Ilaria Zampori, directora general de Quantcast para España e Italia, trabaja en estrecha colaboración con algunas de las marcas y editores más importantes del país para ayudarlos a crecer mediante la aplicación de la tecnología basada en el machine learning y con data en tiempo real extraída de más de 100 millones de destinos web.
Antes de su puesto en Quantcast, Ilaria ocupó siempre puestos de liderazgo en otras importantes empresas internacionales. Fue directora de producto internacional de AdLINK Internet Media, directora de desarrollo comercial internacional de Hi-media Group y directora general de Quisma (parte de GroupM), donde dirigió el exitoso lanzamiento de la empresa en el mercado italiano.
Firmemente convencida de que el proceso de digitalización en el que estamos inmersos sea una oportunidad para alcanzar la igualdad de género, Ilaria para esta entrevista en Marketing Insider Review nos confiesa que: “Es necesario transmitir un mensaje de empoderamiento que permita a las mujeres sentirse libres y no aprisionadas a mantener ciertos roles dictados únicamente por los estereotipos de género”. Conozcámosla más a fondo a través de sus palabras…
«Es esencial desarrollar una política de datos transparente»
Benvenuta Ilaria! Es un placer poder charlar contigo hoy en MKT&Women. Comenzamos conociéndote un poco más a nivel profesional y personal. Me gustaría que pudiésemos trazar un hilo entre todos los proyectos liderados en tus empresas anteriores. ¿Qué te ha aportado a nivel laboral y personal cada una de las experiencias vividas? ¡Adelante!
El mundo de la publicidad online me apasiona desde hace mucho tiempo. Mi experiencia laboral comenzó en la empresa tecnológica DoubleClick, que destaca por su activo estratégico y su importante infraestructura tecnológica, en sus oficinas de Milán. Antes de trabajar en Quantcast, fui Directora de Producto Internacional de AdLINK Internet Media, Directora de Desarrollo de Negocio Internacional de Hi-media Group y Directora General de Quisma, donde he intentado aportar todos mis conocimientos en el campo de la publicidad online.
Tres años después, y tras un largo proceso de selección, desde el año 2015 tengo la gran suerte de trabajar como Directora General de Quantcast en Italia y desde el año 2021, en España. Todos los proyectos en los que me he embarcado a lo largo de mi carrera han supuesto para mí un gran aprendizaje. Además, las experiencias vividas durante mi formación a lo largo de todo el mundo me han permitido conocer a personas estupendas además de entornos y culturas diferentes. Se lo recomiendo a cualquiera para crecer personal y profesionalmente, te hace evolucionar mucho y te abre nuevos horizontes.
Adentrémonos ahora en la labor que desarrollas como directora general España- Italia en Quantcast. ¿Qué aspectos mayormente destacarías a nivel laboral y personal con respecto a esta experiencia?
No se puede negar que trabajar para una multinacional estadounidense como Quantcast, una de las empresas más evolucionadas y tecnológicamente avanzadas del sector de la publicidad, digital es todo un reto. Estamos presentes en once países, y sin duda alguna, nuestro principal activo es la tecnología; Big Data e Inteligencia Artificial, nos esforzamos por apoyar el crecimiento de las marcas en la publicidad online. Me siento muy agradecida de estar rodeada de los mejores profesionales y personas que forman Quantcast y me siento muy identificada con los principios éticos de la empresa: el cliente y su consentimiento es lo primero.
Para nosotros es esencial respetar al usuario y desarrollar una política de datos transparente. Además, somos unos firmes defensores de la Internet Abierta, que supone una gran multitud de contenidos y de información, pero liberándose de la dependencia de los walled gardens (ecosistemas cerrados que no comparten información, datos y tecnología) Por otro lado, estamos comprometidos con la diversidad, igualdad e inclusión. Como empresa valoramos las mentes abiertas y el intercambio de diversos puntos de vista y nos comprometemos a crear un entorno inclusivo y diverso en el que todo el mundo pueda ser él mismo.
«Las soluciones adtech o madtech serán el futuro del sector»
¿Qué es lo que supone exactamente para Quantcast ser pioneros en innovación tecnológica?
Trabajamos por impulsar la transformación digital, que acentuada por la pandemia, está creciendo en todos los sectores, incluido el de la publicidad. Las agencias y los anunciantes se están adaptando de la mano de la tecnología y el objetivo es que se ajusten a un mercado publicitario en constante evolución. En Quantcast, hemos desarrollado Ara™, el motor de IA (Inteligencia Artificial) y machine learning propio, que procesa multitud de señales y aplica técnicas estadísticas avanzadas tanto para combinarlas, como para interpretar los modelos de audiencia online.
Además, animamos a todas estas empresas del sector publicitario a invertir en estrategias de marketing que investiguen nuevas oportunidades como las soluciones adtech o martech con IA y los early adopters de soluciones integrales cookieless. No tenemos duda de que la inversión en la tecnología es la única opción para avanzar en el sector.
En este sentido, ¿Cuál crees que son las ventajas de por qué adaptarse ya a un cambio de mañana? ¿Qué opinas del fin de las cookies y los cambios que supone para la industria publicitaria?
En Quantcast trabajamos en la Quantcast Platform que ayuda a todos los anunciantes y editores a adaptarse al cambio y les ofrece soluciones cookieless para que encuentren nuevas audiencias en entornos cookieless. Desde la entidad, luchamos por un internet libre y abierto, y trabajamos por que las empresas tengan soluciones alternativas en sus estrategias de publicidad desde ya.
