Ana Fernández de la Puente es estudiante de cuarto curso del doble grado en Publicidad, Relaciones Públicas y Diseño Digital y Multimedia en la Universidad Nebrija. Desde el inicio de su formación, ha mostrado un fuerte compromiso con el aprendizaje práctico y el desarrollo de habilidades creativas dentro del ámbito de la comunicación.
A lo largo de su trayectoria académica, ha participado activamente en diversos proyectos universitarios, especialmente en concursos del sector publicitario. Estas experiencias le han permitido enfrentarse a retos reales y desarrollar una visión estratégica de la creatividad aplicada a la resolución de problemas.
Además, ha vivido una experiencia de movilidad internacional en Estados Unidos, lo que ha contribuido a ampliar su perspectiva global y su comprensión de diferentes enfoques comunicativos. También ha realizado prácticas profesionales en agencias de comunicación, donde ha podido aplicar sus conocimientos en entornos reales y acercarse al funcionamiento del sector.
Actualmente, forma parte de la organización del Festival Jóvenes Tocados por la Publicidad, una iniciativa de la Universidad Nebrija, donde continúa desarrollando sus competencias en gestión, creatividad y comunicación. Se define como una persona creativa, inquieta y apasionada por su carrera, con una clara motivación por seguir creciendo dentro del mundo publicitario.
«Asumir la dirección del festival implica una gran responsabilidad»
El próximo 14 de abril será la gala del Festival Jóvenes Tocados por la Publicidad 2026, organizado por la Universidad Nebrija. ¿Cómo definiría este festival y cuáles son sus objetivos?
El Festival Jóvenes Tocados por la Publicidad es, para mí, mucho más que un evento universitario. Es la oportunidad de demostrar que los jóvenes creativos no solo estamos aprendiendo, sino que ya tenemos una voz propia dentro de la industria.
Asumir la dirección del festival implica una gran responsabilidad, pero también una oportunidad única para demostrar de lo que somos capaces y poner en valor el talento joven frente a profesionales del sector.
El objetivo principal del festival es acercar a los estudiantes al mundo profesional, generar conexiones reales y dar visibilidad a nuevas formas de entender la publicidad. También busca reivindicar qué tipo de publicidad nos representa como generación, qué ideas nos mueven y cómo queremos que las marcas se comuniquen con nosotros.
¿Por qué el Festival se centra en campañas publicitarias dirigidas a la Generación Z? ¿Qué tiene de especial, desde el ámbito de la creatividad publicitaria, esta generación de consumidores?
El Festival se centra en la Generación Z porque es, ahora mismo, uno de los públicos más relevantes para las marcas y, al mismo tiempo, uno de los más difíciles de entender. Es un target con el que muchas empresas quieren conectar, pero sobre el que todavía existen muchos clichés y una visión bastante simplificada.
Lo especial de esta generación, desde el punto de vista creativo, es que no responde a fórmulas tradicionales. Es una audiencia mucho más exigente, que valora la autenticidad, que detecta rápidamente lo forzado y que busca contenidos con los que realmente se pueda identificar.
Por eso, desde el Festival ponemos el foco en la Generación Z, no solo como consumidores, sino también como publicitarios. La idea es dar voz a quienes forman parte de esta generación para que sea la propia industria la que entienda mejor cómo conectar con ella, desde dentro y de forma más real.
«Nuestra generación valora la autenticidad, la cercanía»
El concepto del Festival es ‘Aprende de los Z’. ¿Qué tienen que aprender los creativos de la Generación Z para dirigirse y comunicarse mejor con ellos en el ámbito publicitario?
El concepto “Aprende de los Z” surge para recordarle a la industria que la Generación Z no se puede entender desde clichés ni fórmulas preestablecidas. Los creativos tienen que aprender a escuchar, observar y dejarse inspirar por nosotros, entendiendo nuestros códigos, valores y manera de consumir contenido.
Nuestra generación valora la autenticidad, la cercanía y la creatividad que aporta algo real. Detectamos rápidamente lo que es forzado o irrelevante. Por eso, más que intentar impactar con cualquier idea, los creativos deben aprender a conectar de manera honesta y significativa.
Recientemente se ha publicado el estudio Relevance Pulse. Beverage 2026 (Mazinn), según el cual Coca-Cola, Aquarius y Nestea son las marcas que mejor conectan con la Generación Z. ¿Cuáles son las claves que conocen mejor estas marcas y los jóvenes creativos para conseguir este tipo de conexión?
