos dio el pie para pensar una idea en donde ellos les cuenten a todos los argentinos lo que alguna vez comentaron en las redes sociales”, agrega Francisco Lischetti, Director General Creativo de Leo Burnett.
Ficha técnica de la campaña Cronistas del Auto Argentino
- Anunciante: FIAT Argentina
- Marca: Fiat – Cronistas del Auto Argentino
- Producto: Fiat Cronos
- Agencia de Publicidad: Leo Burnett Argentina
- Presiden Creativo: Fernando Sosa
- Director General Creativo: Francisco Lischetti y Mario Herrera
- Equipo Creativo: Camila Cabral, Malena Bonaldo, Paula Padin
- Equipo Cuentas: Dirección de Cuentas: María Clara Gómez // Ejecutivo de Cuenta: Santiago Presa
- Responsable por Cliente: Sebastián Giménez / Pablo García Leyenda / Martin Scrimaglia / Jorgelina Magnano / Paula Kuzis / Mariana Falcone / Marina Santilli
- Productora Audiovisual: Virgen Films.
- Director de Cine: Diego Peskins y Hernán Jáuregui
- Postproducción: Apost / Cecilia Sarmiento
- Productor Ejecutivo: Diego Peskins, Martín de Escalada, Andrea Palacios
- Asistente de Dirección: Ximena Llados
- Jefe de Producción: Hernán Acuña
- Productor agencia: Federico Puricelli y Francisco Tanto
- Producción Musical: Happy Together
- Planner: Head de Estrategia: Martín Rubins
- Social Media Strategist: Evelyn de la Serna
- Director de Arte Senior: Víctor Simonetti
- Diseñadoras: Belén Simón y Zoe De La Cuadra
- Director de Fotografía: José Luis García
- Redactor Senior: Néstor Añez
- Editor: Camila Muhafra
