Julia Rayeb es Directoria Creativa, Licenciada en Publicidad y Directora General de Publicitarias, la fundación que tiene como misión lograr una industria de la comunicación diversa, inclusiva, no violenta y con perspectiva de género e interseccional.
Rayeb se desempeñó durante 7 años como Directora Creativa para el equipo de marketing de negocios de Meta (ex-Facebook) en Latinoamérica, donde se destacó su labor en proyectos y campañas que impulsan la representación diversa en la publicidad como es el caso de Ads for Equality, programa de Meta co-creado por Julia y ganador de un premio en el festival Cannes Lions.
Actualmente se desempeña como Directora Creativa consultora de manera independiente y Directora General de Publicitarias, donde lidera el equipo de profesionales y voluntarias que impulsan la labor de la fundación en Latinoamérica. Su rol ese enfoca en dirección creativa, liderazgo estratégico y gestión de equipos y procesos.
Julia Rayeb ha participado como docente en escuelas de creatividad y marketing y como conferencista en diversos eventos de la industria a nivel internacional.
«La perspectiva de género permite tomar decisiones que no perpetúen desigualdades»
Publicitarias se funda en Argentina en 2017 como la primera comunidad que reúne a estudiantes y profesionales de la publicidad, el marketing, el diseño y la comunicación para promover la diversidad y la perspectiva de género. ¿Por qué era necesaria una entidad así hace 6 años y por qué sigue siendo importante hoy?
- Desigualdad en el ámbito laboral: mujeres a cuentas en roles de cuidado y seguimiento, hombres a creatividad
- Desigualdades de trato, violencias, brechas salariales
- Trabajo sin perspectiva de genero y diversidad que reproduce estereotipos dañinos y sesgos de genero
Hoy, si bien la conversación está mucho más avanzada, la mayoría de estos temas han mostrado poco avance real, sobre todo puertas adentro de las agencias y los medios donde los espacios de poder y decisión siguen siendo ocupados por varones cis.
¿Cuáles son los mayores problemas que existen en los sectores comentados en estos temas de diversidad y perspectiva de género?
- Continúan las brechas y desigualdades
- Falta de diversidad, totekismo, que es cuando se incluye a una mujer o persona miembro de una “categoría diversa” para cumplir pero no se da real espacio a su voz
- Falta de capacitación real, mucho para cumplir pero falta real educación y reflexión
- Falsa sensación de avance que no permite transformaciones mas profundas que son necesarias
¿Por qué es importante que haya perspectiva de género en esos sectores y de qué maneras concretas trabajan para conseguirlo?
La perspectiva de género permite tomar decisiones que no perpetúen las desigualdades y violencias que sufren mujeres y disidencias.
En publicidad en particular, además de influir en las personas que trabajan en la industria, influye sobre los mensajes que producimos y que alcanzan a muchísimas personas, por lo que son parte de la construcción simbólica de las narrativas que hay en la sociedad.
Esto es una responsabilidad muy importante que tenemos en nuestra profesión y que debemos entender desde un compromiso para crear mensajes que impulsen una cultura mas igualitaria y diversa.
«Las empresas son cada vez más conscientes de la importancia de capacitar en diversidad»
Ampliando el foco, ¿cuál diría que es el papel de la mujer en publicidad y marketing en Argentina en la actualidad hablando de cuántas ocupan cargos directivos? ¿Hay un techo de cristal o cuáles son las razones por las que no ocupan direcciones en empresas?
Las mujeres vamos ganando espacios y tenemos cada vez más visibilidad, por ejemplo, hoy vemos muchas más mujeres en creatividad y en algunas direcciones que hace 10 años. Sin embargo, si nos fijamos en un todo de la industria, todavía son los varones quienes ocupan la mayoría de los espacios de mayor poder y visibilidad, y concentran la toma de decisiones.
También hay violencias y tratos desiguales que hacen que incluso las personas que llegan a esos puestos o espacios no sean tratadas de la misma forma y no tengan el mismo peso o poder.
También podemos hablar de la brecha salarial: ¿cobran menos las mujeres en estos sectores en Argentina que los hombres por los mismos puestos de responsabilidad?
No tenemos estudios concretos y actualizados sobre la brecha puntual en la industria publicitaria argentina, pero por lo que sabemos se repiten las tendencias del resto del mercado laboral donde las mujeres cobran hasta un 26,3% menos que los varones por las mismas tareas y cargos. Si a esto sumamos la diferencia de puestos y las dificultades mayores que tienen las mujeres y disidencias para obtener ascensos y puestos jerárquicos, es inevitable concluir que esa brecha es todavía muy grande.
Publicitarias ofrece una serie de servicios como charlas, talleres, cursos, consultoría y el Sello Púrpura. Y cuenta con empresas como BBDO, dentsu, Media.Monks, Wunderman Thompson o Meta entre las que se han capacitado con ustedes. ¿Hay un buen grado de implicación de las empresas y agencias argentinas en el cumplimiento de los objetivos de la fundación?
Las empresas son cada vez más conscientes de la importancia de capacitar a sus equipos en perspectiva de género y diversidad. Si bien todavía estamos lejos de tener una industria completamente capacitada, estamos viendo un incremento en una intención real de sumar estos conocimientos y criterios y tenemos experiencias donde hay un compromiso súper interesante de los liderazgos, tanto en grandes empresas como mencionaste como en agencias más chicas y pymes.
Pero falta mucho. Muchas veces parece que una charla en el día de la mujer es suficiente, cuando estos son temas en los que hay que capacitarse y reflexionar profundamente, en planes que ocupen la agenda todo el año si queremos ver la transformación necesaria para realmente impulsar el crecimiento en el negocio y el impacto cultural que estamos buscando.
«Llegar a profesionales en etapa de formación es fundamental»
No podemos dejar de mencionar que Publicitarias tiene embajadoras en Chile, Perú, Ecuador, República Dominicana, México, Guatemala y Estados Unidos. Pese a que haya diferencias entre todos estos países, ¿los problemas o mejoras de las que le hemos preguntado antes están presentes en todos ellos?
Y te sumo una primicia: ¡también Uruguay! Si bien hemos trabajado en Uruguay desde nuestros comienzos, recién ahora contamos con embajadoras y voluntarias que forman Publicitarias Uruguay, nuestra última incorporación.
La mayoría de las problemáticas son similares en los países, pero en cada uno por supuesto hay particularidades no solo dentro del mercado publicitario, sino dadas por la cultura y la sociedad en general, por ejemplo en Argentina está mucho más avanzado el tema de derechos reproductivos mientras que en otros países todavía son discusiones muy delicadas y difíciles de abordar en espacios públicos.
Para concluir: Publicitarias también incluye acciones con estudiantes. ¿Qué aportan las mujeres jóvenes a la fundación en la consecución de los objetivos y cómo trabajan con ellas?
Claro, llegar a profesionales en etapa de formación es fundamental para nuestra misión, por eso nuestra labor se extiende a toda nuestra comunidad y a estudiantes, a quienes tratamos de llegar en forma gratuita por la mayor cantidad de medios posibles.
Hacemos mentorías, charlas y eventos, y estamos trabajando en una plataforma de e-learning donde las personas podrán auto gestionar su aprendizaje y conocimiento con charlas, talleres y contenidos descargables creados por nuestras educadoras expertas, embajadoras y aliades de la industria.
