Spotify y MAGNA (la empresa de IPG Mediabrands especializada en inteligencia, inversión en medios e investigación) lanzó a inicios de año el estudio titulado “Expansión de Audio Digital en México: Creciente Entorno y Oportunidades”, el cual muestra la similitud entre el hábito de escuchar podcasts con el hábito de ver televisión, pero en el que se refleja que los mexicanos prefieren la publicidad en podcast antes que en TV.
Tal y como informó en su momento TOTALMEDIOS, el crecimiento del consumo de los podcast que se venía experimentando desde la década pasada «tuvo un claro catalizador en la pandemia de la Covid-19».
Un periodo en el que las personas que han sufrido una fatiga visual digital (el 71% de los encuestados) «han preferido incurrir en otros medio de aprendizaje, entretenimiento, apostando pues por los podcast, siendo el cansancio de estar expuestos a las pantallas la principal razón para escuchar podcast en el 37% de los casos».
Según Diana Ramírez, Head de Advertising de Spotify para América Latina: “Estamos entusiasmados con el crecimiento que hemos visto en el audio digital, ya que los consumidores involucran a los podcasts como parte de sus rutinas diarias de una manera personal y profunda”.
Si quiere saber más sobre este sector, le recomendamos este artículo en el que hablamos de las tendencias en podcasting 2022.
Estudio Expansión de Audio Digital en México: oportunidades para anunciantes
El estudio “Expansión de Audio Digital en México” de MAGNA y Spotify realizado en México tamibén demuestra que el hábito de escuchar podcasts «se destaca por encima del hábito de ver televisión, lo cual presenta nuevas oportunidades para los anunciantes». Según lo publicado por TOTALMEDIOS, en este sentido algunas de estas oportunidades a explotar por la publicidad en podcast son:
- La mayoría de las personas (96%) afirmó que el rol del audio digital ha cambiado en su vida desde la pandemia.
- Un 64% de los oyentes de podcast escuchan un nuevo episodio de su podcast favorito dentro del primer día de lanzamiento, mientras que el 49% de los televidentes ven un nuevo episodio de su programa favorito en el mismo plazo de tiempo.
- La mayoría (58%) siente gran afición por el presentador de su podcast favorito, mientras que un mínimo (36%) afirma sentir afición por los actores de su programa de televisión favorito.
- La predisposición a los anuncios también difiere entre los tipos de medios. Los consumidores tienen un 27% de mayor probabilidad en ser receptivos a los anuncios dentro de los podcasts, en comparación con los anuncios dentro de programas de TV.
“Curiosamente, esta nueva investigación revela que el audio digital es más atractivo y genera mayor inmersión que la televisión y las plataformas de redes sociales, ya que los consumidores son más receptivos a los anuncios en los podcasts. Como la primera plataforma de audio más popular del mundo con una audiencia global profundamente inmersa y comprometida, Spotify es el lugar para que los anunciantes lleguen a sus audiencias”.
Diana Ramírez, Head de Advertising de Spofity para América Latina.
Y para más información también recomendamos leer este artículo sobre el informe Estado de la voz y el Audio en España 2022.