Coca-Cola, Aquarius y Nestea han sabido conectar con la Generación Z porque saben comunicarse en nuestro idioma y generar experiencias que realmente nos importan. Cuentan historias con las que nos identificamos, utilizan los canales que consumimos y crean contenidos que nos invitan a participar e interactuar.
La clave no está solo en captar nuestra atención, sino en “ser uno más de nosotros”. Adentrarse en nuestra cultura, vocabulario, entender cómo pensamos y sentimos, y generar una conexión que tenga sentido para nuestra generación.
«Este festival encaja perfectamente entre los grandes premios y festivales de publicidad»
¿Qué resultados espera de esta edición del Festival Jóvenes Tocados por la Publicidad 2026 en comparación con años anteriores?
En esta edición del Festival esperamos seguir superándonos, mostrar el talento de nuestra generación y reforzar la interacción con los profesionales del sector. Nuestro objetivo es que, al finalizar el evento, los asistentes comprendan mejor cómo somos y se lleven una “guía” clara sobre cómo acercarse a nosotros, así como sobre el enorme potencial que los jóvenes pueden aportar al mundo publicitario.
Una de las claves del Festival es la capacidad que deben demostrar las candidaturas de conectar de manera auténtica con la Generación Z, no de manera forzada. ¿A las marcas les cuesta más la conexión auténtica con esta generación en comparación con otras como los centennials, los millennials o los boomers?
Sí, creo que a las marcas les cuesta más conectar de manera auténtica con la Generación Z que con otras generaciones. Los Z somos muy críticos, estamos rodeados de contenido constantemente y sabemos detectar rápidamente cuando algo es forzado, porque hemos crecido con ello.
A diferencia de los millennials o boomers, valoramos que las marcas sean sinceras, que no nos cuenten historias vacías y que realmente nos comprendan. Por eso, la clave está en escuchar, observar y adaptarse a nuestra forma de pensar y comunicarse, en lugar de intentar encajarnos en fórmulas ya hechas.
Este Festival está organizado íntegramente por estudiantes de la Universidad Nebrija. ¿Qué ventajas cree que tiene este hecho frente a la organización por parte de agencias de eventos, de publicidad, de PR… de este tipo de premios y festivales publicitarios?
Todo lo que se ve en el festival, la organización, la logística, la creatividad… ha sido realizado íntegramente por nosotros, lo que demuestra de manera tangible de lo que realmente somos capaces.
Además, no nos dedicamos únicamente a esto. La mayoría de nosotros compaginamos prácticas profesionales, proyectos universitarios y otras responsabilidades, y aun así logramos sacar adelante un evento de este calibre. De esta manera, mostramos nuestra valía, nuestra motivación y nuestras ganas de trabajar en el sector, incluso antes de incorporarnos completamente al mundo profesional.
¿De qué manera encaja este evento entre el resto de premios y festivales de publicidad de nuestro país, como El Sol, los Premios Nacionales de Marketing, los Premios Nacionales de Creatividad o las competiciones Young Lions?
Este festival encaja perfectamente entre los grandes premios y festivales de publicidad del país porque, aunque sea organizado por estudiantes, lleva ya 22 ediciones consolidadas. Esa trayectoria le da peso y credibilidad. Los profesionales del sector ya conocen el festival, hablan de él y lo respetan como un espacio de creatividad joven de alto nivel.
A lo largo de estos años, se ha aprendido a combinar la frescura y visión de los jóvenes creativos con la profesionalidad que exige un evento de esta magnitud, lo que nos permite situarnos al lado de premios como El Sol, los Premios Nacionales de Marketing, los Premios Nacionales de Creatividad o las competiciones Young Lions, ofreciendo una perspectiva distinta pero igualmente relevante.
Para concluir: este Festival se creó en 1998, ¿qué espera para los siguiente años o décadas de permanencia del evento en el ecosistema publicitario español?
Espero que el Festival continúe muchos años más y siga consolidándose como un referente dentro del ecosistema publicitario español. No existe nada igual en otras universidades y nos ofrece una oportunidad única como estudiantes para mostrar nuestro talento y creatividad. Hemos tenido la suerte de conocer a muchos profesionales, muchos de ellos alumnis que también pasaron por la dirección del festival, lo que demuestra su impacto y nos sirve de gran inspiración.
Ojalá siga creciendo, inspirando a nuevas generaciones y convirtiéndose en un espacio donde los jóvenes creativos puedan aprender, conectar con la industria y dejar su huella en la publicidad española. Y quién sabe, quizá algún día podamos volver ya como profesionales consolidados ¡e incluso llegar a ganar un “Tocado”!
