Estrella Galicia pone en marcha la campaña No Pack, el nuevo formato de sus packs de seis latas, con el que la cervecera «ha vuelto a demostrar su compromiso con el futuro del planeta». Esta nueva campaña, que utiliza el humor como hilo conductor, da continuidad al tono inconformista del que siempre hace gala la marca.
Según informa la marca en una nota de prensa enviada a los medios hoy martes 21 de marzo de 2023, la campaña tendrá visibilidad a nivel nacional y se desarrollará en redes sociales, soportes digitales, TV y exterior. En ella, la marca hace hincapié «en los efectos beneficiosos para el planeta de su innovador formato No Pack».
Lo hace porque con este método sin embalaje «elimina el cartón de los packs de seis latas que se comercializan en todo tipo de superficies, y lo sustituye por puntos de cola que mantienen unidas las latas. De esta forma, se reduce la huella de carbono de cada pack en un 41%».
Estrella Galicia ha creado 7 spots de televisión «en los que resalta la idea de que menos (o en este caso, nada) es más. Además, cuentan con la presencia de algunos rostros conocidos, como el futbolista del Celta de Vigo Iago Aspas o el periodista deportivo y streamer Siro López».
“Con esta campaña queremos poner en valor el cuidado por el planeta y en Estrella Galicia nos lo tomamos muy en serio, pero sin perder el sentido del humor. “Con este innovador ‘no embalaje’ damos un paso más en nuestra apuesta por la sostenibilidad y continuamos reduciendo la huella de carbono en todos nuestros procesos y operaciones. Queremos que este mensaje cale también en nuestros clientes y que cada vez que se acerquen al lineal del supermercado sean conscientes del porqué de este cambio”.
Santiago Miguélez, director de Marketing Iberia de Hijos de Rivera
No Pack, el embalaje que no existe
A finales del año pasado, la cervecera anunció la llegada del No Pack, un formato que elimina el cartón de su embalaje, reemplazándolo por, únicamente, unos puntos de cola que mantienen pegadas las seis latas. Esta iniciativa supone una reducción en la huella de carbono de cada pack de un 41%, tal y como informamos en su momento en Marketing Insider Review.
El diseño de este nuevo formato –implementado por KHS, compañía especialista en la fabricación de este tipo de envases en packs tanto de latas como de botellas RPET– supone la adopción de un sistema «que responde al deseo de la compañía por seguir avanzando en el camino de la sostenibilidad, buscando las opciones más conscientes con el cuidado del planeta y el entorno».
Este lanzamiento se enmarca dentro de la estrategia de impacto positivo de Hijos de Rivera, «un ambicioso plan que conjuga la regeneración del planeta, el cuidado de las personas, el orgullo por el origen y el trabajo conjunto con los aliados. Gracias a medidas como el No Pack, la compañía continúa avanzando en medidas que permitan luchar contra la emergencia climática».
Ficha técnica de la campaña
- Agencia: Tony Le Brand
- Anunciante: Estrella Galicia
- Producto: Estrella Galicia y Estrella Galicia 00
- Sector: Alimentación y Bebidas
- Equipo creativo: Alfonso Molinelli, Nacho Romay, Soraya Corral, Javier Rodriguez, Sheila Losada, Patricia Rodriguez
- Equipo de cuentas: Javier Camacho y Paula Corell
- Producción Agencia: Pablo Anllo y Rosa Dominguez
- Productora: Glassy Films
- Director: Bernat Lliteras
- Producer: Rei Rojas & Yago De La Sotilla
- Post producción: Only Pospo – Rubén Romero
- Diseño de sonido: Lastcrit
- Pieza/Canales: Redes Sociales, soportes digitales, TV
- Agencia de Medios: Havas Media/ Proximia Havas / Habitant
- Agencia de RRSS: YouPlanet/ Grupo 76
