Los próximos 1 y 2 de octubre, el Festival El Dorado 2025 reunirá en el Club Altos del Chicalá (Anapoima, Cundinamarca) a referentes nacionales e internacionales de la creatividad, la publicidad, el marketing y la comunicación.
Durante dos días, el evento ofrecerá conferencias, mentorías, premiaciones y experiencias que pondrán en conversación las tendencias que marcarán el futuro de la industria del marketing y la publicidad, como informa su organización en una nota de prensa que hemos recibido hoy viernes 26 de septiembre de 2025.
En Colombia, las industrias creativas y culturales aportaron en 2024 el 12,13% del valor total de la economía, según cifras del DANE. Este peso en la economía del país «refuerza la importancia de El Dorado como un espacio para visibilizar talento e impulsar ideas que generan impacto en los negocios y la cultura».
Agenda, temáticas y expositores del Festival El Dorado 2025
El 1 de octubre, iniciará con See It Be It Latam, programa que impulsa el liderazgo de mujeres y personas no binarias en América Latina, y seguirá con conferencias de alto nivel que abordarán temas clave como la construcción de marca, la esencia de la comunicación, el bienestar como experiencia, el diseño que transforma, el futuro del podcast y la creatividad como resistencia. La jornada culminará con la entrega oficial de los trofeos de Cannes Lions a las agencias colombianas premiadas.
A continuación los seminarios del primer día serán los siguientes, como enumera la nota de prensa:
- 3:00 p.m. Sebástián Wilhelm | Cómo pensamos una marca
- 3:40 p.m. Paola Aldaz | Wellness by Design: el bienestar como estilo de vida, el diseño como lenguaje y la salud como experiencia.
- 4:20 p.m. Lorenzo De Rita | Less Ego, More Alter Ego: reflexión sobre la comunicación como construcción colectiva.
- 5:00 p.m. Gabriela Fenton | El diseño como sinónimo de reinvención: empatía y visión humana como motor de transformación.
- 5:40 p.m. Daniel Alarcón | Radio Ambulante: ¿A qué suena Latinoamérica?
- 6:20 p.m. André Kassu | Embrace chaos: cómo abrazar la incertidumbre potencia la creatividad.
El 2 de octubre, la programación ofrecerá «una jornada estratégica que abordará los grandes temas que marcan el presente y el futuro de la industria: el comercio creativo como motor de los negocios, la música como laboratorio cultural, la publicidad como herramienta de inclusión y el valor de la imperfección frente a la inteligencia artificial». La programación culminará con la ceremonia de los Premios El Dorado 2025, seguida de un concierto en vivo de Systema Solar.
Los seminarios del segundo día son los siguientes, según la organización del festival:
- 3:00 p.m. Manuel Bordé | Creative Commerce: cómo el comercio creativo une transacciones y storytelling para abrir nuevas oportunidades.
- 3:40 p.m. Iván Benavides, Walter Hernández y Jhon Primera | De la hermenéutica a la verbenáutika: Systema Solar y la reinvención de la verbena caribeña.
- 4:20 p.m. Francisco Samper | Entrevista a una Leyenda: un recorrido por su trayectoria y legado en la industria.
- 5:00 p.m. Damasia Merbilhaa | Errar es humano… y divino es aprovecharlo: la imperfección como valor frente a la inteligencia artificial.
- 5:40 p.m. Juan David Correa | Activar la imaginación sobre Colombia: la publicidad como motor de inclusión y diversidad.
- 6:20 p.m. Maximiliano Anselmo | En lugar de IA, hablemos de IB (Inteligencia Biológica): hablemos de nuestra inteligencia, más allá de lo que hacen las máquinas.
“En 2025 queremos que la conversación explore cómo la creatividad seguirá transformando negocios y cultura en un contexto marcado por la innovación tecnológica. Nuestra apuesta es reflexionar sobre el futuro de la industria sin perder de vista lo esencial: el talento y la capacidad humana de generar ideas que conectan”. Paula Feged, directora ejecutiva del Festival El Dorado
