Regina Gómez, originaria de México, es graduada de la Universidad Anáhuac Norte y cuenta con estudios de posgrado de la Universidad Iberoamericana, así como un Máster en Marketing Digital obtenido en Madrid. Inició su carrera en WOBI en 2011, donde se encargó de la gestión de eventos y contenido en México, Colombia y Estados Unidos.
Más tarde, trabajó en Europa focalizándose en los mercados latinoamericanos, donde implementó diversas campañas publicitarias en formatos digitales. Su trayectoria está marcada por la innovación, la creatividad y la capacidad de adaptación en el ámbito de la publicidad digital.
Desde 2018, lidera la comunicación y el marketing en IAB México, impulsando diálogos estratégicos para el progreso de la industria publicitaria digital en el país.
En esta ocasión, la entrevistamos en Marketing Insider Review con motivo de nuestro Media Partnership en el próximo evento IAB Conecta México 2024, que tendrá lugar el 30 de mayo de 2024, en paralelo a los premios IAB Mixx México 2024.
«Uno de los aspectos más valiosos de IAB Conecta es la oportunidad de conectar entre pares»
El 30 de mayo se celebra IAB Conecta 2024, al que se espera la asistencia de más de 2.500 tomadores de decisiones. ¿Por qué es tan importante el evento en el sector de la mercadotecnia y la mercadotecnia digital en el país?
IAB Conecta 2024 es un punto de encuentro para la industria de publicidad digital y marketing interactivo en el país. Este evento reúne los líderes que representan los distintos lados del ecosistema, creando un foro inigualable para actualizarse sobre las últimas tendencias y conocer nuevos productos y servicios. Más allá de las presentaciones y exhibiciones, uno de los aspectos más valiosos de IAB Conecta, es la oportunidad de conectar entre pares, facilitando el intercambio de ideas y la creación de nuevas colaboraciones que impulsan el sector hacia adelante.
Este evento tendrá lugar este año con el lema El pulso de la evolución digital. ¿Cuáles son las tendencias más importantes que se abordarán durante esta celebración?
Definitivamente, la inteligencia artificial (AI) será uno de los temas centrales en IAB Conecta 2024. Este tema se abordará de manera transversal, aplicándose a diversas formas de implementación en el campo de la mercadotecnia.
Además de discutir la tecnología detrás de la AI, se explorarán los beneficios y las oportunidades que surgen de esta tendencia, ofreciendo una visión integral de cómo la AI puede transformar y mejorar las estrategias y operaciones en el sector.
Otros temas importantes incluirán las últimas innovaciones en tecnología digital, nuevas plataformas y herramientas, así como tendencias emergentes en comportamiento del consumidor y análisis de datos.
La Inteligencia Artificial ha irrumpido de manera extraordinaria en todos los ámbitos. ¿Afecta o tiene repercusión en todas las nuevas tendencias de mercadotecnia y publicidad, desde la CX hasta formatos como CTV?
Sí, la inteligencia artificial tiene una repercusión significativa en todas las nuevas tendencias de mercadotecnia y publicidad, impactando una amplia gama de áreas desde la experiencia del cliente hasta formatos emergentes como la televisión conectada.
En el ámbito de CX, la AI permite personalizar las interacciones con los clientes, ofreciendo recomendaciones más precisas y mejorando la satisfacción del usuario. En cuanto a CTV asi como otros formatos en crecimiento, la AI optimiza la segmentación de audiencias y la entrega de anuncios, asegurando que los mensajes lleguen a los espectadores correctos en el momento adecuado. La AI no solo mejora la eficiencia operativa y la toma de decisiones basada en datos, sino que también abre nuevas oportunidades para innovar y adaptarse rápidamente a las cambiantes demandas del mercado.
«El enfoque debe seguir siendo el talento y tener a los mejores profesionales»
A pesar de todos los avances tecnológicos, que seguramente protagonizarán la mayoría de las ponencias y conferencias, no hay que perder de vista el talento y la creatividad de los profesionales. ¿Cómo hay que abordar, precisamente, la gestión del talento, la formación in-company y la retención de empleados en las compañías actuales? ¿De qué manera se plantean estos temas en el IAB Conecta 2024?
A pesar de los avances tecnológicos que serán protagonistas en muchas de las ponencias y conferencias de IAB Conecta 2024, el enfoque debe seguir siendo el talento y el tener a los mejores profesionales en nuestros equipos. Abordar la gestión del talento, la formación in-company y la retención de empleados requiere una estrategia integral que ponga énfasis en la actualización constante y la capacitación de los equipos.
En IAB Conecta 2024, habrá un track específico dedicado a la gestión de talento y educación. Este espacio permitirá abordar de manera más puntual temas relacionados con el desarrollo de los equipos de trabajo. La clave está en formar a profesionales que sepan utilizar las herramientas y la tecnología a su favor, potenciando así su creatividad y eficacia.
Durante el evento, se discutirán estrategias para la gestión del talento que incluyen programas de formación continua, desarrollo profesional y planes de carrera que motiven a los empleados a mantenerse actualizados y comprometidos.
Así, IAB Conecta 2024 no solo se centrará en las últimas tendencias tecnológicas, sino también en cómo aprovechar al máximo el talento humano, asegurando que los profesionales estén equipados y motivados para enfrentar los desafíos del futuro.
Hasta la fecha, se han celebrado 15 ediciones del evento y esta es la número 16. ¿Cómo ha evolucionado su organización y cuáles han sido los cambios más importantes tratados en los últimos años?
A lo largo de los años, IAB Conecta ha demostrado una capacidad impresionante para reinventarse y adaptarse a las necesidades cambiantes de la industria. Este evento ha evolucionado significativamente desde sus inicios, respondiendo a las tendencias emergentes y a las demandas del mercado de la publicidad digital y el marketing interactivo.
Algunos de los cambios más importantes han incluido la incorporación de nuevos temas y formatos en el programa del evento. Por ejemplo, se ha dado un mayor énfasis a temas que han revolucionado la manera de acercarnos al consumidor con el mensaje correcto en el momento preciso, como retail media, CTV e influencer marketing. Además, se han explorado en profundidad áreas como la inteligencia artificial, la realidad aumentada y virtual, y el análisis de datos, reconociendo su creciente importancia en la industria
En resumen, IAB Conecta ha evolucionado para mantenerse a la vanguardia de la industria, adaptándose continuamente a las nuevas tecnologías y necesidades del mercado, mientras sigue centrado en el desarrollo del talento y la educación, asegurando así su relevancia y éxito continuo.
Para concluir la entrevista: ¿qué espera que se saque como conclusiones más importantes después del IAB Conecta 2024?
Los asistentes deberían llevarse una comprensión profunda de cómo las nuevas tecnologías están transformando el panorama de la mercadotecnia y la publicidad digital. Queremos que los participantes salgan con ideas claras acerca de las distintas estrategias que podrían implementar para alcanzar a sus audiencias de manera más precisa y efectiva.
Esperamos que eventos como este, subrayen la necesidad continua de invertir en el desarrollo del talento y la formación de los equipos para aprovechar al máximo las herramientas tecnológicas disponibles Queremos que IAB Conecta continue fomentando un sentido de comunidad y colaboración entre los profesionales de la industria, facilitando el intercambio de ideas y la creación de nuevas oportunidades de negocio.
En resumen, esperamos que IAB Conecta 2024 inspire a los profesionales a innovar, colaborar y seguir aprendiendo para enfrentar los desafíos futuros con éxito.
