Un estudio reciente de Comscore recopila el comportamiento de la población digital en la región y brinda datos clave para que las marcas entiendan cómo posicionarse en el mundo de la publicidad online, entre ello dieron a conocer las tendencias digitales en Latinoamérica en 2023.
Comscore, la compañía de investigación en marketing de internet líder en la región, estudió el comportamiento de las audiencias de Argentina, Chile, Colombia, Perú, México y Brasil, y elaboró un nuevo informe con las últimas tendencias digitales llamado Digital Trends LATAM 2023.
Como informa IAB Argentina en una noticia publicada en su página web, el informe detalla el consumo de contenido digital durante 2022 por país y destaca que, en diciembre de ese año, Argentina lideró con un total de 133.7 horas promedio mensuales por visitante, seguido de Brasil con 108.9 horas y, en tercer lugar, México con 73.2 horas.
Más información en este artículo sobre consumo de CTV en México, también de Comscore.
Principales tendencias digitales en Latinoamérica, según Digital Trends LATAM 2023
Connected TV
En cuanto al tipo de consumo, hay una tendencia clara: nada menos que el 41% -150 millones de personas aproximadamente- de los usuarios de internet de la región son espectadores de TV Conectada, también conocida como CTV.
“Definitivamente, CTV ha venido a instalarse en Latinoamérica. Esto implica, incluso, cambios de hardware -televisiones nuevas-, y el año pasado mucho tuvo de eso, debido a la importancia que tiene el mundial de fútbol en nuestra región”.
Alejandro Fosk, Vicepresidente de Comscore para Latinoamérica
Además, si bien las encuestas indican que el 65% de la audiencia preferiría pagar para no tener publicidades, esto quiere decir que el 35% de los espectadores de CTV elegirían el modelo AVOD (Advertising Video On Demand) y que no tendrían problema con ver anuncios si eso significa que pueden ver contenido sin pagar. “Que un tercio de las personas esté abierta a ver publicidades a cambio de no abonar un servicio es sin dudas una oportunidad de posicionamiento para muchas marcas”, explica Fosk.
Industrias destacadas
Una de las industrias que más audiencia captó en el universo digital en el 2022 es la de retail. En Brasil, México y Argentina los sitios de retail captaron una audiencia de 122.8, 51.4 y 29.2 millones de visitantes únicos, respectivamente. En Colombia, mientras tanto, se vio el crecimiento más grande en comparación de un año a otro. Durante 2021, accedieron a sitios de retail 16,7 millones de colombianos, mientras que en 2022 lo hicieron 20,3 millones, representando un crecimiento del 22%.
Según los datos de Comscore de los que se hace eco IAB Argentina se podría presumir que la presencia de marcas en redes sociales continúa siendo clave: En Argentina y México, por ejemplo, el porcentaje de usuarios que acceden a sitios de retail y también a redes sociales es de un 88%. En Brasil, mientras tanto, es de un 99%.
«Las elevadas cifras de audiencia compartida son, sin dudas, un dato alentador para todas aquellas compañías con presencia en redes sociales. Siguiendo estrategias sólidas en social media, las empresas pueden hacer una gran diferencia en términos de ventas a través de su e-commerce».
Fernando Vega, Comscore Social Media Manager para LATAM
Por otro lado, el informe Digital Trends LATAM 2023 de Comscore revela que la industria de noticias e información también tuvo un buen año en términos de audiencia. Brasil, México y Argentina fueron los países con más visitantes únicos con 127, 58 y 32 millones respectivamente. Con respecto al engagement, podemos asegurar que en Argentina están los consumidores de noticias más comprometidos de la región: con 185.7 minutos promedio por visitante (mensuales) en sitios de noticias, los argentinos invierten más del doble de tiempo informándose que el resto de los países analizados. La red social que más interacciones genera en cuentas de sitios de noticias e información es Instagram, con un 66.09% del share que se completa con Twitter y Facebook.
