IAB Argentina, Colombia, Chile, México, Perú y Uruguay se han unido para elaborar el estudio Conexión Latam 2022, cuyo objetivo es «entender la relación que tiene el consumidor digital latinoamericano con las plataformas y contenidos digitales, identificando las motivaciones y perfiles del usuario digital, así como la interacción con la publicidad y la relación que tienen con las compras en línea».
Conexión Latam aborda desde el imaginario de los internautas de la región y desde los siete segmentos encontrados (Optimista, Cercano, Precavido, Administrado, Experto, Prestigioso y Explorador), la experiencia que viven y la relación que tienen en el ecosistema digital, de esta manera se busca contribuir y brindar mayor información a las estrategias centradas en el consumidor, tal y como explica IAB México en su página con el 13 de octubre de 2022.
Según los resultados del trabajo, el internauta regional declara usar un promedio de 7.2 plataformas, destacando redes sociales (87%), seguido por apps de mensajería (84%) y en tercer lugar los buscadores con 79%». Además, el 58% de la muestra afirma que prefiere ver las plataformas de streaming en vídeo junto a su pareja o esposo(a). Por contra, un 69% afirma que cuando se trata plataformas de streaming de audio, prefiere escuchar los podcasts sin compañía.
«Esto muestra que los formatos de audio y podcast están más relacionados a aspectos individuales, mientras que los de video se relacionan más a aspectos de la compañía, como se afirma en el comunicado», afirma IAB México.
Más conclusiones del estudio Conexión Latam 2022
Vamos a ver más conclusiones de este estudio Conexión Latam 2022. Pero recuerde que hemos publicado otras noticias sobre IAB en el mundo, como la entrega de los Premios Inspirational 2022 el pasado jueves 20 de octubre, organizados por IAB Spain.
Dispositivos
En cuanto a los dispositivos con los cuales el internauta interactúa, destaca en primer lugar el smartphone (93%), con plataformas como streaming, seguido por computadora (75%) y en tercer lugar se encuentra Smart TV con una presencia de 68%. Por este motivo, los autores del trabajo considera que «es indispensable garantizar que los contenidos que ofrecen las diferentes plataformas deben ser adaptados y accesibles para los internautas».
Como explica IAB México en una noticia en su web, los contenidos de mayor relevancia son las novedades de los amigos en redes sociales en un 67%; mientras que en segunda instancia, se encuentra el contenido de Noticias (65%). En tercer lugar, cine, películas, series y documentales tienen una presencia de 54%.
Motivaciones para consumir contenido digital
El usuario latinoamericano tiene motivaciones específicas al momento de consumir contenido digital. Al hablar del contenido de amigos en redes sociales, destaca el entretenimiento (59%) y el sentirse conectado / comunicado con otros (47%).
Mientras que en las noticias, las principales motivaciones son mantenerse actualizado (71%) y encontrar una mayor variedad de contenido (38%), según los resultados del estudio Conexión Latam 2022. Por otro lado, el consumo de películas, series y documentales se encuentra como principales motivaciones el entretenimiento (75%) y la variedad de contenido que ofrecen (40%)
Además, la noticia explica que si bien el internauta digital consulta el contenido principalmente con fines de entretenerse, «esta es solamente la puerta de entrada a su cotidiano, en general los contenidos declarados reflejan más de tres motivaciones».
A juicio de los expertos de IAB en los países mencionados, este hecho «demuestra que el usuario siempre tiene una razón secundaria al momento de consultar contenido en línea, ya sea aprendizaje, actualización, curiosidad o relajamiento».
Por qué los latinoamericanos hacen clic en anuncios digitales
A nivel regional, para que el internauta le de clic en los anuncios online que ve, «principalmente debe sentir interés por el producto (49%), seguido de obtener un descuento a cambio (45%) y, en tercer lugar, buscan anuncios que brinden información confiable o que desconocía (33%)».
Sin embargo, «en Argentina el internauta es un poco más pragmático, tiene más interés en un anuncio que ofrezca una promoción o descuento y que les interese el producto». Mientras que el internauta de Perú «se ve más motivado por anuncios que le ofrecen información confiable y por anuncios que presenten un producto / servicio nuevo».
Por otro lado, el internauta colombiano mostró «una mayor exigencia al momento de darle clic al anuncio, pues para que decidan darle clic a un anuncio, éstos necesitan brindarle al internauta información novedosa y confiable y al mismo tiempo, ser de una marca conocida y de agrado», concluye el estudio Conexión Latam 2022 de IAB