Mientras se sigue acercando la fecha para que un contexto sin cookies sea una realidad, las marcas y anunciantes tienen que trabajar por adoptar sus planes de comunicación y tratar de beneficiarse de opciones de publicidad alternativas cuanto antes. Apostar por la tecnología en sus planes, les reporta grandes ventajas como por ejemplo, un aumento de las conversiones. La Quantcast Platform, transforma lo que el mercado puede esperar de la tecnología publicitaria de próxima generación en cuanto a rendimiento de los anuncios, información procesable y facilidad de uso. Además permite ahorrar a los trabajadores del marketing la mitad del tiempo de su trabajo y pueden dedicarlo a la parte estratégica de su negocio.
¿Cuáles son los principales retos a los que se enfrenta Quantcast a la hora de aterrizar en Europa con una solución global?
Nuestro reto es adaptarnos a las tendencias y necesidades del mercado publicitario que se presentan para 2022. En primer lugar, es importante poner la privacidad del usuario como prioridad y establecer confianza en los consumidores. En segundo lugar, como comentamos, las soluciones adtech o martech con IA serán la apuesta ganadora y el futuro del sector, por lo que invertir en la tecnología adecuada, será clave este nuevo año. Además las soluciones integrales sin cookies deben adoptarse cuanto antes para alcanzar una mayor ventaja competitiva en sus campañas para entender mejor a la audiencia, valorar los anuncios y medir los resultados dentro de un entorno cookieless.
«La digitalización es una gran oportunidad para promover la igualdad»
Tracemos ahora un hilo entre algunos conceptos que considero clave para el cambio social actual: “Igualdad de género, empoderamiento femenino, sostenibilidad, liderazgo femenino”…
Si nos fijamos en el mercado laboral, vemos que sigue habiendo diferencias de género y una brecha, agravada con la llegada de la pandemia, que hay que salvar. Como el hecho de que todavía hay pocas mujeres en puestos ejecutivos y de dirección. Es necesario transmitir un mensaje de empoderamiento que permita a las mujeres sentirse libres y no aprisionadas a mantener ciertos roles dictados únicamente por los estereotipos de género. Por ejemplo, en Italia he trabajado con asociaciones que se ocupan profesionalmente de estos temas y trato de colaborar con ellas con el objetivo último de promover el crecimiento profesional de las mujeres en nuestro sistema.
También es cierto que el contexto que vivimos desde hace un par de años ha hecho que la aceleración de la digitalización (IA, automatización y robotización) se convierta en una oportunidad para las mujeres. La movilidad, el trabajo flexible, las funciones más complejas en las que predominará el aspecto humano ofrecerán cada vez más una nueva perspectiva en el mundo de las profesiones, en particular a las mujeres. Una verdadera oportunidad de crecer su papel social. Esta digitalización se presenta como una gran oportunidad para promover la igualdad al permitir que las mujeres se conviertan en participantes activas. Es necesario un cambio tecnológico y cultural para que la transformación digital alcance todo su potencial.
Para despedirnos, ¿Si te pidiese dejar un mensaje para las generaciones futuras de niñas que vendrán, cuál sería?
En primer lugar, creer en uno mismo, en las propias capacidades y habilidades. Luego, no tener miedo de cometer errores porque sólo experimentando podemos crecer y desarrollar nuestras habilidades. La determinación es la clave para avanzar y no detenerse ante las dificultades que puedan surgir a lo largo de tu trayectoria profesional. Y por último, poner mucha pasión en su trabajo. Les animo a nunca dejar de formarse, ya que vivimos en un mundo en constante evolución y saber adaptarse a todo tipo de circunstancias, nos hará afrontar de una forma más eficiente los cambios.
Digital Marketing & Communication Consultant con formación en Comunicación e Idiomas para la Cooperación internacional, habla cuatro idiomas (italiano, español, inglés y francés). Especializada en Comunicación Corporativa, Digital/Inbound Marketing & E- Commerce. Doctoranda en Estudios de Género, es ganadora del premio “Professionista Accreditato”(Profesional acreditado) reconocimiento otorgado por el del Ministerio de la Educación en Italia por haber finalizado sus estudios universitarios cum laude. Finalista en el premio para el mejor proyecto fin de carrera y tesis doctoral acerca de la violencia de género. Actualmente es Fundadora y Directora de Own Value, agencia de marketing especializada en mujeres emprendedoras creada con el fin de contribuir y formar parte del cambio social hacia una mayor igualdad de género impulsando el empoderamiento y el emprendimiento femenino. En MIR es Directora de Comunicación adj. y Responsable de la sección MKT&Women. Apasionada por temas de comunicación y branding, durante su trayectoria se ha dedicado principalmente a proyectos de comunicación digital y marketing de contenidos como Content Manager, Senior y SEO Copywriter y Social Media Manager. Recientemente ha trabajado para Nespresso Italia (2019) en el proyecto SEO- On Page y para el Dusable Museum of African American History de Chicago (2017) como Directora del proyecto en español. Cuenta también con una amplia experiencia en el sector Ventas, en posiciones de Account Manager & Sales Consultant y experiencia en el sector Eventos como Event Manager para marcas de prestigio como: BMW, Mercedes- Benz, Toyota, Jaguar y Land Rover.
