IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, junto con Nielsen, compañía líder mundial en información, datos y análisis de audiencias, ha presentado hoy 3 de noviembre de 2022 su estudio sobre el Crecimiento de la Marca a través de Influencer Marketing, uno de cuyos resultados más destacados es que «la relación entre los influencers activos en Instagram y la población del país en España es una de las más altas de Europa».
En concreto, el porcentaje es del 3,3%, mientras que en otros países como Francia, Bélgica o Austria es inferior al 1%, tal y como informa IAB Spain en una nota de prensa enviada a los medios de comunicación. De esta manera, el estudio concreta que de los 10,5 millones de influencers activos en Europa en Instagram (donde hay más usuarios), TikTok y YouTube, el 15% son españoles (1,56 MILLONES).
En cuanto a las ciudades españolas donde residen los influencers de todas estas plataformas mencionadas, estos viven sobre todo en Madrid (37%), seguida de otras como Barcelona, Sevilla y Valencia.
Para saber más sobre estudios de IAB Spain de los que hemos publicado noticias en Marketing Insider Review, lea esta información sobre su Observatorio de Marcas en Redes Sociales 2022.
Más sobre el estudio Crecimiento de la Marca a través de Influencer Marketing
Tal y como prosigue la nota de prensa sobre la presentación del estudio Crecimiento de la Marca a través de Influencer Marketing de IAB Spain, «en España, 2 de cada 100 habitantes tienen más de 1.000 seguidores en Instagram».
En cuanto al perfil del influencer, del estudio desprende «el predominio de las mujeres en TikTok y el de los hombres en YouTube, mientras que Instagram se convierte en la plataforma más equilibrada en cuanto a género». Además, los influencers de TikTok son mayoritariamente de la Generación Z, mientras que Instagram «está formada principalmente por Millennials y los YouTubers, en cambio, parecen contar con diversos rangos de edad».
Teniendo en cuenta el número de seguidores, los nano influencers (con una comunidad de entre 1.000 y 10.000) forman parte de la categoría más grande de España, especialmente en Instagram (92%) y TikTok (86%). Aunque estos influencers son mayoritarios en nuestro país, «cabe destacar que España muestra la mayor penetración de macro y mega influencers en TikTok y YouTube entre los países de Europa». En concreto, la mayor cuota de macro y mega influencers en España se observa en YouTube, seguido de TikTok, como apunta la nota de prensa.
El informe Crecimiento de la Marca a través de Influencer Marketing también distingue a los influencers según el contenido que publican. A este respecto, hay que destacar «que la mayoría de los influencers españoles basan su contenido en moda (más del 26%), lo que explica que la mayor arte de las marcas que invierten en marketing de influencers en España operen en los sectores de ropa, alimentación y viajes».
Tendencias del Influencer Marketing en 2022
Con el objetivo de analizar el panorama actual de los influencers en las redes sociales en España, el comunicado de prensa también señala que IAB Spain y Nielsen han colaborado para dar a conocer las tendencias del sector y «ayudar a los profesionales de la industria digital en la toma de decisiones». Por ese motivo, aportan estas tres recomendaciones:
- Elegir el nivel de influencia adecuado: Activación de mega influencers para maximizar el alcance y la notoriedad, y a los verticales para llegar a un público o nicho específico
- Comprender los KPIs y a la audiencia: recomienda evaluar los KPI de los influencers, los datos sociodemográficos de la audiencia y sus intereses
- Ofrecer experiencias personalizadas: aconseja ofrecer una experiencia personalizada «que pueda resonar con la audiencia de los influencers, y que esté alineada en términos de tono de voz y estilo de comunicación»
