Toda buenas prácticas de marketing en la actualidad han de estar basadas en la estrategia de inbound marketing, y con ello el valor de contenidos es la clave, ya que el contenido es el rey. En el campo de batalla de la industria textil deportiva, la estrategia de marketing de contenidos de Adidas es todo un referente.
En la actualidad, la tendencia de los consumidores se ha vuelto más exigente, no solo es necesario crear contenido, sino hacerlo con altos índices de calidad, que permita que las marcas consigan la atención de sus consumidores, su preferencia constante de la marca y su fidelidad a lo largo de los años.
Los fundamentos estratégicos de Adidas
Adidas es una empresa de origen alemán, que se ha extendido alrededor del mundo siendo una de las principales marcas del deporte, teniendo clara su creencia central que es “A través del deporte, tenemos el poder de cambiar la vida”, que ha permitido su evidente evolución con el pasar de los años, logrando un buen posicionamiento y formando parte de la vida de sus clientes y de “su gente” como lo denomina el grupo a sus colaboradores, que han sido parte fundamental para su éxito durante años, en especial desde el planteamiento de su nueva estrategia en el año 2015.
Adidas, ha descubierto una forma diferente para empezar a crear contenido para la marca, encontrando la clave del éxito en sus colaboradores que le he permitido empezar su estrategia desde la parte interna de su empresa creando Game Plan A, que es una plataforma en la que Adidas centra su filosofía, teniendo diferentes apartados: Mentalidad, estilo de vida, ideas y carrera,
¿Que significa esto para la la estrategia de marketing de Adidas? Sencillamente transmitir su identidad al mundo bajo el siguiente pensamiento “Así es como somos. Si eres como nosotros, esta también es tu comunidad”, el éxito viene desde la cultura empresarial creando una fuerte relación con su audiencia.
Estrategia de marketing de contenidos de Adidas: 5 claves
La marca se interesó por buscar, relaciones genuinas con las personas que tengan una cultura igual a la de la empresa. La estrategia de enfocar su cultura para proyectar a sus consumidores ha dado resultado internamente, creando relaciones duraderas con sus colaboradores, por lo que proyectarlo para el mundo seguramente daría un buen resultado.
Ello se basa en acciones en donde la innovación y creatividad son su principal característica. Presentar la cultura de la empresa en su marketing de contenidos debe estar enfocado por estos 5 parámetros que Adidas ha incluido dentro de sus estrategias digitales:
Alinear mensajes internos y externos. Lograr una sinergia entre los mensajes internos y externos, se puede lograr una relación significativa dentro una comunidad y su audiencia lo que permite una evolución constante.
Encuentra tu singularidad y enfócate. Los deportistas no son el único segmento al que Adidas está enfocado, con esta estrategia encontraron que pueden dirigirse a personas creativas, emprendedoras, que están dispuestas al cambio.
Haz que tu personalidad brille. Cruzar la experiencia con las necesidades de sus consumidores, es decir, generar contenido con personalidad de la marca pero que identifique a personas.
Compromiso a largo plazo. Es vital establecer expectativas, preparar contenido que defina a una comunidad con una cultura propia.
Involucre a sus modelos a seguir. No se trata solo de trabajar con personas influyentes con el marketing de influencers, algunos de sus modelos a seguir más inspiradores están en su comunidad.
Sin duda, en la actualidad las empresas tienen un arduo trabajo para conseguir que sus consumidores estén siempre atentos con su contenido, que guste, que resulte interesante para la gente y que no sea más de lo mismo. El éxito de la estrategia de marketing de contenidos de Adidas, empezando por un esquema sencillo, debe ser el ejemplo para muchos.
