El Retail Media es una tendencia en expansión en la industria minorista, ya que permite a los retailers «generar ingresos adicionales al ofrecer publicidad a las marcas en sus plataformas digitales». Por eso, Farmatodo busca aprovechar la información sobre el comportamiento y preferencias de sus consumidores, así como sus activos digitales para monetizar y activar esas audiencias, incluyendo el mercado abierto de programmatic, ofreciendo publicidad tanto en su sitio web (on-site) como fuera de él (off-site) en colaboración con Adsmovil, su partner tecnológico y estratégico.
El lanzamiento de este Retail Media permite a los anunciantes acceder a información detallada sobre las audiencias de Farmatodo, «lo que les permite conocer mejor a sus consumidores, qué compran, cuándo y dónde realizan transacciones, entre otros datos relevantes». Esto permite a los anunciantes «crear estrategias publicitarias más precisas y segmentadas en el ecosistema programático para impactar a los usuarios en el momento más cercano a la compra».
Adicionalmente, «tendrán la posibilidad de medir los resultados de la pauta y acceder a reportes detallados para conocer la atribución, el retorno de la inversión y el journey del consumidor a través del full funnel para futuras campañas», como informan ambas empresas en un comunicado que hemos recibido este martes 14 de noviembre de 2023.
Por ejemplo, la nota explica que «Unilever siendo uno de los anunciantes pioneros en apostarle al Retail Media, y como aliado de este proyecto, ha decidido ejecutar las primeras campañas con las unidades de negocio de Belleza y Cuidado Personal con el objetivo de mantener su crecimiento sostenido en este canal». El motivo de que lo haya hecho es que «para Unilever, el eCommerce es una de las prioridades de negocio y el modelo de Retail Media les ha permitido capitalizar su desarrollo en el mercado colombiano».
“Con la oferta 360 de Retail Media que Adsmovil ha diseñado para nosotros, hemos logrado simplificar la implementación y puesta en marcha de este proyecto, nuestra mayor apuesta para sacar provecho de la data con la que contamos de nuestros usuarios y ofrecerle así la mejor opción para que las marcas pongan en marcha sus estrategias de publicidad para aumentar sus ventas en nuestro ecommerce, a la vez que monetizamos nuestro sitio a través de opciones como sponsor list, keywords, search”.
Silvia Montejo, Growth Marketing de Farmatodo
Por su parte, el CEO y Fundador de Adsmovil, Alberto Pardo, se muestra «agradecido por la confianza de Farmatodo y destaca el enfoque en ofrecer soluciones efectivas para llegar a la persona correcta en el momento adecuado y a través del canal indicado. Este proyecto demuestra cómo las empresas minoristas pueden diversificar sus fuentes de ingresos y colaborar estrechamente con marcas a través del Retail Media».
