Felipe del Sol está en una misión de entregar transparencia al mercado de la publicidad online. Como Ingeniero Civil y Magíster en Ciencias de la Ingeniería de la Pontificia Universidad Católica de Chile, cuenta con mucha experiencia en ad-tech y métricas para la publicidad online.
Felipe es CEO y Co-Fundador de Admetricks, empresa que permite estar en control de lo que está pasando en publicidad digital, con Ad Intelligence puedes saber el alcance, frecuencia, GRP’s, impresiones e inversión publicitaria que tienen las marcas en publicidad digital. Y con Brandy Social puedes comparar el contenido de marcas en redes sociales. Admetricks tiene presencia en 19 países de América Latina y Europa.
- ¿Cómo surgió la idea de fundar Admetricks & Brandy Social?
Admetricks nace de Patricio del Sol, actual co-fundador y CTO quien trabajaba en marketing online y vio la necesidad de mostrar a su jefe qué estaba haciendo la competencia en publicidad digital, así se crea la primera herramienta, Ad Intelligence para monitorear la publicidad digital y Brandy Social nace años después de la necesidad de los clientes de Ad Intelligence de conocer de manera simple lo que hacen las marcas en redes sociales.
2. ¿Cuál es su propuesta de valor?
Admetricks permite estar en control de lo que está pasando en publicidad digital, con Ad Intelligence puedes saber el alcance, frecuencia, GRP’s, impresiones e inversión publicitaria que tienen las marcas en publicidad digital. Y con Brandy Social puedes comparar el contenido de marcas en redes sociales.
3. ¿En qué mercados operan?
Ad Intelligence está disponible para 19 países: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, República Dominicana, España, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, Puerto Rico, Uruguay y Venezuela; y Brandy Social para todo el mundo.
4. ¿Quiénes son sus principales clientes?
Nuestros principales clientes son medios de comunicación como La Razón, El Mercurio, El Tiempo, RCN, Discovery, Turner; agencias de medios como Publicis, GroupM, Mediabrands, OMD, Dentsu; Agencias digitales, Marketplaces como Mercado Libre; y anunciantes como AT&T, KIA e Inmobiliarias.
5. ¿Cómo gestionar la imagen de marca en Internet?
Generamos contenido útil para los actores del mercado de publicidad en internet usando nuestro conocimiento y los datos que recopilamos. Publicamos reportes semanales y mensuales de la actividad publicitaria en internet para los 19 países que cubrimos y explicamos conceptos ligados al marketing en internet.
6. ¿Cómo ha de ser el plan de comunicación de una empresa en las redes sociales?
Debe ser enfocado en la audiencia a la cual se le quiere comunicar, en la cual sus productos o servicios proporcionen un gran valor y mejoren su calidad de vida.
7. TikTok, las empresas ya han empezado a crear campañas en esta red social. ¿Red social de futuro o moda pasajera?
Todas las redes sociales son una oportunidad para comunicar, pero antes de hacerlo es muy importante entender a quienes están llegando esos mensajes. TikTok es una forma “nueva” y más creativa de llegar a personas jóvenes (que es su principal audiencia). No veo ni como la red social del futuro, ni una moda pasajera, creo que hay espacio para muchas redes sociales que permiten nuevas formas de comunicar los mensajes, de formas creativas a la audiencia que se busca.
8. Twitch, ¿Cómo las marcas se pueden hacer visibles en este canal?
En https://twitchadvertising.tv/ hay detalles de cómo hacerlo. Lo que recomendaría es buscar un influencer que sea de acorde a los valores de la marca, por que lo más importante en este tipo de redes es que la “promoción” sea lo más real posible por parte del creador de contenido o influencer.
9. ¿Cuáles son las variables a nivel branding y de redes sociales que todo Community Manager tiene que tener siempre monitorizada?
Entender la audiencia a la cual están llegando cada una de las actividades (campañas, posts, videos, entre otros) que se están haciendo. En caso que sea white papers o reportes saber cuántas descargas se están generando.
10. El dia 1 y 2 de septiembre estará presente en el importantísimo evento IAB Beyond Digital como uno de los presentadores, ¿cuáles son los principales Insights que podemos esperar obtener del mismo?
Estaré presentando como en Admetricks estamos (r)evolucionando la industria entregando mediciones de competencia de alcance, frecuencia y GRP para la publicidad digital. Esto permitirá por primera vez comparar las eficiencias de campañas publicitarias de offline con online. Mostraré como esta información entregará transparencia al mercado y permitirá empoderar a los actores de la industria para hacer más eficientes sus planes de medios.
11. ¿Qué tendencias podemos esperar en 2021?
Lo que se viene viendo es que los marketplaces serán un actor que seguirá creciendo en términos de inversión publicitaria porque permiten medir todo el funnel, desde la exhibición de la campaña hasta las ventas que se generan. Por otro lado, los E-Sports han crecido mucho en audiencia, pero aún las marcas no están aprovechando todas las oportunidades que trae este nuevo “medio”.
