Con un enfoque renovado y un poderoso concepto rector —ECO que impacta—, Effie Awards México 2025 concluyó su segunda ronda de evaluación presencial, celebrada en las instalaciones del IPADE. Más de 200 líderes de alto nivel de las industrias de marketing, negocios, comunicación y medios participaron en esta etapa clave del certamen, donde se definieron las campañas que recibirán un metal el próximo mes de octubre.
Organizado desde hace 26 años en México por la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), Effie Awards se ha consolidado como la plataforma que reconoce lo que realmente importa: la efectividad comprobada de las ideas, su capacidad para mover audiencias, cambiar comportamientos y detonar resultados de negocio, informa AVE en una nota de prensa hoy miércoles 20 de agosto de 2025.
En esta edición, el ECO se convirtió «en el símbolo de un nuevo tipo de impacto: el que trasciende lo inmediato y se proyecta transformando a las marcas, a los consumidores y a la industria».
“Hoy más que nunca, necesitamos campañas que dejen huella, que hagan eco en la conversación cultural, económica y social. Effie reconoce a esas ideas que no solo cumplen su objetivo, sino que lo superan con propósito y visión». Atilano Sánchez, Presidente de Jurado Effie 2025 y Director General de Consumo Essity México y Centroamérica
Jornada de segunda evaluación presencial de Effie Awards México 2025
La nota de prensa continúa explicando que la jornada presencial arrancó con palabras de Rosa María Gardea, Directora General de AVE, donde dio la bienvenida oficial y destacó «la importancia del compromiso colectivo para elevar el estándar de la industria».
A continuación, el Ing. Lorenzo Fernández Alonso, Director General del IPADE, institución anfitriona y aliada estratégica de Effie Awards México, compartió un mensaje «que subrayó el valor de contar con espacios de reflexión profunda, como los que esta casa de estudios brinda».
El comunicado destaca que «uno de los momentos más significativos fue el reconocimiento especial» a los 50 voluntarios que participan como moderadores y Co-moderadores hecho por Said Gil, CEO de Dentsu Creative México y Presidente del Consejo Directivo de AVE:
“El prestigio de Effie proviene de su capacidad para reconocer campañas que logran mover audiencias y generar resultados de negocio. Ese estándar internacional se sostiene gracias a los voluntarios, quienes dedican su tiempo y conocimiento para asegurar un proceso de evaluación sólido, transparente y de alto nivel». Said Gil, CEO de Dentsu Creative México y Presidente del Consejo Directivo de AVE
Por su parte, Verónica Hernández, Presidenta del Consejo Consultivo de Effie 2025 y CEO de Ogilvy México & Miami, reconoció a todos los miembros del Consejo y, recordó que “hacer ECO es más que lograr recordación; es detonar un cambio real, duradero y con sentido. Las campañas que hoy analizamos son prueba del poder de una industria que evoluciona con responsabilidad.”
Como parte de los reconocimientos de esta segunda ronda, Atilano Sánchez «hizo un especial agradecimiento a los Presidentes de mesa de jura, mismos a los que se les entregó un detalle personalizado por parte de Diageo México»
Más información sobre los premios
AVE también afirma en la nota de prensa que «es así como Effie Awards México ha logrado, a lo largo de más de dos décadas, consolidarse como el reflejo más certero de las ideas que funcionan. En cada edición, se adapta a las transformaciones del ecosistema publicitario, incorporando categorías que responden a tendencias tecnológicas, cambios en el comportamiento del consumidor y nuevas formas de hacer marketing».
En esta edición, los Effie Awards México 2025 incluyen más de 50 categorías, entre ellas Inteligencia Artificial, Performance Marketing, Digital Commerce, Data Driven y David & Goliat, esta última con sus dos variantes, tradicional y situacional, diseñada para reconocer la efectividad de marcas pequeñas que logran destacar frente a desafíos o contextos complejos.
Ceremonia de premios: 22 de octubre en Ciudad de México
Así, con el proceso de juzgamiento finalizado, el certamen se encamina hacia su evento de premiación, que este año se celebrará el próximo 22 de octubre en Quarry Studios, ubicados al sur de la Ciudad de México. Será una noche «que reunirá a los principales líderes de la industria para reconocer a las campañas que —literalmente— hacen eco».
“Effie es una comunidad de pensamiento estratégico. No se trata sólo de premiar, sino de aprender, de elevar el estándar. Los casos ganadores se convierten en referente y punto de partida para quienes quieren cambiar las reglas del juego con inteligencia, datos y creatividad». Rosa María Gardea, Directora General de AVE
