El consumo de audio online en Colombia se ha transformado en una de las actividades cotidianas en la vida del los colombianos, hasta el punto de que un 87% afirma que lo escucha, aunque un 32% lo hace a diario y un 71% de forma semanal, según el estudio El poder del audio online de Entravision Cisneros Interactive IPG Mediabrands.
Según informa IAB Colombia en una noticia en su web con fecha de 30 de octubre de 2022, el estudio también señala que «el 54% de los colombianos escucha, como mínimo, más de dos horas de contenido de audio online» cada vez que lo hace.
Asimismo, el informe permite observar que «el 60% de los colombianos afirma tener una percepción positiva sobre productos o servicios que descubre en publicidades asociadas a canciones». Todo ello demuestra que después del inicio de la pandemia de coronavirus, los dispositivos como los que se utilizan para escuchar audio online en Colombia «se transformaron en los grandes aliados a la hora del entretenimiento».
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Conclusiones del estudio El poder del audio online
Entravision Cisneros Interactive elaboró junto a IPG Mediabrands esta investigación sobre el consumo de audio digital en Latinoamérica, no solo en Colombia, sino también en Argentina, Brasil, Chile, Perú, México y Puerto Rico, como enumera la noticia publicada en IAB Colombia.
Su objetivo fue «profundizar en los hábitos, percepciones y opiniones acerca del consumo de audio digital y su penetración versus la radio tradicional en dicha región». Además, se planteó identificar cuáles son las preferencias y los tipos de contenidos de audio digital más valorados por los usuarios y conocer los procesos y parámetros de compra de productos publicitados en entornos de audio digital.
“En los últimos años hemos sido testigos de grandes cambios en la propuesta de contenidos, su manera de consumirlos, los dispositivos dónde están disponibles y los momentos en los que los consumimos. Hoy hay personas de la Generación Z que no saben lo qué es un dial, pero nos pueden dar cátedra sobre los contenidos de audio digital disponibles en todas las plataformas. Esto hace que para nosotros sea central poder entender las preferencias de los usuarios, para acompañar la transformación y asegurarnos de que nuestros clientes puedan interactuar y estar en comunicación con estas nuevas generaciones”.
Gonzalo Borras, Director General de Audio & Mobile de Entravision Cisneros Interactive
Consumo de audio online de la Generación Z en Colombia
Un punto que destaca tras la elaboración del estudio El poder del audio online es que «la radio tradicional dejó de ser la única opción a la hora de hablar de audio». De este modo, concreta que «más del 68% de la Generación Z en Colombia consume música online a diario, mientras que sólo un 23% consume radio tradicional con la misma frecuencia». El caso de los Millennials «es bastante similar: más del 60% consume música online a diario, mientras que solo un 30% escucha radio tradicional».
Según se explica en la noticia de IAB Colombia, «el consumo de audio online está presente durante todo el día, intensificándose en momentos específicos según los tipos de contenido». En este punto, se dio a conocer que los contenidos de música tienen un mayor consumo durante la tarde (16-21 PM), mientras que el consumo de radio online y podcast es más frecuente por la mañana.
Y con respecto a los lugares preferidos elegidos por los usuarios colombianos a la hora de consumir contenidos de audio online, «las casas, las oficinas y los autos son los predilectos». En este aspecto, el 30% de los usuarios consume audio online en sus hogares, mientras que un 18% lo hace desde el trabajo y un 16% cuando está conduciendo.
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Emociones que hacen escuchar audio online
La noticia sobre los resultado del estudio de Entravision Cisneros Interactive junto a IPG Mediabrands también resalta las emociones de los oyentes de audio online en estos países de Latinoamérica. En ese sentido, el 60% de los colombianos «se ve impulsado a escuchar contenidos de audio online en los momentos de alegría».
Por este motivo, señala que «la conexión que existe entre el audio online y las emociones genera un espacio único para que las marcas puedan conectar desde otro lugar con sus audiencias: el 60% de los colombianos afirma tener una percepción positiva sobre productos o servicios que descubre en publicidades asociadas a canciones, tal y como explica el comunicado de prensa de la institución».
Además, el 65% de los usuarios encuestados para el estudio El poder del audio online recuerda haber escuchado un anuncio en los últimos 30 días en alguna plataforma de audio online, que no solo favorecen la recordación de marca, sino también impulsan las compras.
«Tal es así que 1 de cada 2 usuarios colombianos adquiere productos o servicios luego de escuchar publicidad en plataformas de audio digital. Además, permiten a las marcas llegar a audiencias únicas, logrando un reach incremental para sus campañas», concluye la noticia de IAB Colombia sobre este estudio El poder del audio online de la que nos hacemos eco en Marketing Insider Review.
Estos datos son muy útiles, quien creería que hay tanta gente que escucha audios online, a mi me gusta pero no soy fan. Por eso es bueno ver otros segmentos del mercado.