La Asociación de Internet MX (AiMX), la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), el Consejo de Investigación de Medios (CIM) e IAB México ha publicado la tercera edición del Estudio de Valor Total Media, en el que se analiza la inversión publicitaria en México por medio, contemplando: TV Abierta y de Paga, Radio, Medios Impresos, Digital y OOH.
Según informan todas estas entidades en una nota de prensa, el estudio (con datos de 2018 a 2021), que tiene el objetivo de «apoyar en la toma de decisiones estratégicas dentro de la industria publicitaria», tiene como una de las conclusiones más destacadas que la evolución del mercado mexicano «muestra una recuperación de doble dígito para 2021 en los niveles de inversión debido a la reactivación económica después de la pandemia».
Aunque, eso sí, también refleja que considerando el efecto de la inflación en términos reales de la inversión publicitaria «aún no logra recuperar los niveles de 2019 y la brecha es notable en comparación a 2017».
Hablando de Televisión (Abierta y de Paga), México sigue siendo «uno de los países más destacados en términos de porcentaje destinado a la inversión publicitaria en este medio», como señala el Estudio de Valor Total Media presentado esta semana. Y la inversión en OOH en 2021 «refleja una recuperación importante de la inversión publicitaria con un incremento de 25%».
Estudio de Valor Total Media: México al nivel de Brasil y España
Durante la presentación del estudio esta primera semana de octubre de 2022 también se habló, como recoge el comunicado de prensa de las entidades, que al haber sido la OOH (Out Of Home) un medio «directamente impactado por el confinamiento relacionado a la pandemia, la reapertura y reactivación económica muestran el interés de la industria por capitalizar el incremento en la movilidad de la población».
Sin embargo, añaden los autores del informe, «este incremento no ha podido regresar a los niveles observados en 2019. encontrándose al nivel de Brasil y España y por encima de los porcentajes manejados por Estados Unidos, el Reino Unido y China».
Por otro lado, la nota apunta que la inversión en Pauta Digital muestra un crecimiento que supera el 30%, «debido a una redistribución del mix de inversión publicitaria en 2021».
Metodología del Estudio
El Estudio de Valor Total Media se construyó unificando la participación de las Agencias de Medios y Medios Publicitarios a través de un cuestionario confidencial. Aunado a esto, se incorpora una evaluación a través de la medición y calibración de datos Nielsen (aquí información sobre la previsión de Nielsen Sports sobre la inversión en marketing en fútbol femenino para 2023), que se complementa con fuentes secundarias de Gobierno, reportes de industria y modelos de estimación.
Declaraciones
“El desarrollo de estos ejercicios colaborativos permiten aportar conocimiento de valor para nuestra industria. Venimos de un período complicado, en el que hubo reducciones importantes en la inversión de publicidad, sin embargo, hoy vemos un panorama de recuperación y con perspectivas positivas a futuro. Sin duda el uso de internet como un canal de difusión prioritario, marca una tendencia relevante para los próximos años. Y nosotros como asociación seguiremos trabajando para garantizar un internet libre, responsable y seguro.
Analí Díaz Infante, Vicepresidenta del Comité de Marketing y Publicidad de Asociación de Internet MX
“Hoy vivimos un momento crucial. La transformación de los medios y la digitalización impactan la manera en que conectamos con nuestras diferentes audiencias para dar resultados extraordinarios. Lo que no se mide no mejora. Total Media, nos brinda una perspectiva de la evolución y el comportamiento de la inversión en pauta. Pero sin duda, estamos obligados a tener una mirada más profunda que sólo ver los mercados y las estadísticas como tradicionalmente lo hacíamos. Debemos cambiar el cómo los entendemos y cómo usamos la data para desarrollar estrategias más eficientes. En este esfuerzo de colaboración, las 4 agrupaciones sabemos que Total Media no está para medir sólo lo pasado, sino para estimular un mejor futuro de nuestra industria».
Sergio Lopez, Presidente Ejecutivo de AVE
“Una industria estructurada, organizada y trabajando en conjunto, es una industria muy atractiva tanto para el mercado local, como para el internacional. Esta tercera entrega del Estudio de Valor de Mercado es una muestra del gran valor que se puede generar, cuando se unen esfuerzos, experiencia y capacidades detrás de un objetivo común. Las mejoras en la metodología de recolección, análisis y proyección de los datos y en elementos de seguridad de éstos, se ven reflejados en la solidez y precisión de la información entregada en esta edición. En ese sentido, el CiM continuará fortaleciendo los estándares y las metodologías de investigación de Medios y Publicidad en general. Confiamos en que seguiremos enriqueciendo y evolucionando este proyecto, gracias a la retroalimentación y contribución de los miembros del ecosistema completo de la Industria de la Publicidad en México».
Alejandra López M del C. Directora General del Consejo de Investigación de Medios
«Este gran proyecto que estamos construyendo como industria, es un gran paso para contar con indicadores de la evolución de la inversión publicitaria en nuestro país. Y es nuestro objetivo, como parte del trabajo colaborativo de las cuatro asociaciones, poder contar cada año con indicadores más detallados que permitan apreciar el valor estratégico que tiene la Publicidad para incentivar el crecimiento del mercado interno, el desarrollo de la economía, así como a la creación de empleos de diversas industrias y un beneficio que toca a múltiples esferas de nuestra sociedad».
Gabriel Richaud, Director General de IAB México
