FAD Juventud ha estrenado una nueva campaña dirigida a padres y madres de adolescentes y jóvenes para «sensibilizar sobre la importancia de implicarse en el ocio digital de sus hijos de entre 15 a 29 años». Abre la puerta de su mundo digital es un proyecto desarrollado por la boutique creativa PINK que utiliza una metáfora visual para invitar a los padres a entender las formas de ocio digital a las que están expuestos sus hijos.
Según el último estudio de FAD Juventud, 9 de cada 10 adolescentes dispone de un smartphone y está una media de siete horas diarias delante de una pantalla, como cita la nota de prensa enviada por PINK a los medios hoy jueves 18 de mayo de 2023.
La campaña está compuesta por tres spots publicitarios de 20’’, una pieza audiovisual para digital de 50’’, tres cuñas de radio, displays para digital, gráfica para prensa y publicidad exterior. Además, una página web incluirá recursos y recomendaciones generales y específicas para cada una de las temáticas tratados en el spot: redes sociales, videojuegos, pornografía, música, películas, series online y apuestas.
Para después de esta noticia, recordamos que ayer informamos de que PINK nombró a Emilio Romero su nuevo Project Manager.
«Cada vez que nos enfrentamos a un brief de Fad Juventud se presenta como el más difícil todavía. Sensibilizar a padres y madres sobre la importancia de que se involucren en el consumo de ocio digital de sus hijos y hacerlo desde una óptica constructiva y a la vez incisiva y audaz no ha sido fácil. A partir de una metáfora visual como son las puertas cerradas, hemos tratado de crear una poderosa campaña que, lejos de estigmatizar el universo digital de los adolescentes, fomenta su comprensión».
Germán Silva, CEO de PINK
«Es importante que, como padres y madres entendamos que los y las adolescentes necesitan acompañamiento y apoyo en su “universo digital”, el espacio donde pasan siete horas al día y que constituye una parte indivisible de quienes son, de cómo se relacionan con sus amigos, etc. Como adultos debemos conocer e implicarnos desde una perspectiva constructiva, que no demonice la tecnología para maximizar sus oportunidades y minimizar sus riesgos».
Beatriz Martín Padura, Directora de FAD Juventud
Ficha técnica de la campaña Abre la puerta de su mundo digital
- Título: Puertas
- Agencia: PINK
- Cliente: Fundación FAD Juventud
- Marca: FAD
- Contacto Cliente: Beatriz Martín Padura, María Renovales, Beatriz Pestaña, María Sánchez, Hugo Huerta
- Director Creativo: Germán Silva
- Directores Creativos Asociados: Martín Polonsky y Jesús Molina
- Senior Strategist: Lucas Finotto
- Productora: PINK
- Productor Ejecutivo: Juan Isasi
- Realizador: Pablo Hermida
- DOP: Ángel Iguacel
- Jefe de Producción: Archi Crespo
- Montador: Jorge García
- Maquillaje y Peluquería: África de la Llave
- Estilismo: Alba Cuesta
- Estudio de Sonido: The Lobby
- Locutora: Inés Robles
