IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado hoy miércoles 18 de mayo su ‘Estudio de Redes Sociales 2022’, elaborado en colaboración con Elogia y patrocinado por Epsilon Technologies. Uno de los datos o conclusiones más relevantes 28 millones de internautas españoles (de 12 a 70 años), un 85% del total, utiliza las RRSS, con la franja de edad de 18 a 24 años con la que tiene una mayor penetración, del 93%.
Com informa IAB Spain en una nota de prensa enviada a los medios tras la publicación el estudio, en comparación con la anterior edición, el tramo de edad de 56 a 70 años es el que registra una mayor caída en uso de plataformas sociales, bajando al 79%. Diferenciando por sexo, el uso de redes sociales llega al 88% entre las mujeres frente al 83% de los hombres.
En cuanto a las redes concretas, WhatsApp, Facebook, Instagram, YouTube y Twitter lideran el uso de Redes Sociales en España. WhatsApp se mantiene como la red con más usuarios. Por su parte, Facebook sigue siendo la red con más presencia en la mente del consumidor e Instagram continúa ganando seguidores, sobre todo, entre las mujeres y los más jóvenes: crece hasta el 66% en 2022 vs 2021 (64%) y 2020 (59%) y consigue igualar a YouTube.
Por su parte, TikTok es la red que más crece en usuarios +5pp vs 2021 (25%) y +13pp vs. 2020 (16%), especialmente gracias al target más teenager (12 a 17 años), consiguiendo superar a Twitter entre las Redes Sociales más preferidas (5º en el ranking), tal y como desglosa el Estudio de Redes Sociales 2022.
El estudio, presentado anualmente desde el 2009 y que ya es una referencia en el sector, analiza la evolución de la penetración de las Redes Sociales, el perfil de los usuarios, el nivel de saturación de la publicidad y la vinculación con las marcas, entre otros aspectos, como recuerda IAB Spain.
Estudio de Redes Sociales 2022: las que más tiempo se usan
WhatsApp, Tinder, Spotify, Twitch, iVoox, YouTube, TikTok, Discord e Instagram son las redes sociales donde permanecemos más tiempo, siendo los jóvenes de 18 a 24 años los que están más horas conectados, prosigue detallando el Estudio de Redes Sociales 2022 de IAB Spain y Elogia.
Según el estudio de investigación, el tiempo que destinamos los internautas españoles a usar las redes sociales diariamente es alrededor de 1 hora y 10 min. Una intensidad de uso que es «ligeramente inferior a años anteriores: 1 hora y 21 min en 2021 y 1 hora 19 min en 2020», compara el trabajo.
TikTok, Tinder, WhatsApp, iVoox, Instagram y Spotify se distinguen, además, por ser las redes sociales «que más han aumentado su frecuencia de visita», y la nota de prensa destaca el incremento de Tinder, «que gana intensidad de minutos entre sus seguidores». Precisamente, en Marketing Insider Review recordamos el lanzamiento del Modo Festival en Tinder.
Dispositivos de conexión a RRSS
El teléfono móvil sigue siendo el principal dispositivo para conectarse a las Redes Sociales (97% de los internautas), seguido del PC (93%) y la Smart TV (68%). La Tablet cae este año (-7pp vs. 2021), mientras que el Smart Watch es el dispositivo que más crece respecto al año pasado (+5pp vs 2021), según los resultados obtenidos en el Estudio de Redes Sociales 2022.
Un trabajo que también especifica que las cuentas que más siguen los usuarios «continúan siendo las de su entorno próximo, seguido de influencers y, en tercera posición, las marcas». A este respecto, un 32% de los usuarios utiliza las redes sociales «mucho o bastante para seguir a marcas». En lo que se refiere a la publicidad, este trabajo de IAB Spain y Elogia revela que «a la mitad de los usuarios les molesta, sin embargo, un 26% afirma que le gusta ver publicidad con contenido afín a sus intereses».
Influencers & Metaverso
Este trabajo, continuando con las conclusiones previas, concreta que 1 de cada 2 usuarios de redes sociales sigue a un influencer, aumentando la penetración este año (+5pp) en comparación con 2021. Los perfiles que más siguen este tipo de cuentas «son las mujeres y los targets más jóvenes (12-16 años y 18-24 años).
Además, se incrementa la credibilidad de los influencers respecto a la edición pasada (+14 pp)». Por generaciones de población (baby boom, millennials, Generación Z…), la Generación Alpha «es más partidaria de seguir a influencers.
Por otra parte, según revela el estudio, el metaverso continúa aún incipiente y un 42% de los internautas españoles «afirma haber escuchado, leído u oído algo sobre el metaverso, mientras que solo un 9% dice haber entrado en algún metaverso al menos una vez».
Al hablar otra vez de generaciones, el Estudio de Redes Sociales 2022 señala que «los Millenials son los que más han entrado alguna vez en el metaverso (33% vs. 22% del total de la población)».
Compras online en redes sociales
A todo lo visto anteriormente hay que añadir que la nota de prensa concreta que para el 20% de los usuarios, las redes sociales constituyen un canal para realizar la compra. «Además, un 40% declara que han influido en su compra final de productos/servicios, especialmente entre las mujeres y los menores de 40 años. Un 43% declara que los comentarios influyen en su decisión final de compra, una cifra que disminuye -10pp vs. 2021», informa.
La visión de los profesionales de la industria
Para acabar, el comunicado de prensa con los datos más relevantes del Estudio de Redes Sociales 2022 también indica que los profesionales de la industria publicitaria «utilizan principalmente las redes sociales para responder dudas, vender, generar notoriedad y como servicio de atención al cliente y consideran que las promociones son el contenido que genera más interacciones y tráfico en web»..
Facebook e Instagram siguen siendo las redes sociales «más utilizadas por los profesionales en sus campañas» y en lo que se refiere a inversión, 2 de cada 3 profesionales del sector declara «que invertirá en publicidad este año lo mismo que en 2021».
“La relevancia y la penetración de las redes sociales sigue siendo muy alta en nuestro país (+85%), demostrando una gran madurez en aquellas plataformas más reconocidas como WhatsApp, Facebook, Instagram, YouTube y Twitter. Actualmente, destaca TikTok, una red que crece exponencialmente y que pone en evidencia el cambio de paradigma que estamos experimentando en cuanto a formatos de contenidos y publicitarios. Las redes sociales siguen siendo fundamentales para las marcas hasta el punto de que el 40% de los usuarios declara que influyen en sus compras finales de productos y servicios. A su vez, llama la atención la creciente relevancia de los influencers, prescriptores y creadores de contenido que demuestran un poder de influencia cada vez mayor y que, definitivamente, han llegado para quedarse”.
Daniel Devai, Managing Director Europe de Epsilon Technologies
