Estrella Galicia ha puesto en marcha una nueva acción especial dentro de la campaña para dar visibilidad a su No Pack, su pack de cervezas sin embalaje. En ella, con el claim Desde aquí se os ve el cartón, la marca invita al consumidor a eliminar el cartón de su vida, «haciendo gala de su habitual tono irreverente», como informa la marca en una nota de prensa hoy viernes 31 de marzo de 2023.
Así, en esta nueva fase, se sumará una nueva dinámica que invita al consumidor a participar activamente en la eliminación del cartón. Por ello, junto con los mensajes a favor de la sostenibilidad, la cervecera anuncia la puesta en marcha de un sorteo en el que los participantes podrán ganar 3.000€ para ayudarles a eliminar el cartón… de su cabeza.
Para darlo a conocer, Estrella Galicia ha lanzado una acción en RRSS y colocado una lona publicitaria en la Gran Vía de Madrid, con la que invita a los usuarios a registrarse en la landing page de la promoción, que se une a la campaña que ya estaba activa en redes sociales, soportes digitales, TV y exterior.
La marca puso en marcha el pasado 20 de marzo una campaña que tiene a su innovador No Pack como protagonista. En ella, la cervecera «vuelve a afianzarse en su compromiso con el impacto positivo, y cambia el formato de sus packs de seis latas, eliminando el cartón y reemplazándolo por puntos de cola que mantienen unidas las latas». De esta forma, Estrella Galicia «consigue reducir la huella de carbono de cada pack en un 41%. Todo ello, con el tono inconformista y rebelde que suele utilizar la cervecera gallega».
“Con esta acción, queremos seguir llamando la atención sobre la necesidad de luchar contra el cambio climático, valiéndonos del humor y de nuestro carácter inconformista. Uno de los mensajes más potentes de la campaña No Pack es lo orgullosos que estamos de haber reducido nuestra huella de carbono gracias a la eliminación del cartón en nuestros packs, y esta idea es una vuelta de tuerca sobre ese concepto, con la que esperamos que los clientes se rían y, además, tomen conciencia de lo importante que es asegurar el futuro del planeta”.
Santiago Miguélez, director de Marketing Iberia de Hijos de Rivera
No Pack de Estrella Galicia para reducir la huella de carbono
A finales del año pasado, la cervecera anunció la llegada del No Pack, «un innovador formato que elimina el cartón de su embalaje, reemplazándolo por, únicamente, unos puntos de cola que mantienen pegadas las seis latas. Esta iniciativa supone una reducción en la huella de carbono de cada pack de un 41%».
El diseño de este nuevo formato –implementado por KHS, compañía especialista en la fabricación de este tipo de envases en packs tanto de latas como de botellas RPET– supone la adopción de un sistema que responde «al deseo de la compañía por seguir avanzando en el camino de la sostenibilidad, buscando las opciones más conscientes con el cuidado del planeta y el entorno».
Este lanzamiento se enmarca dentro de la estrategia de impacto positivo de Hijos de Rivera -su CMO, José Cabañas, es miembro del jurado del Festival El Sol 2023– «un ambicioso plan que conjuga la regeneración del planeta, el cuidado de las personas, el orgullo por el origen y el trabajo conjunto con los aliados. Gracias a medidas como el No Pack, la compañía continúa avanzando en medidas que permitan luchar contra la emergencia climática».
Ficha técnica de la campaña
- Agencia: Tony Le Brand
- Anunciante: Estrella Galicia
- Producto: Estrella Galicia y Estrella Galicia 00
- Sector: Alimentación y Bebidas
- Equipo creativo: Alfonso Molinelli, Nacho Romay, Soraya Corral, Javier Rodriguez, Sheila Losada y Patricia Rodriguez
- Equipo de cuentas: Javier Camacho y Paula Corell
- Producción Agencia: Pablo Anllo y Rosa Dominguez
- Productora: Glassy Films
- Director: Bernat Lliteras
- Producer: Rei Rojas & Yago De La Sotilla
- Post producción: Only Pospo – Rubén Romero
- Diseño de sonido: Lastcrit
- Pieza/ Canales: Redes Sociales, soportes digitales, TV
- Agencia de Medios: Havas Media/ Proximia Havas / Habitant
- Agencia de RRSS: YouPlanet/ Grupo 76
- Título: No Pack
