La Copa Mundial de la FIFA Catar 2022, que se disputará del 20 de noviembre al 18 de diciembre de este año con 32 países participantes, ha generado en España una conversación que ha superado el millón de menciones en redes sociales, desde el 1 de enero hasta el 30 de septiembre, tal y como concluye el informe Impacto Social Media Copa Mundial de la FIFA Catar 2022.
Este es un estudio que ha elaborado el equipo de Audience Insights del grupo dentsu en España, que también revela que «los mayores picos de conversación se produjeron a finales de febrero y principios de abril, coincidiendo con la expulsión de Rusia de la competición por la invasión de Ucrania» el 24 de febrero de este año.
La conversación en redes sociales sobre el Mundial de Qatar 2022, informa el grupo dentsu en una nota de prensa hoy jueves 6 de octubre de 2022, disminuyó en verano y creció de nuevo este pasado mes de septiembre. Y hasta el momento se ha centrado en temas como la organización de la competición, en las 32 selecciones nacionales que lo jugarán, en Catar como país organizador y en torno a la FIFA.
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Twitter concentra el 90% de menciones en España sobre Catar 2022
Sin embargo, este estudio Impacto Social Media Copa Mundial de la FIFA Catar 2022 destaca la aparición de BTS, como keyword y hashtag, gracias a la asociación de esta banda de K-pop con Hyundai, con la nueva versión de su canción “Yet to come”, adaptada al inglés para esta cita futbolística en su rol de embajadores de la campaña “Goal of the century” de la marca automovilística surcoreana.
Como señala la nota de prensa, hasta el mes de septiembre septiembre, la conversación social sobre el Mundial de Qatar 2022 «es principalmente neutral, pero destaca un mayor share de la conversación negativa, que alcanza un 17%, frente al 6% de la positiva». En cuanto a las menciones negativas, «están relacionadas con el país catarí, el respeto a los derechos humanos y Rusia» y el pico de negatividad también coincide con su expulsión del Mundial.
El informe del grupo dentsu recoge datos sobre plataformas con más conversaciones o la división de sexos. En cuanto al primer punto, refleja que «Twitter es la red social que concentra más del 90% de las menciones y que 2 de cada 3 publicaciones son de contenido compartido. Además, solo el 20% de las mismas es de contenido original».
Por sexos, el Mundial de Fútbol de Catar 2022, el evento futbolístico más importante del mundo, «sigue despertando mayor interés entre el público masculino». Así, la nota especifica que «7 de cada 10 autores de los comentarios son hombres; entre sus intereses destacan, por este orden, deportes, música, familia y negocios».
Al analizar la conversación en base al género, «se observa que mientras los hombres tratan temas más relacionados con el Mundial (selecciones, partidos…) e incluso los temas más polémicos (Rusia o derechos humanos), las mujeres centran sus menciones en BTS y su canción del Mundial«, añade el comunicado de prensa.
Autores destacados de las conversaciones y patrocinadores
Más información de este estudio Impacto Social Media Copa Mundial de la FIFA Catar 2022 del grupo dentsu tiene que ver con los autores más destacados de las conversaciones. Esto son son clubes de futbol (FC Barcelona), futbolistas (Luis Suárez, Iker Casillas o David Villa) y medios de comunicación (CNNE, El País o Marca), «que se postulan como los generadores de contenido con mayor impacto gracias a su gran base de seguidores».
Finalmente, en lo referido a las menciones de los patrocinadores, el nivel de conversación relacionado con esas marcas «es todavía bajo y representa solo el 6% de la conversación en torno al Mundial». A este respecto, al analizar las menciones, 2 de cada 3 publicaciones de marca son de Hyundai, gracias a su asociación con BTS. Completan el top 3 Adidas, con un 15%, y McDonald’s, con un 9%.
Declaraciones de directivos del grupo dentsu
«Este Mundial, que por primera vez se disputa en otoño, puede impactar en el comportamiento de los consumidores y en los resultados de las marcas como nunca antes se había visto. Y es que hay muchos factores que van a convertirlo en un acontecimiento único: una audiencia potencial de 5.000 millones de personas en todo el mundo, los principales partidos se podrán ver en abierto en España y en medio de todo está el Black Friday y la campaña de Navidad».
Jordi García, Head of Audience Insights de dentsu
“Las marcas en España tienen una oportunidad única de conectar con millones de consumidores en una época del año crucial para sus estrategias publicitarias. El fútbol tiene una gran capacidad de atracción y engagement que las marcas deben aprovechar».
Coral Mozas, Insights Manager de dentsu
