Durante los dos últimos días, los perfiles de redes sociales de la actriz Najwa Nimri, una de las protagonistas de la serie La casa de papel, han ardido. La cuenta oficial de una de las actrices más relevantes y polifacéticas del panorama actual «se llenaba de extrañas e inesperadas publicaciones». Todo ha sido parte del experimento Anónima de Seagram’s Gin de la mano de la agencia CHINA.
Como informa la marca de Pernod Ricard en una nota de prensa hoy jueves 31 de marzo del 2022, durante dos días los usuarios de redes sociales y seguidores de la actriz han sido testigos «de cómo actuaba lo que parecía ser un nuevo personaje al que poco le importaba actuar con descaro y ningún complejo por las calles de Madrid, sin miedo alguno a la reacción de los transeúntes y de sus casi seis millones de seguidores».
«La pregunta corría como la pólvora ¿Qué es esto? ¿Por qué se comporta así? ¿Por qué quema una foto? La respuesta, 48 horas después: todo ha sido un experimento llamado “Anónima”, en el que la actriz, junto a Seagram´s Gin, ha querido crear un alter ego con el que demostrar la importancia de sentirnos libres, de poder ser nosotros mismos», explica el comunicado de prensa.
Anónima de Seagram’s Gin: el reto de un personaje que recupera la libertad
Según el comunicado de prensa de la marca, «si muchos de nosotros hemos sentido a menudo la necesidad de poder actuar como si nadie nos conociera, esta sensación es especialmente acuciante para quienes se enfrentan cada día a la servidumbre de la fama». «Y es que los conceptos fama y libertad entran en conflicto cuando hablamos de la vida de una persona pública. Para muchos, la fama es un privilegio, pero para Najwa Nimri, puede tener un lado perverso», añade.
Esta era la premisa para crear el experimento Anónima de Seagram’s Gin, donde Najwa Nimri «se ha enfrentado al reto de crear un personaje con el que sentirse libre y poder actuar como si nadie la conociera, pasar desapercibido y recuperar durante unas horas la libertad de lo absurdo».
Ha sido, remarca la nota de prensa, «un ejercicio totalmente liberador, porque Najwa confiesa que la fama te roba la libertad tal cual la conocemos, pero sobre todo se apropia de tu intimidad: “Ser famosa es una putada. Se pierde la intimidad con los tuyos; no puedes gritar en tu piso, no puedes discutir con tu hijo, no tienes momentos de intimidad con tu pareja, porque se interpreta que alguien que es conocido tiene una vida diferente”, afirma la actriz (en este artículo hablamos de ella y del feminismo en La casa de papel).
Alex, el alter ego de Najwa Nimri
Así ha nacido Alex, alter ego por unos días de la artista: «sin una sexualidad definida, fuera de los parámetros hombre/mujer, un híbrido que para la artista es un claro ejemplo liberador, que se escapa de todos los condicionantes sociales».
Más de cuatro horas de caracterización de la mano de Medusa Creative Studio y un grupo de estilistas y peluqueros permitieron a Najwa crear al personaje que tenía en la cabeza para este documento Anónima de Seagram’s Gin. Para ello se crearon varias prótesis con las que modificar algunos de sus rasgos más característicos, como la nariz, pómulos e incluso la altura. En palabras de Manuel Quiroga, Head of Brand Manager: “si queríamos ser coherentes con el espíritu de la marca, debíamos dar absoluta libertad a Najwa”.
Durante un día, Nawja Nimri —en la piel de Alex—, recorrió Madrid «demostrando que la libertad de hacer lo que nos dé la gana no tiene por qué suponer pasar desapercibido». Para la actriz, se trata de romper este tipo de prejuicios: “… Presuponemos que alguien que quiere ir de plateado por la calle quiere llamar la atención, pero no es necesariamente así. Igual es cómo se siente. No piensas en ser visto o no. No todo lo que uno hace para mostrarse tiene que ver con que los demás lo reconozcan. Puede ser que tú te sientas así”, ha afirmado la actriz y cantante.
De esta forma, en este experimento Anónima de Seagram’s Gin, Najwa Nimri «va más allá de los lugares comunes». “Si empezamos a relacionar tener libertad, tener intimidad, con pasar desapercibido… hay algo de la libertad, de la imaginación de uno, que se ve truncado, también. ¿Qué pasa si quieres ir libremente sin condicionantes y dando la nota? ¿Por qué no?”
Libertad, fama… e intimidad
“Con la fama, se pierde la libertad de lo cotidiano, de lo absurdo” confiesa Najwa, según prosigue el comunicado de prensa sobre el documental Anónima de Seagram’s Gin, que en estos dos días ha podido hacer cosas tan cotidianas «como comerse un bocadillo sin miramientos, o tan extravagantes como bailar a solas en una galería de arte. Lo importante, ser uno mismo, sin importar el juicio de la gente».
La libertad de la intimidad es algo que deberíamos pensar, porque “la conversación íntima, el mercado, las cosas cotidianas que al final son las que más echas de menos. Lo que te permite un personaje como este, es caracterizarte como un personaje que no te identifiquen es hacer las cosas con una cierta intimidad”.
Seagram’s Gin: vive como si nadie te conociera
Con el experimento “Anónima”, un documental vivido en real time en las redes de Najwa Nimri y disponible ahora en un resumen en YouTube, Seagram’s Gin «vuelve a celebrar la importancia de la libertad, de desprenderse de prejuicios».
En palabras de Ester Luna, Senior Brand Manager de la marca: “Vive como si nadie te conociera es una propuesta que nos reta a todos, especialmente a un personaje público siempre expuesto a los focos y al qué dirán. Darle a Najwa esa oportunidad nos parecía una forma perfecta de llevar a la realidad el propósito de marca».
Ficha técnica de la campaña Anónima de Seagram’s Gin
- Agencia: CHINA
- Anunciante: Pernod Ricard
- Producto: Seagram’s Gin
- Contacto del cliente: María Crespo, Alejandro Ayala, Ester Luna y Manuel Quiroga
- Equipo creativo: Alex Bernabé, Álvaro Toimil, Sergio Gil, Darío Busto, Rafa Gil y Rafa Antón
- Equipo de cuentas: Beatriz Montesinos, Belén Sánchez, Álvaro López ,Mayte Flores y Marta Aguirrezábal
- Producer agencia: Esther García
- Productora: Besweet
- Realizador: Eloi Colom
- Director de Fotografía: Martí Herrera
- Producer ejecutivo: Juan San Román
- Producer: Cristina García
- Postproducer: Alex Serrano
- Montaje: Miguel Sanz
- Estudio de postproducción: Gigantes y Molinos
- Diseño de sonido y música: Pau Soler
- Diseño gráfico: Asier Bueno
- Color: Martí Somoza
- Campaña: Anónima
