NielsenIQ ha publicado hoy martes 15 de noviembre de 2022 el estudio sobre Consumer Insights llamado Descifrando las perspectivas navideñas de los europeos en el que revela que «la mayoría de los consumidores mantendrá su presupuesto navideño» este año en España, país donde ha encuestado a más de 1.000 personas de forma online en el mes de septiembre.
Según informa la empresa en un comunicado, teniendo en cuenta el escenario de inflación económica «sin precedentes en décadas», con el aumento de los precios de los alimentos y de la energía, que vive nuestro país, «la mayoría de los hogares españoles desearía celebrar la Navidad sin cambios y de forma tradicional».
Tal es así que el estudio concreta que «la mayoría de los españoles afirman que el gasto en Navidad será igual o menor que el año pasado». De esta forma, el 59% «afirma que su presupuesto en alimentos y bebidas en casa o fuera de ella, regalos y viajes será igual en comparación con 2021, mientras que el 23% desearía gastar menos dinero en las fiestas en este año». Por su parte, el 17% de los compradores indica que «aumentará su presupuesto en las próximas fiestas».
Para saber más sobre NielsenIQ, recordamos la publicación de un estudio sobre ventas flash en octubre de 2022.
Los compradores «precavidos en Navidad son el 31%
A pesar de que el estudio Descifrando las perspectivas navideñas de los europeos concreta que «el 69% de los consumidores en España son entusiastas de la Navidad, los compradores precavidos representan el 31%». Y señala que este grupo de de personas «se ve muy afectado por el aumento de los precios de los combustibles y la energía, y es probable que reduzca el gasto o adelante las compras en previsión de los precios aún más altos».
«En nuestro estudio sobre la Navidad, vemos el alto valor emocional que tienen las fiestas para los consumidores en España. La mayoría no quiere renunciar a las tradiciones habituales y mimarse a sí mismos y a sus seres queridos con regalos y buena comida y bebida. Al mismo tiempo, el presupuesto para las fiestas se ha mantenido igual o incluso ha disminuido para la mayoría. Por ello, los consumidores son conscientes de la importancia de sacar el máximo partido a su presupuesto, por ejemplo, comprando con antelación y aprovechando las ofertas especiales».
Silvia Villaverde, Consumer Insights Leader para España y Portugal
Por el motivo dado antes, «un 40% de los españoles que piensa comprar regalos por Navidad, declara que comprará regalos (para ellos mismos, para su casa o para otras personas) con antelación en el Black Friday y/o el Cyber Monday». Y este porcentaje «se reduce al 27% para la compra de alimentación, así como de higiene y belleza (25%), mientras que las bebidas son la categoría navideña que menor interés suscita para las compras de esos días (14%)».
Si quiere saber más sobre esta fechas, recordamos que hoy también hemos publicado esta noticias con 7 consejos para evitar fraudes en la compras del Black Friday 2022.
Principales productos que se comprarán en España en la Navidad 2022
La nota de prensa del estudio Descifrando las perspectivas navideñas de los europeos de NielsenIQ recuerda que «si hay unos productos que llevan asociada la Navidad por excelencia en nuestro país, estos son los turrones, polvorones, mazapanes, etc.».
Por esta razón, las conclusiones de la investigación reflejan «que los dulces navideños sean la categoría que más compraremos en alimentación, (67%), seguida de quesos (65%), productos frescos (63%), pan (61%) o aceite de oliva (57%)». Y entre las categorías de bebidas, «las cervezas (54%), la leche (51%) refrescos (50%), el vino (50%) y el champagne (47%) entrarán en la cesta de la compra, mientras que los perfumes (53%) se introducen en esta lista con mayor intención de compra en higiene y belleza».
Y más en concreto, entre los regalos de Navidad que los compradores españoles harán este año, la moda (56%), las fragancias (50%), los juguetes (35%), los artículos de tecnología y electrónica (32%) y el maquillaje (27%) «son las categorías más populares». Asimismo, la nota especifica que «el 53% de los compradores buscará inspiración de los regalos en Internet, especialmente en las tiendas online».
Los españoles no renuncian a las compras «de primera calidad» en la Navidad 2022
Además, el comunicado apunta que «a pesar de la situación económica y de buscar más promociones» de las que se ha hablado antes, «los compradores españoles no renunciarán a las compras de primera calidad durante las Navidades».
En este sentido, y por lo que respecta a productos premium, el 43% de los encuestados por NielsenIQ en España «afirma su intención de comprar marisco, lo hará de mayor calidad». Y este mismo comportamiento se extiende entre aquellos «que tienen intención de comprar pescado fresco, donde el 37% comprará premium, 35% para embutidos selectos y el 32% entre aquellos que se decantarán por quesos y patés premium».
En cuanto a las bebidas de categoría superior que tienen mayor expectativa de compra entre los españoles, «el vino se alza como el triunfante y así, entre aquellos que afirman su intención de compra, el 44% dice que lo pondrá en su mesa, seguido de bebidas de alta graduación (32%), champagne (31%), cavas y espumosos (29%)».
La nota sobre este estudio Descifrando las perspectivas navideñas de los europeos de NielsenIQ también apunta que los supermercados e hipermercados físicos «son los canales más populares para las compras navideñas de alimentación (45% de gasto esperado), bebidas (56%), higiene y belleza (39%), aunque en este último caso, las perfumerías ocupan un lugar importante (17% del gasto esperado)».
Sin embargo, por lo que respecta a los regalos, el 41% del gasto destinado a esta partida, se distribuye entre las tiendas especializadas de ropa o tecnología (24%) y online (17%).
